文 章
【百道编按】红色扎西云上乡愁书院坐落于云南昭通扎西镇，书院依托红色背景，积极挖掘红色资源，以最大努力服务当地老百姓，助力乡村振兴，实现社会效益。在主题图书发行方面，三年来累计发行码洋超过100万元，经济效益显著。红色扎西云上乡愁书院的成功，一定程度上为实体书店的发展提供一种借鉴。而对于实体书店的未来，云南出版集团有限责任公司党委委员、副总经理，云南新华书店集团有限公司党委书记、董事长黄景宸谈到了三点可持续发展的建议：一是推进国家立法；二是加强规范秩序；三是保障政策落地。
1935年2月，红军长征经过云南省昭通市威信县扎西镇，召开著名的“扎西会议”，就此扎西被深深刻印在中国红色革命光辉历史册页里。2019年11月，云南新华书店旗下红色扎西云上乡愁书院投入运营。
红色扎西云上乡愁书院坐落在扎西会议会址侧门，位于4A级景区——扎西红色小镇的核心区内，是一所集公益阅读、文化展示、购书体验为一体的红色文化主题书院，是县委宣传部挂牌的“扎西文创中心”，也是威信县新时代文明实践中心实践点。自成立以来，书院始终秉持全心全意为人民服务的根本宗旨，和“以文化人·书香世界”的企业文化理念，以书香浸润革命老区人民，提高干部群众文化素质为目标，在推广全民阅读的同时，积极打造传承红色基因、讲好“扎西会议”故事的教育基地，推动威信红色历史文化与旅游发展有机融合，使非物质文化遗产与阅读相伴。在这里，读者可以安静地享受阅读，用心体会扎西老街时光带不走的红色乡愁。
2020年12月，红色扎西云上乡愁书院获得中共昭通市委宣传部授予的“昭通市2020年全民阅读示范基地”的荣誉称号；2021年9月，获得云南省新闻出版局授予的“云南省2021年全民阅读示范基地”的荣誉称号；2021年6月，书院先后获得中共昭通市委党史学习教育领导小组授予的“乌蒙百姓宣讲示范点”的荣誉称号，以及中共云南省委宣传部和中共云南省委党史学习教育领导小组办公室授予的“云南省‘云岭百姓宣讲’示范点”的荣誉称号。2022年4月，红色扎西云上乡愁书院被评为2021年“年度最美书院”。
百道网专访云南出版集团有限责任公司党委委员、副总经理，云南新华书店集团有限公司党委书记、董事长黄景宸，请他介绍红色扎西云上乡愁书院的成立初衷、运营策略，以及云南新华书店集团的发展战略。
黄景宸
云南出版集团有限责任公司党委委员、副总经理，云南新华书店集团有限公司党委书记、董事长
目前，云南新华书店集团已经建成农村图书发行网点168家，同时打造了独具云南特色的农村图书发行网点品牌——“云上乡愁书院”；建成覆盖大中小学的校园书店119家。红色扎西云上乡愁书院就是有代表性的一家。
黄景宸表示，红色扎西云上乡愁书院被评为2021年“年度最美书院”，是对云南新华书店履行社会责任、筑牢农村文化阵地、助力乡村文化振兴、传播红色主题文化、推进全民阅读工作向基层延伸的肯定。“在此基础上，我们将继续贯彻党的十九大精神和十九届历次全会精神，习近平总书记考察云南的重要讲话指示精神，进一步做好农村图书发行网点的建设及运营工作，让其在乡村振兴、农民素质提升，传播社会主义先进文化中发挥更好作用。”
他指出，书院积极贯彻中央和云南省委关于做好农村图书发行网点建设的政策，为筑牢农村文化阵地，助力乡村文化振兴，在全面脱贫攻坚的基础上继续做好扶智工作；在筹办中就以书香浸润老区人民，提高干部群众文化素质为目标，定位是要为基层群众提供阅读场所、开放阅读空间，要零距离服务广大农民群众，不断推动全民阅读，赓续红色文化，从而形成覆盖面更广、延伸度更高、传播力更强的基层文化服务站点。
在具体建设措施方面，书院选择了有特色的农村小镇做地址。扎西云上乡愁书院位于扎西镇老街红色小镇，为书院根植了红色文化基因。其次，书院充分挖掘扎西红色主题文化元素、乡村特色文化并结合农民群众的新文化需求，打造以传播红色文化、展示扎西脱贫攻坚成果、人民过上美好生活、享受精神文化盛宴为一体的新型农村文化空间。建成开业后，书院整合了多方有效资源，组织了各类形式多样、丰富多彩的文化活动，受到当地广大群众、各级党政企事业单位的好评。在推广全民阅读的同时，集团还融入红色扎西文创元素，积极将书院打造成传承红色基因、讲好“扎西会议”故事的基地，推动威信红色历史文化与旅游发展有机融合，使非物质文化遗产与阅读相伴，让人们望得见山，闻得到书香，记得住乡愁，更好地传承、展示威信红色历史文化。在书院的运营中，管理者和员工们始终将社会效益摆在首位，强化书院农村文化阵地的作用，打通了服务群众、教育群众、凝聚群众的“最后一公里”。进一步推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心，加强农村思想政治工作和精神文明建设。
百道网了解到，作为云南新华书店集团旗下一家有红色背景的书店，红色扎西云上乡愁书院坚持把学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务，多次组织当地党员以及干部职工中集中学习《习近平总书记在党史学习教育动员大会上的讲话》《习近平总书记在庆祝中国共产党成立100周年大会上的讲话》以及习近平总书记一系列重要论述，谈感受、讲心得、话体会，着力提升学习成效。围绕党史学习教育、“四史”宣传教育和学习宣传贯彻党的十九届六中全会精神，积极开展读原著、学原文、悟原理，逐篇逐句认真研读《论中国共产党历史》《中国共产党简史》等重点主题图书的活动，教育引导广大党员职工坚定理想信念，筑牢信仰之基，补足精神之钙，把稳思想之舵。
书院充分发挥党史学习教育基地以及党政文化宣传阵地的作用，积极与县内各级党组织联合开展形式多样的主题党日、学术交流、读书班等活动100余次，让县外的一些单位党组织慕名而来。自成立以来，共开展重点图书展示展销、“红色扎西青年行”读书班、“红色扎西少年说”读书班、党史学习读书班、阅读沙龙、摄影协会“照片背后的故事”交流会、文创协会交流座谈会、“我是小小图书管理员”、“朗读者”等活动300余场次。书院还以每年“4·23世界读书日”为契机，充分利用寒暑假、重大节假日开展图书促销、读书分享、读书征文、红色诵读、红歌比赛等活动，进一步在全社会形成“爱读书、读好书、善读书”的良好舆论氛围和文明风尚，为广大群众提供更多的文化服务，切实履行了文化企业的社会责任。
红色扎西云上乡愁书院是用党旗红渲染的扎西书香人家，它别具一格的装修风格，也充分体现了时光带不走的红色乡愁。书院面积约320平方米，两层木质楼，藏书近20000余册，整个书院包括五个板块和两个旧址，分别是文苑扎西、乡愁扎西、书香扎西、诗意扎西、红色扎西五个板块，邓小平同志和王稼祥同志的长征路居旧址。
文苑扎西主要为扎西写者以及扎西文化提供推荐平台，在这里，众多写者默默坚守着，用文字描写美丽的家乡，让世人了解扎西人的丰富精神世界，体现红色扎西精神风貌。乡愁扎西的“扎西时光隧道”，让大家通过老照片回到60、70、80年代的那些岁月，可以说是红色扎西最重要的历史见证，通过泛黄的老旧照片，读者们能了解扎西儿女的生活和县城发展演变历史。书香扎西融入了“威信”的由来。《辞海》有威信条曰：“有威则可畏，有信则乐从，凡欲服人者，必兼具威信。”明朝嘉靖，改土归流，因夷俗武悍，朝议改芒部土府为镇雄府，设流官知府统之，盖取宣威立信之意，故名威信。扎西文创产品也入驻这一板块中。
诗意扎西重点推广中华传统国学文化，树文化自信。墙上有书法作品，分别是威信县一中周刚写的一篇《扎西街人》，它赓续红色基因，发扬革命老区精神；扎西儿女谢峰的一篇散文《我家老街》，其中满怀对扎西老街的深情记忆，刻画了当时老街温暖生活，满怀浓浓的乡愁，从字里行间也充满他对家乡的情愫和对儿时的美好记忆。
红色扎西则以党的第一代中央领导集体毛泽东主席为首的文献书籍进行展示，通过书籍和一定文物纪念他们的丰功伟绩。同时，书院结合党建主题，开设了云岭先锋党建书架、清风云南党风廉政文化书柜、书香政协专柜、“红色扎西青年行”读书班图书推荐专柜等学习基地。
邓小平同志长征路居和王稼祥同志长征路居也凸显红色扎西云上乡愁书院的特色。邓小平是中国社会主义改革开放和现代化建设的总设计师，中国特色社会主义道路的开创者，邓小平理论的主要创立者。而王稼祥是第一个坚定不移的支持毛主席领导红军，特别是在党中央免去毛主席红军领导岗位时，依然第一个站出来要求保留毛主席在红军领导岗位的战友。他在遵义会议投了毛主席关键的一票，支持毛主席正确领导，并且第一个提出“毛泽东思想”。
一直以来，书院积极发挥国有文化主渠道主阵地作用，牢固树立大局意识、服务意识、创新意识，坚持发行导向，全力以赴做好党和国家重要文件文献、重点主题出版物等相关发行工作，取得了显著成效。书院成立重点书发行工作小组，“一把手”亲自挂帅、靠前指挥，不断加大重点图书发行力度，重点拓展店外销售，汇总政企客户名册，建立数据化、精细化、动态化数据库，实现服务全覆盖。在主题图书发行量上，书院取得新突破，发行工作受到广泛好评。近三年来，累计发行各类图书码洋100万余元，其中党建图书发行量占据60%，特别是书院举办的“红色扎西青年行”读书班活动，在鼓励大家阅读的同时，又能够让人们把自己觉得有价值的图书分享出来，为此书院还专门设立推荐图书的专柜，供大家免费阅读、交流。
为了适应时代所需，在振兴实体书店的新形势下，书院紧跟集团号召，实现书与非书多元化融合经营，形成了以图书销售和阅读为主、多元经营为辅，既相互独立、又相互融合的学习、阅读、商务等多功能文化空间。红色扎西云上乡愁书院方面表示“书院将承载着扎西红色文化历史的脉搏，积极做好红色扎西文化传播推广的平台，为远道而来的嘉宾推荐好红色扎西，为广大市民提供学习红色文化历史的精神粮仓。”
展望未来，黄景宸谈到了针对实现实体书店可持续发展的三点建议。一是推进国家立法。即全民阅读立法，全民阅读工作连续9次写入政府工作报告足见政府的重视，通过立法后，党委政府推进这项工作的力度将更强，保障将更足，措施将更多；二是加强规范秩序。即进一步规范图书发行市场价格秩序，针对恶意打折赚流量行为，严厉禁止，严肃查处，给发行营造一个更加公平有序的良性竞争市场；三是保障政策落地。在实体书店的扶持政策中，对于政策的落地如场地、税收、资金扶持上应给予相关部门更多的监督，保证扶持政策能真正落地。
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