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累计发行量超亿册,《十万个为什么》对仿冒图书坚决说“不”

2021年06月02日   作者:王冉

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【百道编按】《十万个为什么》陪伴一代代少年儿童长大,自1961年第一版出版以来,《十万个为什么》走过60年的风雨,先后出版了六个版本,累计发行量超过1亿册,是中国几代青少年的科学启蒙读物,已经成为中国原创科普图书的第一品牌。近日,百道网专访少年儿童出版社社长冯杰,听他讲述这部常青读物的“昨天”“今天”和“明天”,在陪伴小读者的岁月中如何革故鼎新,在维权之路上如何掷地有声捍卫自身合法权益。

少年儿童出版社社长冯杰

少儿社谱写科普读物新篇章

第一版《十万个为什么》应运而生

“我至今都记得那个大雪天父亲从棉袄抽出这本书有温度的书,它勾起了我的求知欲,老想照着上面的内容自己亲自做一做,于是我就自己做了小发电机、小电动机……”中国杂技团总工程师、道具设计师王建民做客央视栏目《我的艺术清单》时这样说道。节目中,须发皆白的王建民作为《十万个为什么》第一版的小读者,激动地讲述了他与“老朋友”结识的故事,以及这位“挚友”对他一生的影响。

时光如梭,《十万个为什么》第一版的纸张已经泛黄,但留给读者的启发却如明灯般璀璨,社长冯杰向百道网讲述《十万个为什么》的诞生。在那段向着科学进军的峥嵘岁月中,少年儿童出版社肩负使命,积极响应,1961年6月1日国际儿童节前夕,《十万个为什么》第一版的第一、第二分册在全国各地上市,就此一炮而红,成为大半个世纪里青少年们启蒙读物的不二之选。第一版共出版了8个分册,囊括物理、化学、天文气象、农业、生理卫生、数学、地质地理、动物等多方面知识,内容均以一问一答的格式编著,共收录近1500个问题,105万字,科学性与趣味性兼具是该书的一大特色。

全国迅速兴起一场“为什么”浪潮,涌现出一大批脑袋里满是“小问号”的粉丝。《十万个为什么》不仅深受目标读者群体青少年的喜爱,而且来自政府以及各行各业的青年也热情踊跃,从阅读中获取知识。周恩来总理也十分喜欢《十万个为什么》,在他的车里就放着一套,以便随手翻阅。第一版在出版后的三年内一再重印,成为那段“向科学进军”时代的瞩目标志之一。

六十载厚积薄发造就新版更上层楼

老品牌注入新兴力量再次焕发生机

《十万个为什么》先后迎来了1964年的第二版、1970年的第三版、1980年的第四版、1999年的新世纪版。变化的是更加精益求精的科普知识和丰富多彩的精美插图,不变的是少年儿童出版社一心为读者做好书的坚守。2013年,历时5年编撰完成《十万个为什么》第六版以全新的内容、体系和样式与广大读者见面。16开大小的图书肚子里满是墨水,共计600余万字18个分册,从基础、专题、热点三大板块为青少年回答了4500个代表科技发展前沿的问题。不仅内容有料,而且在“颜值”上下足了功夫。全书以精装出版,7000余幅彩色图片以及靓丽夺目的版式,清晰直观的问答方式,受到了社会各界的普遍关注和市场的热烈追捧。之后该社陆续出版了第六版的平装版和普及版。

第六版《十万个为什么》充分总结前五版的成功经验,广泛征求各方意见,着重考虑读者需求,就青少年最爱问、最关心的问题进行编著,在科学性、前瞻性、权威性以及可读性方面交出了令读者满意的答卷。这一切都得益于《十万个为什么》编撰背后强大的“智囊团”。第六版由全国政协副主席、中国科学技术协会主席韩启德院士亲自担任总主编,21位来自中国科学院和中国工程院等顶级科学家担任分册主编,115位两院院士组成编委会,768位来自国内外的科学家和科普作家参与了编撰。“一套科普图书能够聚拢如此阵容强大的两院院士,这在我国出版史上也是绝无仅有的。相对于第一版,第六版的内容几乎全部更新,在体量和形式上也做了非常多的充实与改变。”冯杰说道。

为了全方位、多渠道满足读者需求,少年儿童出版社顺应时代潮流,“十万个为什么”继续在创新路上乘风破浪。当新媒体成为互联网时代的宠儿,传统出版品牌“十万个为什么”走进了创新开发的前端领域,根植传统出版,借助发达的信息传播技术及丰富的媒体形式,“创造性转化,创新性发展”,向电子书、舞台剧、互联网教育APP、动漫、音频、主题场馆等领域不断延伸,形成独具特色的立体产品线,让孩子们充分感受经典科普品牌历久弥新的独特魅力。正如第六版《十万个为什么》总主编韩启德院士所指示的:要突破《十万个为什么》在半个世纪的历史上单纯以图书形式出版的单一模式,努力打造一条以“十万个为什么”为核心品牌的科普产业链,为中国的青少年科普事业探索出一条新路。“十四五”期间,少年儿童出版社将启动编撰《十万个为什么》第七版,同时围绕“十万个为什么”这一品牌核心,本着“各美其美,美人之美,美美与共,天下大同”的合作精神,加大与社会资源的融通融合,进一步践行韩启德总主编关于将“十万个为什么”打造成少儿科普产业链的目标要求。

今年,《十万个为什么》迎来它的60岁生日,这套科普图书用其自身成长陪伴了一代又一代青少年的成长。《人民日报》曾评价其为“共和国明天的一块基石”,“倘若没有这一块基石,共和国人才的科学殿堂里,也许少了几颗闪耀之星。”新华社赞誉,“在我国,至今没有一套科普读物能像《十万个为什么》那样,能经得起如此长时间的检验”。《十万个为什么》以启蒙读物的身份为青少年献上求索科学奥秘的一方天地,也成为记录祖国科技力量不断发展壮大道路上浓墨重彩的一笔。中科院院士池志强坦言,“它差不多是所有中青年科学家的启蒙读物”。“当我们把六个版本放在一起,时代波澜壮阔的变化和进步一目了然,它们化作一个个妙趣横生的问题体现在这套书中。”冯杰说道。

《十万个为什么(普及版)》
点击图书封面可直接购买
出版社:少年儿童出版社
作者:韩启德主编
出版时间:2021年03月

义不容辞当头棒喝侵权行为

竭力呼吁全员保护知识产权

少年儿童出版社以及《十万个为什么》始终坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一,然而该社多年来一直经受着知识产权被侵犯的困扰。在今年4月26日“世界知识产权日”到来之际,少年儿童出版社打响了维护“十万个为什么”品牌权益的第一枪,上海市普陀区人民法院正式开庭审理少年儿童出版社诉国内某出版社和某书店侵害商标权和不正当竞争纠纷案。

据了解,出版行业的侵权大致分两种,一种是盗版,也就是“黑心作坊”生产的“伪书”“假书”,从出版社、书号到作者等全都子虚乌有,这种情况下被侵权的出版社经常找不到侵权主体,维权难度很大。另一种为仿冒,这类图书都由正规出版社出版,主要涉嫌商标侵权和不正当竞争,侵权主体明确,侵权事由清晰,因此维权不难在对侵权主体及事由的认定,而在被侵权出版社的主观维权意识和维权意志。“当自身的合法权益受到侵害,自己不去主张,而是坐等政府、行业协会或侵害者的’良心发现’,这是非常错误的认识”。

少年儿童出版社早于2015年已经就“十万个为什么”申请商标并在2017年正式核准注册,核定使用的商品为第16类“书报刊出版”以及第41类“出版服务”,这意味着该社在第16类、第41类商标上享有注册商标专用权,有权禁止他人在相同或类似商品上使用相同或近似商标。

仿冒《十万个为什么》的科普类图书,背后不少是由书商操纵,这类所谓的科普图书,内容覆盖多个领域,涉及数以千计的科学知识点,但往往连一个专业的编委会都没有,作者也是无从查起,内容七拼八凑,既无权威性保障,也无编校质量可言。这种仿冒“十万个为什么”的科普图书进入市场,误人子弟,贻害无穷,严重损害少年儿童出版社“十万个为什么”的品牌声誉。被告出版社在其仿冒出版的《十万个为什么》出版前言中更是宣称,“众所周知,《十万个为什么》是影响了几代中国人的经典读物,也是国内发行量最大的科普图书。本书则是《十万个为什么》的升级版”,不仅侵害“十万个为什么”商标权益,而且构成不正当竞争。

盗版和仿冒图书以低廉的价格流通市场,诱导消费者购买,“劣币驱逐良币”,所起作用极坏。尤其是仿冒图书,因为有正规出版社的背书,更容易欺骗和误导消费者。就《十万个为什么》来说,市场上大量充斥的仿冒图书,一方面挤占了《十万个为什么》在传统出版领域延伸发展的空间,另一方面模糊了市场对于少年儿童出版社拥有“十万个为什么”知识产权的认知,客观上削弱了少年儿童出版社对该品牌知识产权独占性的把控,直接损害“十万个为什么”全产业链发展战略的实施。

冯杰认为,“面向未来,出版将是我们通过专业的出版服务获取内容版权的一种手段,目的是达到对内容版权的占有、控制和应用,并通过架构更多社会资源来对内容版权进行衍生开发,以此拓展传统出版社的战略发展空间。因此,版权事关一家出版社的核心利益”。 冯杰强调,“在核心利益上,我们没有退路,不会做任何妥协”。2020年1月,少年儿童出版社正式向法院提起诉讼,谈及诉求,冯杰道,“停止侵权、公开道歉和赔偿损失” 。

冯杰说道,“出版社高质量发展,一定程度上取决于原创能力建设的规模和水平,一是体现在不断推陈出新的能力,二是体现在全面保护知识产权的能力”。提及此次诉讼,冯杰表示,这是我们态度的一次宣示,尊重原创,打击侵权盗版,希望能够通过大家的共同努力,在全社会形成保护知识产权的共识。冯杰道,“这只是我们在维权道路上迈出的第一步,接下来我们将在更为广泛的范围,充分运用法律手段,积极主动开展维权行动,坚决维护自身的合法利益不受侵害”。

(本文编辑:肖歌)

作者:王冉

来源:百道网

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