【百道编按】1月12日，当当“深耕场景 数智运营”2021年度出版人盛会启幕，会上重磅发布了《2020阅读趋势报告》及《2020年度十大阅读事件》。这些背后数据为我们了解行业发展趋势、解读剖析当下社会现象提供了新的视角。
1月12日，当当“深耕场景 数智运营”2021年度出版人盛会举行。作为出版人一年一度的交流庆典，当当出版人盛会已连续举办多年，每年都吸引数百名行业人士参与。今年出版人盛会上，当当基于自身大数据及2020年度社会事件和热点洞察，对行业发展趋势进行解读，并重磅发布了《2020阅读趋势报告》及《2020年度十大阅读事件》，讲述国民阅读故事，致敬行业和每一位读者。
当当行业趋势观察指出，2020年图书行业整体上呈现三大趋势：新冠疫情对图书市场有一定冲击，但同时也创造了转机，疫情让更多人回归了阅读，加之三四线城市爆发出的购买潜力，未来图书市场发展潜力巨大；另外就品类观察来看，童书、教辅仍是纸书的刚需品类，占比高、增速快；阅读市场呈现专业化发展态势，分级阅读成为大势所趋。而在碎片化阅读时代，纸书用户深度阅读趋势较为明显，2020年顾客高增长品类呈现“专业化、生活化”特征，经济越发达的地区，深度阅读用户则占比更高，这些情况都为接下来纸质书的发展创造了机会。
在《2020阅读趋势报告》中，当当还展现了2020年十个阅读“小”数据。这些背后数据为当下社会现象解读剖析提供了新的视角。比如，“2020年《民法典》销量是新华字典的8倍”，折射出随着社会进步，全民法律意识普遍增强，B站900万粉丝在线听罗翔讲刑法并不是偶然；“2020年当当理财类图书顾客数涨幅全站第二”，则不难看出在沪深300高增长背景下，越来越多的人通过学习理财提升市场收益率；此外报告还展示了“2020最大阅读冷门品类是‘孕产’”、“都市打工人精进技能，小镇青年修炼情商”等趣味数据，与当下持续走低的生育率、不同城市职场心态等现实情况不谋而合。
日前，“我们为什么需要文学”的话题意外冲上了微博热搜，引发了大家关于文学、关于阅读的重新思考。在任何时代，阅读都有着充足的生命力，包括在过去的2020年，依然有许多动人的阅读事件发生。
《2020年度十大阅读事件》中，南方都市报联合当当评选出了2020年“十大阅读事件”，许多新时代不同身份、不同角色的人因为对阅读的热爱而受到关注，如武汉方舱医院“清流哥”、“图书馆留言大叔”吴桂春、“北大考古女孩”钟芳蓉等，他们作为普通个体，在时代喧嚣之中寻得安静角落，与阅读相伴，这份赤诚打动了许多人。除了人和书之间的故事，十大事件还包括了体现图书行业变革的精彩案例，如直播卖书的新营销方式，“带货女王”薇娅5秒钟售出3万册《人生海海》。此外，有几项数据也备受瞩目：“全民阅读”连续七次写入政府工作报告、《全国国民阅读调查20年：发展与趋势》显示“碎片化阅读受欢迎，深度阅读不足”、出版物销售数量、金额迎来新中国70年来之“最”……这些政策方针和数据的呈现为接下来图书及出版事业的发展指明了方向，注入了信心。
作为出版行业的引导者，当当有着庞大的阅读数据资源。过去一年，透过这些大数据，结合社会热点事件现象，当当观察到人群用户正在发生变化，并将观察到的现象作用于场景，不断衍生出场景化营销新玩法，赋能当当发展。接下来，当当将继续秉持“阅读丈量世界”，初心不改，坚持做时代阅读、全民阅读的推广者、坚守者，带动并促进文化产业繁荣和发展，为建设社会主义文化强国贡献力量，让书香盈满中国。
（本文编辑：海萍）
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