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春风骀荡莫等闲——北京市实体书店2020回顾与2021展望

2020年12月24日   作者:中共北京市委宣传部印刷发行处

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【百道编按】中共北京市委宣传部印刷发行处对2020年北京市实体书店的发展从六大方面做了回顾总结,并对即将到来的2021年实体书店的建设进行展望。

翁森诗云:“地炉茶鼎烹活火,一清足弥读书者”。书店是我们读书的重要场所,也是城市的文化地标与精神风向标,广大朋友既是书店发展的见证者、推动者,也是饱有情怀的读书者、守望者。这让我们更深刻地理解实体书店产业发展的内涵,并对书店未来之路葆有热诚和希望。

2020年,既是全面建成小康社会的收官之年、大考之年,也因新冠疫情的发生成为挑战之年。作为全国文化中心建设的重要组成部分,2020年也是北京市实体书店的成长之年,创新之年。一年来,在北京市委市政府的坚强领导下,北京市实体书店建设秉持高质量发展理念,不仅从产业扶持上及时应对,引导实体书店化危机为动力,对产业方向调整与升级更新,还从各个方面发力,不断稳定产业环境,整合多方资源,为书店产业赢取更多发展的机遇。具体地说,分为以下几方面:

第一,深入开展扶持。疫情期间,北京市及时出台全国第一个针对实体书店产业的专项救市政策,提前开展项目扶持,全力帮助实书店解决实际问题和困难。全年共扶持实体书店406家,比2016年增长5.7倍,比2019年增长1.7倍。全市各区逐步加大实体书店资金扶持力度,建立了实体书店扶持资金,实现了市区两级合力,确保了全市小康社会实体书店指标和工作的顺利完成。在扶持政策的引导下,投资者开办书店的积极性日益增长,一批高水平、高品质的特色实体书店在北京落地开张。截止11月底,全市实体书店数量超过1900家,万人拥有实体书店数量达到0.89个,拥有特色书店200家,实现“一区一书城”。北京市实体书店万人拥有实体书店数量已超过纽约、巴黎、东京、多伦多、首尔、悉尼和莫斯科等7所国际一流城市平均万人拥有0.85个实体书店数量。北京地区实体书店不仅规模不断壮大,实力也显著增强,产业影响力和竞争力日益显现,发展势头日益加快,内生动力得到充分释放。

第二,深化政策服务。在给予资金扶持的同时,深化政策服务工作,充分引导实体书店转型融合发展,推动实体书店与各个电商平台开展合作,开发新的业务增长点,重点组织了实体书店与美团的商业合作,推动出版发行行业上下游协同,协调出版单位在图书供货、回款账期等方面为实体书店提供便利和支持。同时优化营商环境做好服务,减化审批流程,充分发挥网络平台作用,做到“不见面、零跑动、网上办”,实行书店企业网上年检,建立实体书店扶持资金申报管理系统,实现在线申报、实时监管、绩效跟踪、动态发布等功能,减少企业的申报成本。通过塑造产业发展环境,深化政策服务等切实措施,充分提振产业信心,引导书店进行自救,梳理行业发展路径,精准化制定发展策略。

第三,推动转型发展。在防控防疫不放松的前提下,成功举办了2020北京书市、第18届北京国际图书节等大型文化活动。期间组织全市16+1区书店、阅读空间举办了北京书店之夜、名家大讲堂、“遇见一家书店·24小时声音漫步”、“云享文化 畅读无界”云上大展、“图书节进社区”等多种优质阅读活动,举办了中外出版商交流会及德国、英国、美国全球知名国际书展推广等国际交流活动等,同时开展人民网、北青网、抖音、快手、京东商城、美团等 20 家线上网络平台的同期线上即时体验。组织百余家实体书店联动各大网站平台,开创性地举办了线上直播、带货、文化讲座等活动,同时利用各种新媒体平台为读者提供全新的活动体验,极大提升与读者的互动性,激发北京市民的阅读热情,吸引人们持续关注参与书店活动,助力书店进行销售转化,拓宽文化消费市场。

第四,深耕品牌建设。通过大力扶持,北京市特色书店和最美书店已逐步发展成北京市地标性特色书店。知名实体书店品牌快速发展,大型知名连锁书店发展初步成形,有的已成为北京地区甚至全国知名的“网红书店”。除了王府井书店、西单图书大厦被评为北京市最具影响力书店外,其他知名品牌书店如Pageone、言几又、全民畅读书店、中信书店、更读书社、钟书阁书店、上海三联书店、建投书局、西西弗书店等品牌书店,在装修风格、定位策略、图书选品等方面带有先进性和引领性,吸引了读者的关注和喜爱。有的品牌书店如中央党校大有书局、中信书店北京启皓大厦店和自然书店、全民畅读书店朗园店、春风习习书店、钟书阁融科店和西单老佛爷店等,还拥有着北京市“最美书店”的称号。

第五,创新活动模式。在强化实体书店品牌建设的同时,进一步开展主题品牌活动,助力提升品牌认知度与美誉度。深度策划 “实体书店守望计划”,联合各重点出版社,邀请众多位文化名人,以百场直播的方式,打造出强大的实体书店宣传声势;深度策划了多期“遇见一家书店•24小时声音漫步”,在喜马拉雅、听听FM、新浪读书、有书、中央人民广播电视台等平台以及人民日报、新华社、北京日报等几十家媒体投放宣传;深度策划了“北京书店漫游之旅”,联合央视频、人民日报海外网、光明网、北京日报客户端、北京广播电视台广播新媒体、新京报等,以直播、Vlog、深度采访、社交话题等对实体书店进行宣传。目前,已打造出以“北京书店之夜”“遇见一家书店”“24小时书店声音漫步”“北京书店漫游”“名家大讲堂”为代表的系列精品活动品牌,跨界联结作家、名人、出版社、跨界文化机构,联动产业上下游,为书店营造有机发展的产业氛围,以生态思维夯实书店发展之路。

第六,打造宣传矩阵。联合各大政务平台,联动首都新闻出版、北京发布、北京阅读季等市级政务平台和各区融媒体,形成深度联动、统一紧密的宣传机制,深入壮大实体书店宣传声势;联合人民日报、中国青年报、环球时报、北京青年报等各大主流媒体,对实体书店扶持、发展和创新成果进行深度报道,打造精品化内容宣传机制;联合各大网络平台,持续深化#遇见一家书店##北京实体书店#等话题,打造有深度、可持续的新媒体宣传矩阵。制定立体的宣传计划,多维形态、精准触发、可持续推广实体书店相关内容,全方位宣传北京市实体书店新形象新面貌,宣传实体书店发展动向和积极向上、危中求变的精神风貌。

2021年是中国共产党建党100周年和“十四五”开局之年。北京作为首善之区,要进一步提高政治站位,按照“十四五”时期经济社会发展的基本思路、主要目标以及2035年远景目标,贯彻文化强国战略,落实中宣部《关于促进全民阅读工作的意见》,为推动北京市实体书店建设、全民阅读高质量发展开好局、起好步。

一是以社会主义核心价值观为引领,以满足人民精神文化生活新期待为出发点和落脚点,深入推进主题读书活动,强化优质内容供给,将书店作为优质文化内容的主阵地、主渠道,全力做好主旋律出版物的发行工作,为广大群众提供更优质的精神文化产品。

二是进一步完善全民阅读设施和服务体系,加快实体书店建设速度,推动人口密集地区、新建社区等实体书店覆盖率,弥补空白和短板。出台针对高校书店、商场书店、社区书店等领域的具体措施,实施精准扶持。加快实体书店示范体系建设,评选示范企业,推动书店落实示范标准,打通政策最后“一公里”。

三是继续组织开展重点阅读活动,积极搭建出版发行产业交流平台,通过举办2021年出版发行产业促进交易会、北京书市、北京国际图书节等活动,为实体书店提供全景的展示平台与场域,促动书店发展动能,使实体书店成为首都出版文化产业丰硕成果的展示空间,成为“书香北京”建设不可或缺的有机组成部分。

“宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒来”。我们坚信,眼前虽是“北落冬深”,但不久必将春风骀荡,意气飞扬!让我们共同奋进,不辍光阴!

(责编:肖歌)

来源:百道网

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