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做好少儿主题出版,中少总社有秘诀

2020年10月27日   作者:刘瑞丽

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【百道编按】面对新冠肺炎疫情,今年5月,中国少年儿童新闻出版总社(以下简称中少总社)推出了“抱抱地球 点亮生命”丛书。这套书题材丰富、类型多样、内容精彩,从上市到今天已经重印了多次。这套销量成功的少儿主题图书背后,做了怎样的努力,采取了哪些营销措施?这次,中少总社给我们讲了讲他们做少儿主题出版的秘诀。

《抱抱地球 ·点亮生命(全5册)》
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出版社:中国少年儿童新闻出版总社
作者:徐鲁,汤素兰,黄春华 等
出版时间:2020年05月

2020年初,突如其来的新型冠状病毒肺炎疫情在全球蔓延,打乱了人类社会的秩序,更多的人开始反省人与自然的关系。在这样的特殊时期,文学以及其他类型的图书,有责任去引导人们对生命、对自然的热爱,让更多的心灵去倾听大自然的声音,用满怀的诚意去拥抱地球——生命的母亲。

今年5月,中少总社适时推出了“抱抱地球 点亮生命”丛书。这套书有小学卷5本,图画书6本,一共11本书,题材丰富、类型多样、内容精彩。参与这套丛书编写的作者包括著名的儿童文学作家刘先平、董宏猷、徐鲁、汤素兰等,以及几位儿童文学青年骨干作家,此外部分科学家、生物学博士、插画家等也参与了该丛书的创作。作者们发挥自己的专长,创作出不同门类的作品,多角度、多层面地让孩子了解自然、认识地球、敬畏生命、热爱生活,引领他们从小建立良好的环保意识,牢固树立绿水青山就是金山银山的理念,对培养孩子们的科学精神和人文精神大有裨益。

目前,“抱抱地球 点亮生命”只出版了5本小学卷,分别是小说卷、纪实文学卷、童话卷、科普卷和漫画卷。这套书上市后联动百班千人项目,取得了较好的销售成绩,之后又重印了几次。这套书背后有哪些趣味横生的故事?少儿主题出版到底如何才能做到最好?百度网专访了中少总社方面,让他们给出答案。

一、27位作者全力合作,丛书面世只用一个月

新冠疫情爆发后,中少总社领导本着高度的社会责任感,策划了“抱抱地球 点亮生命”系列丛书的选题,并且充分利用和整合总社的优质资源,调集了低幼中心、图书中心、期刊中心、儿童文学出版中心等四个中心的编辑参与小学卷5本书的相关编辑工作。

各中心接到任务之后,按照社里确定的体例、篇幅等统一要求,很快确定了作者队伍,包括一批实力派作家、科学家、插画家、漫画家。中途因各种原因快速调整了两次作者团队人选,最终确定了12位作家(科学家)、12位插画家和3位漫画家组成创作阵容,之后迅速投入创作之中。

中少总社方面告诉百道网,作家们之所以能以极大的热情全心投入创作,一方面是因为他们都是中少总社的老作者,与中少总社有着很深的感情;另一方面更是因为在新冠疫情面前,人人都想做点什么。作者们试图用自己最擅长的方式,拿起手中的笔,用作品去传播真知、抚慰心灵。此外,中国作家协会副主席高洪波也热情洋溢地为这套丛书写了序言。为了保证创作质量,中少总社还聘请了知名出版人、原《儿童文学》杂志主编徐德霞为审读专家,为部分作品提了宝贵的意见和修改建议。作家刘虎在徐德霞的建议下,甚至干脆重写了一部作品,事实证明重写的作品质量远高于第一稿。

疫情对人类的影响是全方位、多层次的,人类对疫情的应对手段也涉及到方方面面。疫情期间,中少总社试图用科普文章来培养小读者对疫情的科学认知,于是有了科普卷;他们也希望文学能抚慰孩子们敏感的心灵,引发他们对自然、社会和人生进行思考,于是出现了三本角度不同的文学作品——小说卷、童话卷和文学卷;此外,中少总社还用漫画这一孩子最喜闻乐见的形式,出版了漫画卷。漫画卷的内容涉及水源、空气、植物、动物、病毒、自然灾害等与疫情防控、生态保护、保护地球等话题,将知识性与趣味性融为一体,积极向上、发人深省、给少年儿童以启迪。

从策划、创作、编辑、设计到印刷,各位参与的作者和工作人员紧锣密鼓、有条不紊地进行每项流程,最终只用了一个多月的时间,“抱抱地球 点亮生命”这套丛书就成功面市。

二、线上、线下联动营销,社会、经济效益喜人

“抱抱地球 点亮生命”上市后联动百班千人项目,取得了较好的销售成绩,之后又重印了几次。这套丛书能有如此成功的销售成绩,必然有自己的方法和窍门。

对此,中少总社方面指出,丛书畅销的原因无外乎以下几点:首先,选题策划得当;其次,内容过硬。本套书由20多位实力派创作者联合创作,十多位编辑参与审稿,既有题材、内容上的丰富性,又实打实地保证了内容质量;再次,上市时间节点适宜。在疫情作用下,市场本身对这套书的内容有需求。因此为了尽快将图书上市,总社组织各中心相关编辑每周开一次协调会,随时解决编辑中遇到的各种问题;最后,也离不开力度超大的营销和市场推广。

2020年5月30日,“抱抱地球 点亮生命”系列丛书新书首发仪式在线下举办,并通过央视频、人民视频、网易新闻等多个平台直播,观看人数近300万,为新书开局积蓄了一定声量。首发仪式后,同名公益活动也同步开展,全国政协委员、著名作家唐家三少,著名演员乔振宇、高晓攀等,还有憨态可掬的明星大熊猫都为这套书录制了公益视频,进一步引发全网关注。在前期良好的态势下,“抱抱地球 点亮生命”丛书继续稳扎稳打,在中少总社旗下《儿童文学》《我们爱科学》《中国卡通》等畅销报刊暑期档刊登广告并进行连载,形成书报刊联动效应。

除了当当网,还有部分特殊发行渠道也看好这套图书,主动进行了重点推广,首轮铺货量较大。“以上各种合力促成了这套图书在收获良好的社会效益的同时,也获得了不错的经济效益。”中少总社方面总结道。据了解,他们还计划围绕本套书的作者、编辑,举办多场线上直播和线下讲座,持续加深丛书的影响力。

三、怎样打造成功的少儿主题出版?

自2015年起,在社领导的带领下,中少总社编辑团队开始精心组织、策划、打磨少儿主题出版图书。从“伟大也要有人懂”系列开始,中少总社主题出版图书一步一步、一本一本发展至目前囊括多项大奖、总发行量达200万册的规模。那么,到底该怎么做少儿主题出版呢?

在回答这个问题前,中少总社方面先给出了少儿主题出版的定义。少儿主题图书可以分为狭义和广义两种解释。其中狭义的解释是:针对0-18岁的少年儿童读者,为他们提供适应时代要求和政策需求,将知识普及和思想教育紧密结合的出版物,内容涉及国情国史、政治时事、领袖伟人、英模人物、社会热点等具体方面。广义的解释则是:针对广大青少年,为他们提供接受爱国主义教育、思想品德教育、素质能力教育的引导的政治类、教育类、社科类出版物。

总少总社方面认为,主题图书要做得有趣好看,真正获得市场青睐,需要在两个方面下功夫。

一是内容要权威、有深度,同时语言生动、通俗易懂,也就是我们平时说的“大家写小书”。以“伟大也要有人懂”系列为例,这套书的作者是北京大学教授韩毓海和中央党史和文献研究院副部级的院务委员陈晋。两位大名鼎鼎的专家用自己丰厚的学养和积累,深入浅出、通俗易懂地讲述了马克思理论、毛泽东思想和中国共产党的光辉历史。

二要图文并茂。在“伟大也要有人懂”系列中,中少总社的编辑们为文字精心挑选了历史照片和名家画作,用这些照片和画作进一步提升作品,也让读者能更好地理解文字想要表达的意思。

在成功的少儿主题出版图书方面,中少总社在2019年推出的两部原创绘本——《一条大河》和《爸爸的火车》也是很好的案例。

《一条大河 》
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出版社:中国少年儿童新闻出版总社
作者:于大武 著/绘
出版时间:2019年08月

《九神鹿绘本馆:爸爸的火车》
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出版社:中国少年儿童新闻出版总社
作者:韩处暖 著,赵墨染 绘
出版时间:2020年04月

其中,《一条大河》由画家于大武新创,堪称是中国第一本写给孩子的以黄河为主题的原创绘本。这部作品不仅展现出一条古老而漫长的黄河,也给广大小读者呈现出一条跟我们每天的生活息息相关的大河。绘本采用长卷跟绘本结合的方式,在现代图书的表达上融入了传统书籍的形式,从中华民族的集体情感出发,用图画书的形式让孩子了解中国河山,了解中华民族,让孩子在气势恢宏的画面里激发民族自豪感。在做这部绘本的时候,于大武从采风的时候就在寻找儿童的视角,从孩子感兴趣的细节、内容切入,潜移默化中给孩子展示一个伟大的民族文化。

《爸爸的火车》同样从孩子视角出发,以一个火车家庭日常的工作生活来讲述中国火车的变迁,展示当代高铁科技成果和铁路人伟大的奉献精神。在创作这部绘本的时候,中少总社并没有简单地将注意力集中在高铁领先国际的科技成果,而是带着作者多次采访火车家庭的内容,从孩子的讲述中,从他们的喜怒哀乐中提炼故事精华,赋予绘本打动人心的、孩子能读得懂的主题,从而让孩子通过一本绘本认识到新中国铁路建设的光荣与伟大,让孩子理解今天的科技成果如何来之不易。

四、用国情教育,为孩子的人生打上精神底色

中少总社是中国少儿出版的“国家队”,在服务好大局,帮助广大少年儿童树立正确“三观”、打好精神底色方面责无旁贷。除了“抱抱地球 点亮生命”,中少总社还出版了多部主题图书。

目前,“伟大也要有人懂”系列包括《伟大也要有人懂:一起来读马克思》《伟大也要有人懂:一起来读毛泽东》《伟大也要有人懂:小目标 大目标 中国共产党一路走来》三本书。该系列成就斐然,囊括了“五个一工程”奖、中国出版政府奖、中国好书、中华优秀出版物等出版界主要大奖,发行量超过50万册。在版权输出方面,该系列已翻译成英语、日语、荷兰语、意大利语、尼泊尔语等多个语种,在十多个国家和地区出版发行。

《伟大也要有人懂:一起来读马克思(修订版)(精装)》
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出版社:中国少年儿童出版社
作者:韩毓海
出版时间:2018年04月

《伟大也要有人懂:一起来读毛泽东》
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出版社:中国少年儿童出版社
作者:韩毓海
出版时间:2016年03月

《伟大也要有人懂:小目标 大目标 中国共产党一路走来(平装)》
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出版社:中国少年儿童新闻出版总社
作者:陈晋 著
出版时间:2017年10月

此外,中少总社的主题出版图书还有《神圣抗战》《伟大长征》《习近平讲故事(少年版)》《少年中国说:我读〈习近平谈治国理政〉》《寻找中国未来地图上的你》《我们读书吧:献给山乡与田野的农家书屋》《速读新时代》等。其中,《习近平讲故事(少年版)》的总印次达22次,总发行量逾100万册。《速读新时代》则荣获了2018年度“中国好书”。

《神圣抗战(图文版)》
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出版社:中国少年儿童出版社
作者:雪岗、阮家新 主编
出版时间:2015年05月

《伟大长征》
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出版社:中国少年儿童新闻出版总社
作者:姜廷玉 主编;张海,黎宁 执行主编
出版时间:2016年10月

《习近平讲故事(少年版)》
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出版社:中国少年儿童新闻出版总社
作者:人民日报评论部
出版时间:2018年03月

《少年中国说:我读《习近平谈治国理政》(精装)》
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出版社:中国少年儿童出版社
作者:北京大学创新理论研究院 编
出版时间:2017年06月

《寻找中国未来地图上的你》
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出版社:中国少年儿童出版社
作者:徐鲁
出版时间:2018年04月

《速读新时代》
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出版社:中国少年儿童新闻出版总社
作者:陈晋
出版时间:2019年01月

今年,中少总社重点推出了《我们的母亲叫中国》《伟大是怎样炼成的》和“美丽中国·从家乡出发”系列等多部主题图书。

《我们的母亲叫中国(中高年级 全新修订)》
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出版社:中国少年儿童新闻出版总社,中国少年儿童出版社
作者:苏叔阳 著
出版时间:2020年03月

《伟大是怎样炼成的(普及本)》
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出版社:中国少年儿童新闻出版总社,中国少年儿童出版社
作者:李洪峰
出版时间:2020年04月

《我们的母亲叫中国》是当代著名作家、诗人苏叔阳的力作,是一本介绍母亲中国的书,也是一曲献给母亲中国的颂歌,旨在对少年儿童进行爱国主义和国情教育,为孩子们的人生打上精神底色。

《伟大是怎样炼成的》一书则通过探寻伟人的成长之路,集中讲述了伟人的伟大之处,点明了伟人之所以伟大的闪光点,进而引导当代的青少年读者树立爱国爱民、奋发有为的远大志向。

“美丽中国·从家乡出发”系列图画书由中宣部宣教局和团中央宣传部指导,中国作家协会儿童文学委员会主编,入选“十三五”国家重点出版物出版规划项目、2019年主题出版重点出版物。本系列图画书由韩毓海、高洪波、金波、曹文轩、白冰、秦文君、汤素兰等35位著名作家,以及刘为民、李明伟、黄木华、黄妍、张晓明、刘振君、钟彧等近40位画家共同创作,共35册。丛书内容包括中国总说和34个省级行政区的地理、景观和人文(每个地方一册),既有中华五千年的灿烂历史和文化脉络梳理,又有新时代新面貌。这套书主要面向5~12岁的少年儿童,旨在通过抓取最能体现家乡美的元素,反映家乡之特色、国家之壮美,从而激发广大少年儿童对家乡、对祖国的热爱,增强他们的民族自豪感和自信心。

 

(责编:肖歌)

来源:百道网

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