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京纪圈主办“全球云端IP嘉年华” 为IP授权行业复苏提供新思路

2020年09月08日   作者:佟书

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【百道编按】京东旗下京纪圈联合国际授权业协会和全球授权展·上海站共同主办的“全球云端IP嘉年华”于近日成功举办。此次活动,IP授权线下会升级线上交流会,通过跨界,引爆平台势能,再度升级“IP授权2B2C”全链路合作模式,将平台赋能价值最大化。

近日,京东旗下京纪圈联合国际授权业协会和全球授权展·上海站共同主办的“全球云端IP嘉年华”成功举办。通过此次活动,京纪圈将IP授权线下展会搬到线上,再度升级“IP授权2B2C”全链路合作模式,展现出了强大的创新能力以及平台赋能价值,为IP授权行业复苏升级提供了新的思路。

活动:升级线上交流会,为授权行业架通突围之路 

为推动行业发展,IP版权商务服务平台京纪圈积极推动IP授权行业展会与京东展开跨界合作,通过会场售卖+直播联动的形式,打造了“全球云端IP嘉年华”盛会。京纪圈携手多家国内外知名版权方,并首次邀请京东直播、京东超市类目商家,共同参与此次活动。

全球云端IP嘉年华-主会场

活动包括针对消费者和行业的两个会场。消费者会场中,主办方联合京东超市和京东直播,展示众多IP联名牛奶乳品、干货食品、母婴、个护、玩具乐器、生活用品,以及手办、牛奶、潮服、纸巾、帽子、拼图等跨界款商品,让粉丝们大呼过瘾。  

 

全球云端IP嘉年华-C端会场

同时,京纪圈还在嘉年华推出了针对B端的“授权专场”。暴雪、育碧、红纺、摩登天空、羚邦、华强方特、新世相、新创华、艺画开天等国内外知名版权方线上参与,涵盖卡通动漫、流行时尚、企业品牌、网络游戏、艺术文化、影视娱乐等全品类授权IP,帮助商家快速找到合适的合作伙伴。

除了线上嘉年华会场之外,此次活动的重头戏是采用直播交流的形式,在版权方和商家之间建立线上沟通平台,17家IP每家开通一场活动,组建“全球云端IP嘉年华”直播矩阵,4小时的直播当中,收获近20万次点赞量。 

全球云端IP嘉年华-B端会场

创新:引爆平台势能 拓展触达B端品牌商家渠道 

本次嘉年华,京纪圈通过跨界合作,各板块进行有机联动,成为IP间人群“破圈”、资源共享和市场拓展的成功范例。

在IP邀请方面,京纪圈不仅邀请了众多拥有庞大粉丝群、在产品开发上有丰富经验的经典IP,如魔兽世界、刺客信条、汤姆猫、星际争霸、蓝精灵、银魂、初音未来、奥特曼系列等,还汇集了诸多能够展现“国潮”魅力,具有话题性和关注度的国产原创IP,如永乐宫、熊出没、吾皇万睡、狮王阿醒等;同时,还吸引了最火爆的潮流IP参展,如新世相、摩登天空等。这些定位多维度的IP,让合作方式上有更多选择空间,也拥有更多拓展粉丝群体和增强品牌影响力的机会。

京纪圈为版权商家提供了“技术支持+开播工具+流量扶持+商务沉淀”的电商直播解决方案,嘉年华在京东主站、京东直播、京东超市等多个平台同步开展,为IP版权方提供流量扶持,同时通过京东直播,实现“信息流公域流量转化+社交盘活私域流量粉丝”的电商版权交易直播模式。

为帮助IP方拓展线上触达B端品牌的商家渠道,京纪圈不仅首次邀请京东直播、京东超市类目商家,共同参与此次活动,在进一步打通内部授权业务闭环的同时,拓展了站内站外连接品牌商家的渠道。此外,还联合主办方,为活动进行传播推广,通过多元渠道推广,借助核心渠道精准对接。

发展:“IP授权2B2C”全链路合作模式再度升级

除了此次嘉年华活动,为了让商家更好地了解IP合作,更直接地与源头版权方沟通,京纪圈还在8月10日发起以“IP版权对接会-澄海专场”为主题的沟通对接会,助力澄海当地产品IP化,促进文化玩具合作与发展。对接会上,京纪圈将IP版权下沉到产业带,更近距离地了解产业带各类企业的需求和痛点,并协同京东文娱商城为企业在品牌价值提升、渠道拓展等方面提供协助,通过不同的合作模式来赋能企业达成IP合作的诉求。

通过“IP授权”、“IP+产业带”、“直播带货”等,依托京东集团生态力量,京纪圈把“IP授权2B2C”全链路合作模式再度升级,将IP授权与直播电商各业务板块的优势进行整合,实现2B和2C的联动和转化,则更有助于集中聚合京东的平台势能,为更多的版权方和品牌商家提供了可供借鉴的、与京东平台合作的不同模式。

未来,京纪圈将继续尝试IP与品牌间、品牌与品牌间、平台与行业间的创新跨界合作,将京纪圈的赋能价值最大化,实现合作方共赢,推动行业发展。

 

(责编:肖歌)

来源:百道网

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