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生活类丛书如何精准把控调性?解锁“从前慢”书系的正确打开方式

2020年09月15日   作者:穆穆

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【百道编按】由广西师范大学出版社推出的生活类“从前慢”书系,2018年启航。如今,已出版《悠长的赏云假期》、《养一缸荷养一缸菱》、《跟着节气过日子·春》、《南山有我一亩田》等四本书,每本书籍各具特色,但又与书系本身紧密相连。生活类书籍,该如何精准找到自我定位,把握调性?而面对未知的市场,又该采用怎样的营销策略?本文系百道网专访“从前慢”书系策划人萧萧。

由广西师范大学出版社推出的生活类“从前慢”书系,2018年启航。如今,已出版《悠长的赏云假期》、《养一缸荷养一缸菱》、《跟着节气过日子·春》、《南山有我一亩田》等四本书,每本书籍各有特色,但又与书系本身紧密相连。生活类书籍,该如何精准找到自我定位,把握调性?而面对波澜和未知的市场,又该采用怎样的营销策略?系百道网专访“从前慢”书系策划人萧萧,她表示,“从前慢”书系,以“慢”为中心点,希望大家“慢下来,慢生活”,“彳亍”面对世界。

《从前慢书系·悠长的赏云假期》
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出版社:广西师范大学出版社
作者:郭子鹰
出版时间:2019年01月

 

《从前慢书系·养一缸荷,养一缸菱》
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出版社:广西师范大学出版社
作者:许冬林
出版时间:2019年08月

《从前慢书系·跟着节气过日子·春》
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出版社:广西师范大学出版社
作者:成琳 编著
出版时间:2019年11月

《从前慢书系:南山有我一亩田》
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出版社:广西师范大学出版社
作者:李开云 著
出版时间:2020年07月

拒绝生活“快餐化”,诗意“从前慢”应运而生

“从前慢”书系开始策划,是在2018年年末。萧萧表示,做这套书系的初衷,是目睹了现代人的生活,有感而生,期望人们慢下来,让心灵跟上生活的脚步。

在动车、高铁、飞机飞速运转,把人的时间和空间缩短到毫无想象力的今天,人们慌张焦虑,手机片刻不离手,朋友圈一日浏览几十遍,仿佛一停下来就再也跟不上。这似乎是城市中每个人的生活常态。人们的步伐似乎全被机器操控。世界越来越快,于是,从前的“慢”似乎变成了奢侈的浪漫、朴素的精致。紧张的工作生活中,人们的饮食“快餐化”、娱乐“快餐化”、阅读“快餐化”,甚至连感情也在“8分钟聚会”、“闪婚”等概念下被“快餐化”。

而作为一个出版社的编辑,她在内心里拒绝这种“快餐化”,她认为,自己有义务去倡导一种恬淡、舒缓而又惬意的生活状态,并通过文字以一种新鲜、启发、知性的姿态为基调,用接近慢板的节奏,展示出现代人在物质生活的表层下对精神世界的探求,从而觅得一种内心的平衡与宁静。在这种情况下,“从前慢”书系应运而生。

定位“彳亍”,“慢”成书系主基调

一套书系的诞生,往往先要做好定位,把握调性,只有这样,才能够在茫茫市场上找准自己的方向,避免书系含义与意义模糊,令读者望而生畏。

“从前慢”书系作为生活类丛书,面对广阔的市场,一开始,便做了准确的定位。据萧萧介绍,“从前慢”书系的定位,是“慢下来,去生活”。这里的“慢生活”,并非速度上的绝对慢,而是一种回归自然、轻松和谐的意境,是相对于当前社会匆匆忙忙、纷纷扰扰的快节奏生活而言的另一种生活方式。此外,“慢”也是“从前慢”书系永远的的调性,如果用一个词形容“从前慢”书系,“彳亍”最能概括,它的意思为慢步行走,形容小步慢走或时走时停。

书系名“从前慢”缘起于木心先生的《从前慢》:“记得早先少年时/大家诚诚恳恳/说一句/是一句/清早上火车站长街黑暗无行人卖豆浆的小店冒着热气/从前的日色变得慢/车,马,邮件都慢/一生只够爱一个人/从前的锁也好看/钥匙精美有样子/你锁了,人家就懂了。”该书系名听上去就透着一份淡然与笃定,颇感韵味,恰如其分的表现了书系本身的定位。

萧萧介绍,她希望,在快节奏的现代生活中,“从前慢”书系能和读者一起慢下来去探索生活中的美,在慢节奏中寻找爱与情怀。同时,“从前慢”亦是生活态度,提醒我们不管生活节奏多快多不如意,都要拥有一颗慢下来的诗意旷达之心,如此,独坐青绿间,山岚来温酒,绿水来劝盏,举杯邀日月,不饮也浓醉。

“慢”有千种,每一种都深入人心

纵观“从前慢”书系四本书:《悠长的赏云假期》、《养一缸荷养一缸菱》、《跟着节气过日子·春》、《南山有我一亩田》,每本书籍各有侧重,不乏亮点与闪光之处,但又与书系本身紧密相连。

如《悠长的赏云假期》,讲述“慢旅行”,作者是著名的旅行作家郭子鹰,至今已自助旅行世界30多个国家和地区。他这个人和他的书籍,像是一支追寻梦想的励志标,充满着对旅行本身的深层次的感悟----挪威公路和宫崎故事的女主角、冰岛的鲸鱼奶、橄榄山的白气球、香料魔女的航迹……旅行中遇到的不同风景和人,都能让他慢下来和生活对话,这让他的镜头和他的文字,始终是深刻的,并永远带着温暖的感动。

《养一缸荷,养一缸菱》,则记录草木光阴的生活美学,充满生活的质感与生命的哲思。作者许冬林在对草木花朵的描述与解读中,或牵引出一段段青涩晶莹、暗香隐约的少年情怀,或呈现一幕幕悠然清寂的旧时生活场景。

《跟着节气过日子·春》以气节为主线,记录手艺人的故事,展示传统文化,以匠心美意呈现中国人智慧。手艺人,是中国式工匠精神的最好诠释者,也是中国日子的最好践行者。他们中既有年轻的继承者,也有干了一辈子的老师傅。不管是沿袭古方酿酒榨油还是用传统方式耕作农田,他们都用手传递着对生活的爱与热情专注于自己的作品,精雕细琢,做到极致。

近日新出的《南山有我一亩田》 ,是献给城市人的种地书。在城市,人们全都在奔忙,为生存,为生活,为理想。城市没有土地,没有田野,没有农忙,没有炊烟,没有狗叫,没有鸡鸣,甚至没有温度,更缺乏分享。而作者以六年都市田园的耕作生活告诉我们,田园不仅是生长粮食蔬菜的地方,也是生长人情温暖的地方。田园生活,不一定要去农村。只要敢想,每个人都可以在城市田园中日出而作日落而息,种瓜得瓜种豆得豆,喝一口泉水,唱一支老歌,看那袅袅炊烟舞婆娑。

综上四本书,尽管内容不同,主题各异:“慢旅行”、“草木”、“中国手艺人”、“城市的田园生活”,看似毫无关联,但背后都隐藏着“慢生活”这个关键词。整个系列丛书,都从自身的特定主题出发,从不同的角度诠释了慢生活的美与好。萧萧希望,通过“慢”,提醒生活在高速发展时代的人们,慢下来关注心灵、环境以及传统,在工作和生活中适当地放慢速度。慢生活不是拖延时间,而是让人们在生活中找到平衡,张弛有度、劳逸结合,提高生活质量,提升生活幸福感。

锁定目标读者营销,屡获佳绩引关注

在这个时代,酒香也怕巷子深。好书,亦要有好营销。面对广阔的市场,“从前慢”书系如何从中突围?面对此问题,萧萧早已成竹在胸,心中有术。她说,首当其冲,是要对目标读者群进行准确定位:他们应该是追求品质生活的都市人。定位以后,出版社针对目标人群,再围绕书系进行一系列营销。

首先,是线上+线下的读书分享活动,采取新颖、有趣的活动,以此吸引读者。如2019年12月15日,出版社在北京朝阳区单向空间大悦城书店举行《跟着节气过日子·春》新书分享会,在这次活动中,出版社除了和读者近距离分享了这本书诞生背后的故事,为了让读者也能切身体会到中国手工匠人的匠心,还特别邀请了书中的两位匠人嘉宾,其中大漆匠人代表赵飞先生特别带了大漆手工福珠半成品来到了分享会,现场教导读者打磨。接着,出版社又进行了线上一万人的读书分享活动,采取作者+4名匠人的分享形式,这次活动非常成功,《跟着节气过日子·春》也因此荣登了当当网新书榜第4的好成绩。

直播作者菜园

其次,出版社还(举办)一系列线上直播活动,以此推助人气。近期出版的《南山有我一亩田》,在线上发起直播活动,以作者菜园作为直播现场进行直播,蔬菜+生活方式的新鲜的直播形式勾起了许多人的兴趣,赢得了20000人的直播观看效果。 

最后,出版社还针对书籍,展开福利预售活动,《南山有我一亩田》下厂前出版社进行了预售活动的准备,作者签名题词钤印了限量版本。新书上市首日,200本签名限量本瞬间售罄。

谈到将来“从前慢”书系的发展计划和出版计划时,萧萧表示,未来,“从前慢”书系将在前几本书的基础上,继续深挖慢主题书系特色,细说生活的别样味道,在快节奏的现代生活中,倡导人们回归内心,把生活过成想要的样子。接下来,出版社即将出版《人文古画:三十种古人的逸生活》《好天气,茶汤和猫》,》《跟着节气过日子·夏秋冬卷》《古琴不古》等,会从不同领域出发,共同集结慢生活的新篇章。

 

(责编:肖歌;编助:苏一)

来源:百道网

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