【百道编按】上海古籍出版社一直以来都是传统文化、经典古籍出版方面的佼佼者。近日，百道专访了上海古籍出版社总编辑吕健，请他为我们讲述该社开发册画新品类的由来与进展，并以上古图书为例，对该类市场的受众与渠道进行剖析。
《梦影红楼》道尽上古社画册新品类缘起
上海古籍出版社在传统文化、经典古籍出版方面的业务一直精益求精，至今为止出版了《诗经今注》《李白集校注》《稼轩词编年笺注》《红楼梦（三家评本）》等许多极具研究和收藏价值的古籍读物。但在本次上海书展上，上古社陈列了一系列画册类产品，吸引了年龄跨越老中青的读者的注意力。
吕健坦言，上海古籍出版社对新品类画册产品的探索一开始也基于偶然。其想法最早可以追溯到《清孙温绘全本红楼梦图》的出版。清代画家孙温用时36年创作了两百多幅绢本工笔彩绘画，涵盖了《红楼梦》的所有故事情节，笔法精细流畅、篇幅宏大壮观，其耗费心血几乎不亚于原著作者曹雪芹“ 披阅十载，增删五次”。
“这本书其实其他出版社不是没有做过，我们不是第一家想把它当作选题的出版社。但是我们觉得现在市面上把它作为选题的图书缺少了点什么。众所周知，《红楼梦》可谓中华的千古奇书，其学术研究地位很高，上海古籍出版社一直都在做这类经典古籍，可以说它和我们的出版社的专业方向非常之契合。”
于是，基于这样的想法，高度还原《清孙温绘全本红楼梦图》，配以相关内容的文字，以大8开线装本形式呈现的《梦影红楼》应运而生。这本书不得不说是上海古籍出版社将自身特色与经典名著进行完美融合的一部佳作。
《梦影红楼——旅顺博物馆藏孙温绘全本红楼梦（线装）》
点击图书封面可直接购买
出版社：上海古籍出版社
作者：(清) 孙温 孙允谟绘，旅顺博物馆 编
出版时间：2017年03月
“线装本《梦影红楼》出版后，我们觉得这一类的题材还可以进一步的开发。就这本书而言，有特定文化偏好的、年纪较大的读者或许很容易就被精妙绝伦的画面、被线装这一古雅的形式所吸引，但是相对于一些年轻人来说，这样的呈现形式往往还不够。因此，我们诚邀著名书籍设计师潘焰荣担任《梦影红楼》的总设计师，他曾多次获得‘中国最美的书’奖，我们社今年获得‘世界最美的书’铜奖的作品《观照——栖居的哲学》也是他设计的。潘焰荣的设计充溢着青春的元素，在整体上华美，在细节处精致。”提起自家的图书设计，吕健脸上充满自豪。新版《梦影红楼》装帧采用了经折装。经折装是出现在中国唐代的一种装帧形式，因其典雅庄重的风格，以及可以任意将画面进行展开、折叠的呈现特点，而广受读者喜爱。
年轻人也能“玩”转中华古籍！
《梦影红楼》的初步探索引发了上海古籍出版社对于“传统古籍如何走进大众”这一问题的深入思考。吕健表示，很多古典名著被打上了“经典”、“学术研究”的标签，但这并不意味着它们应该被束之高阁，远离大众，尤其是年轻读者。
那传统古籍如何大众化、接地气？吕健向百道总结并分享了上海古籍社的出版经验：
第一，选题一定要结合出版社的专业特点，选典籍，做经典。“我们不是什么书都做。我们的初衷就是为了把中华民族的优秀传统文化传递到大众手上，因此选本一定要有讲究。但是不是说我们一定要挑学术评价最好的那个本子，因为我们还要契合大众的想法，所以如果一些图册的清晰度或观赏性不强，我们也会舍弃。这意味着每一次我们编辑都要反复去考量各种因素。”
第二，要活用各种各样的呈现形式，探索适合当下读者的设计感受。好的古籍需要花更多的心思，让更多的人真正读懂它并爱上它。由上海古籍出版社推出的《大宋衣冠》，其原版是收录于“南宋及南宋都成临安研究系列”这一纯学术丛书中的一本——《图说宋人服饰》。吕健表示，出版社发现《图说宋人服饰》具有较高的大众普及价值，所以抽出来重新进行了版式设计，以《大宋衣冠》的面貌与读者们见面。同时，作者傅伯星手上还创作了一批关于宋代建筑的画稿，这与上海古籍出版社的想法一拍即合，随即就推出了姊妹篇《大宋楼台》。
“我们都知道，现存于世的宋代建筑非常少，我们没有办法找到各类完整的宋代建筑遗迹进行拍照解说。但是如果没有一个直观的呈现，光是干巴巴的文字阐述，很难让读者，尤其是年轻读者提起阅读兴趣。所以，通过收集整理、放大古人绘制的有关宋代建筑的名画，以画说史，能帮助大众更好地感受传统文化的精髓。”吕健解释道。
此外，今年着重推出的《长恨歌图》也依旧秉持了“吸纳经典，图文并茂”的原则。他介绍，日本人对中华文化向来是非常感兴趣的。300年前，日本著名画师狩野山雪用20多米的篇幅画下旷世巨作《长恨歌图》，完整呈现了唐明皇与杨贵妃的惊世爱情故事。经多次努力，征得馆藏方授权，该书得以在国内首次出版。同时，出版社邀请到复旦大学陈尚君教授进行解说。“陈尚君教授在唐诗、唐史方面有高深的造诣，其解读与画作紧密结合，其表达方式也十分接地气，这非常符合我们图书高品位大众读物的定位。”吕健说。
据了解，上海古籍出版社目前已经开始着手策划《清明上河图》《聊斋》等一系列选题，不日将与读者们见面。
第三，坚定“绝不戏说，绝不乱说”的出版原则。内容上，要有依有据，尊重史实，严究出处；制作上，要始终保证高品质。吕健直言，虽然这一系列图书都主打大众路线，需要融入更多的现代化元素，但是其中的设计理念和排版布局依旧要具备古代的文化背景的底蕴，这就要求出版社与设计师不断磨合沟通。据悉，上海古籍出版社目前正在尝试寻找新稿源，升级改造制作流程等多种方法。
打通特色图书品类的新销售模式
过去，上海古籍出版社把新华书店作为主要的销售渠道。但事实上，出版社在调研过程中发现，在新华书店内进行消费的大部分读者对于传统文化类书籍并没有固定偏好，他们的购买行为往往具有随机性，因此，地面店的销售效果无法达到出版社的预期。
目前，上海古籍出版社正在尝试打通新的营销模式，包括纸电同步运营，建立自营微店、有赞店及天猫店，乃至与公众号等新媒体平台进行合作推广等等。“新媒体平台具有强大的营销宣传能力，比如现在的很多公众号往往面向一类特定的群体，他们聚集了一批有稳定的文化取向，兴趣爱好高度相似的粉丝群体，在这样的群体当中推出相应的文化产品，接受度会非常高。”吕健表示，上海古籍出版社所推出的图书品类更具有特殊性和针对性，因此，在未来，他们将会重点发力新媒体营销渠道。
“即使我们的选题方向、选题内容、设计制作和营销方式一直在顺势而变，不断革新，但是，”吕健强调，“万变不离其宗，上海古籍出版社始终坚守专业出版道路，做中华传统文化的传播者和弘扬者。”
（责编：伟仔）
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