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1000辆流动图书馆主题车全城出没 当当要搞一个月“小动作”!

2020年08月06日   作者:文迅

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【百道编按】地铁上的阅读者,是一座文明城市的流动驿站中最美的风景。阅读无处不在,作为城市“毛细血管”的网约车,除了运载乘客,也能产生“网约车上的阅读之光”。近日,当当联合滴滴旗下专车品牌礼橙专车发起「流动图书馆」——阅读丈量城市主题活动,让阅读与出行美好相伴。

 

炎炎夏日,当当联合滴滴旗下专车品牌礼橙专车发起「流动图书馆」——阅读丈量城市主题活动,让阅读与出行美好相伴。8月3日-9月1日期间,1000辆礼橙专车在北京全城出没,搭乘活动专车的乘客们通过车座上挂置的流动mini图书馆(内含书籍+留言卡片+笔+主题书单),可在打车的路途上翻阅,如对书中的某些金句或是段落有感,还可以随时记录 Idea 与心得,你的灵感还能跟随下一位乘客共同漂流,通过文字的力量共同接力,让思想轨迹无限延伸。礼橙专车司机化身“流动图书馆”馆长,守护乘客安全出行,也守护出行场景下的读者。

也许你被书名吸引,看到封面装帧和设计就眼前突然一亮;或是恰巧看到心仪的作家,就手不释卷;也可能刚看完前言就被吸引,亟不可待想要读完该书全貌……活动期间,每日8:00-11:00,完成礼橙专车订单支付的乘客,有机会获得0元领书券1张,凭此券可免费领取当当精选的好书 1 本。在30天的活动期内,60万册经典文学、热门畅销、口碑新书等待乘客领取。


当当用户大数据显示:本科及以上学历占比 77.5%,家庭月收入1万元以上占66.1%,30.5%的用户为中高层管理人员。他们的读书清单,必定有着个性化的需求。在出行场景下,用哪些图书、哪种方式“喂投”这些人,当当想到了礼橙专车。在接下来的一个月时间中,如果你通过礼橙专车出行,便可以看到出租车后座上提供的阅读服务。


始于线上打车,体验线下阅读出行,再回到线上领书,当当通过“流动图书馆”活动的系列操作,完成阅读体验服务到领券赠书的闭环。“面向一群人”,当当选品团队从用户年龄、阅读品类等方面,甄选策划了符合礼橙专车用户群像特征的专属书单,40种不同类别的图书,涵盖经管、文艺、亲子家教、人物传记等多个品类。当当也根据疫情当下的社会环境,选取了上半年口碑极佳的文学作品,如《鼠疫》《1918年之疫》《局外人》等。对某些人来说,文学就是一种免疫力,阅读该书从中也能汲取治愈的力量;对已经走上管理岗位的读者,许多人对管理和投资方面格外关注,稻盛和夫的《阿米巴经营》是管理畅销榜上的常胜将军,《解读基金—我的投资观与实践》《股票作手回忆录》等带有情感实录性质的投资理财书,也是当当特意遴选提供给活动用户的专属图书;而有孩子的女性用户,孩子就是她们的宇宙中心。当当推荐《小王子》《没头脑和不高兴》等久经市场打磨的经典儿童文学读物,以及奠定父母与孩子一生亲密关系的《你就是孩子最好的玩具》等亲子家教类图书,助力孩子和父母们共同成长。


为了鼓励大众参与到阅读行为中,近几年当当在公共场合、楼宇大厦等场所持续加大推广。2019年当当在51.7万个点位,通过场景融合、品牌推广的方式,提醒人们不要忘记读书。这个夏日,当当继续实践阅读场景化,通过与礼橙专车合作,设置“流动图书馆”的出行场景,期望为乘客提供个性化书单,让人与书发生关联,产生情感和温度。

 

(本文编辑:杨婧)


来源:百道网

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