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少儿数学类图书如何变身“网红图书”?《蒲公英数学图画书》内容和营销齐发力

2020年07月10日   作者:穆穆

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【百道编按】4月,蒲公英童书馆推出《蒲公英数学图画书》。在当当网正式上线后,该套图书名列当当童书24小时新书榜第一名,成为了上半年最受人瞩目的少儿类图书之一。《蒲公英数学图画书》是如何能做到如此畅销,变身“网红图书”?百道网专访《蒲公英数学图画书》责任编辑贺文平。

《蒲公英数学图画书(全37册)》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:贵州人民出版社
作者:[美]托马斯·欧布里恩 等著 [美]艾伦·艾岑 等绘
译者:马翔、林开亮、黄敏、陈见柯、张浩 译
出版时间:2020年04月

近日,蒲公英童书馆推出《蒲公英数学图画书》,该书是一套少儿数学类图书,一共有37本,涵盖数与运算、测量、图形与几何、逻辑与规律、统计与可能性、代数等六大数学领域。在网站正式上线后,该套图书名列当当童书24小时新书榜第一名,成为了上半年最受人瞩目的少儿类图书之一。《蒲公英数学图画书》的畅销绝非偶然,无论是内容,还是图书营销计划,都下足了功夫,百道网专访《蒲公英数学图画书》责任编辑贺文平,听她讲述“网红图书”背后的成功之道。

责任编辑贺文平

受众广泛,内容编排遵循科学规律

《蒲公英数学图画书》受到欢迎,与它科学、严谨和全面的图书编排离不开。作为一套少儿数学图书,它的受众涉及从幼儿园到小学六年级各年龄段的孩子,因此读者群广泛而又相对集中。

整套书细分为37册,涵盖六大数学领域及小学常见数学概念,如:数与运算、测量、图形与几何、逻辑与规律、统计与可能性、代数等六大数学领域,包含了奇数、偶数、负数、乘法、除法、长度、面积、体积等基础知识,还涉及了二进制、五进制、函数、概率、拓扑、集合等高阶知识不仅包含了小学各阶段常见数学概念,还涉及一部分初中阶段的数学知识。

为了保证语言的准确性,编辑们特意邀请了马翔教授、黄敏博士、林开亮讲师、陈见柯博士、张浩博士等五位数学科普方面的专家来翻译,这些专家都热心于数学教育研究与数学科学传播工作,具有丰富的翻译经验。他们的专业度和严谨的态度,保证了译文的准备性和科学性。

编辑们还特意邀请数学专家根据《小学数学新课程标准》给出这套书的分级阅读建议:1-7册的内容适合适合幼儿园至小学二年级,8-16册的内容适合小学三年级,17-24册的内容适合小学四年级,25-33的内容适合小学五年级,34-37册的内容适合小学六年级,家长可以根据孩子的情况自主选择。

而在具体内容的编排上,《蒲公英数学图画书》遵循孩子认知的科学规律,从孩子身边日常生活中能够接触到的实际案例、现象入手,讲述轻松有趣的故事,搭配趣味横生的插图,引出数学概念、数学知识点,再加上精彩丰富的实验和游戏,让读者自己动手去探索数学的奥秘,从而对数学概念有更深入了解,力求每一本书都可以让不同年龄段的读者有不同的收获。

比如《圆》这本书,针对启蒙阶段的小孩子,只需要了解到本书在开场时提到的一些生活中的圆形事物,如太阳、圆月、轮子、闹钟、池塘里的波纹等等,让孩子们发现生活中这种图形原来无处不在,对这种图形概念有初步阶段的、形象的认识。而高年级的孩子,则能更深入地了解作为几何图形的圆是怎样的,其背后所涉及的严谨的数学概念和数学知识等。

拉近孩子与数学的距离,童趣享受乐趣

数学往往给很多孩子留下枯燥、抽象的印象,因为他们在学习的过程中,第一时间接触到的是一个个冰冷的数学公式,而理论背后的探索过程,孩子们一概不知,只能单纯死记硬背,故而认为数学枯燥又乏味。《蒲公英数学图画书》则打破了这种常规,用图画呈现数学,用故事讲述数学,让孩子通过游戏来感受数学,拉近孩子与数学的距离。

《切个派,认角度》

如在《切个排,认角度》这本图画书中,作者从孩子们喜欢吃的派引出角度的概念,不仅能激发孩子的阅读兴趣,还很容易让孩子理解这一概念。通过这种办法,带领孩子运用观察、验证和动手实践等学习方法,通过丰富有趣的数学语言,引领孩子自发探索,逐步建立数感、符号意识、空间观念和数据分析观念,从而形成数学的思维方式,享受数学的乐趣。

书中还有100多种实验游戏,孩子通过进行真实的游戏体验,可以在操作中去发现数学的奇妙,积累经验,打开他们的兴趣之门。比如在《质量与平衡》一书中,介绍了制作天平的小游戏。游戏都很好操作,利用生活中的物品就能实现。孩子在动手的过程中,可以了解平衡的原理。

此外,本套书的绘者都是顶尖的插画大师,比如“美国绘本之父”汤米·狄波拉、两次获得凯迪克大奖的埃德·安伯利等,画面风格多样,充满了童趣。

推广周密给力,助力晋升“网红图书”

编辑们在编排制作上的严谨、用心,使得《蒲公英数学图画书》赢得了业内、家长们的好评。而在推广和营销上,蒲公英童书馆也成效显著,经过多方面配合,《蒲公英数学图画书》一经正式上线,就获得了当当童书24小时新书榜第一名的好成绩。

贺文平直言,此次团队配合十分紧密,编辑们迅速为这套书组建了一个专门的宣传小组,从宣传物料准备、媒体沟通、渠道对接等,大家分工明确,紧密配合,遇到困难也会及时提出,一起解决,让整个推广过程进行得十分顺畅。

在新书上线前,小组就已经制定了一个详实的推广计划,分别准备了三个阶段的宣传任务:前期预热、正式上线战“六一”、第三波迎接“618”。小组在当当网申请了10天的预售期,期间将前期准备好的宣传物料进行拆分组合,联系各方媒体,并进行了倒计时海报宣传、自媒体预告互动等预热性活动。而优质的图书内容,也吸引了许多一线老师、专家学者的关注,他们纷纷为图书作了推荐、写了评语,并提出了很多实用性的建议,这也为后期的宣传增添了很多新的素材资料。

图书正式上市后,编辑们又牢牢抓住“六一儿童节”、“618”电商大促这两个关键时间点,精准到位的宣传使得该书迅速收获了极高的口碑和关注,一时间几乎登上了同期全国各地各大媒体的“六一儿童节”榜单、书单,各大母婴大号也争相推荐。

就这样,《蒲公英数学图书》成功收获了一众粉丝,市场规模迅速扩大,成功晋升为“网红图书”。

利用线上多方宣传,持续挖掘好玩形式

受疫情影响,蒲公英童书馆无法举办线下活动,故而在《蒲公英数学图书》初期的宣传过程中,更多地利用了直播、短视频等新的宣传形式。

年后编辑们策划了很多场线上直播,与读者分享故事、分享好书,为大家回答关于图书、关于亲子阅读等方面的问题,实现了编辑与读者直接地、“面对面”地互动与沟通。而自《蒲公英数学图书》出版之后,便成为了直播间的一位“常客”,常常与读者见面。

此外,蒲公英童书馆还邀请这套书的译者——北京大学数学科学学院教授、博士生导师马翔,与德国哥廷根大学博士黄敏举办线上专业讲座,与读者直接互动,介绍该书的阅读方法,结合自己一线教育案例,纠正大家在数学学习中的误区,讲述培养数学思维的本质及重要性,并分享生活中好玩的数学游戏。

通过直播等线上推广方式,《蒲公英数学图画书》凭借着其拆解数学的技巧和趣味性,受到了许多家长和孩子们的喜爱,一跃成为新晋“网红”。

提到未来的推广设想,贺文平表示,《蒲公英数学图画书》的宣传还有很长一段路,这套书有许多可以挖掘的点,值得和读者们分享。接下来公司会立足内容,创新宣传形式,把书中丰富多彩的游戏、实验等内容提炼出来,用视频、组织读书会等各种好玩的形式分享给读者,真正地将数学的趣味性有效地传递出去。

 

(本文编辑:杨婧;林千惠)

来源:百道网

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