文 章

一位主编的抖音传播数据与方法论——93位冠军短视频授权谈何容易,可他做到了!

2020年02月27日   作者:吴源

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【百道编按】如今,短视频成为了人们获取资讯最快速、最便捷的途径之一,央视新闻都在通过抖音直播最新的疫情讯息。电子工业出版社《跟世界冠军学体育(漫画版)》丛书主编吴源,组织并发起93位奥运冠军和世界冠军为武汉加油录制短视频的公益活动,并在60余家媒体上进行了推广宣传,数亿人次观看。出版人如何跨领域取得如此傲人成绩?吴源在本文中不仅指出世界冠军视频授权需要注意的细节,还给出该项目在抖音传播数据统计与分析,以期为书业同仁提供参考。

世界冠军为武汉加油短视频截图

武汉新冠肺炎疫情自爆发以来,一直牵动着党中央、国务院和亿万人民的心。为了表达对所有奋战在一线的医护人员和工作人员,以及身处疫区的人民的支持,电子工业出版社《跟世界冠军学体育(漫画版)》丛书主编吴源,组织并发起93位奥运冠军和世界冠军为武汉加油录制短视频的公益活动,并在60余家媒体上进行了推广宣传,数亿人次观看。

本文简要总结一下此次活动中有关取得世界冠军视频授权的问题,以及数据分析,供感兴趣的人士参考。

“冠军书香”抖音传播数据统计与分析

(一)总数据

1月30日至2月23日,25天内,“冠军书香”共发布116个视频,播放2497.8万次,1.2万粉丝,10.5万赞。

其中,冠军个人视频93个,播放2271.4万次,平均每个视频播放24.4万次。

半月谈新媒体制作的合集10个,播放53.3万次,平均5.3万次。

艺术体操世界冠军朱丹录制的居家健身视频11个,播放163.1万次,平均14.8万次。

其他视频2个,播放10万次,平均5万次。

(二)93位冠军视频播放数据统计与说明

(1)实现100万次以上的播放有2位,分别是台球世界冠军丁俊晖173.9万,九球世界冠军付小芳117.9万。播放量占到总量2271.4万的12.8%。

(2)50万—100万有4位,播放量284.3万,占比12.5%。

由此可见,50万以上的6位冠军,播放量超过总数的1/4(25.3%),而人数只占6.5%。

(3)40万—50万,14位,播放量628.8万,占比27.7%。

这是占比最大的区间。40万以上20位冠军的播放量超过一半(53%)。

(4)30万—40万,7位,播放量246.5万,占比10.9%。

(5)20万—30万,18位,播放量457.3万,占比20.1%。

单人平均播放量24.4万落在此区间,占比1/5,仅次于40万—50万区间的量。

另外,20万以上的播放量,占比84.1%。人数63,占比67.7%。

(6)10万—20万,22位,播放量299.1万,占比13.2%。

这个区间的人数最多,接近1/4,但播放量不到总数的1/7。

(7)1万—10万,8人,播放量61.1万,占比2.7%。

(8)1万以下,18位,2.5万次,占比0.1%。

与20万—30万人数相同,但播放量只有其零头(0.1%)。

(三)分析

(1)量大的头部冠军,需要得到抖音用户和抖音官方的双重认可,这个是基础和前提。这也为冠军写书是否能畅销提供了很好的参考。

(2)40万以上的播放占到总量的53%,这个起点非常高,一方面说明抖音支持的力度大,另一方面也证明了全部是世界冠军视频的独特账号,也受到抖音用户的青睐。

(3)1万—20万有30人,人数不少,播放量量只有15.9%,这个与每天投放的视频数量有关。2月2号和3号两天,投放了38个视频,过于频繁投放,用户会关注不到前面投放的视频。节奏的把握,应该特别注意。

(4)1万以下的,应该是基本没有被推荐的视频。即便著名如孔令辉,也只有1100播放量,可惜了。

(5)与5-22秒的个人视频相比,平均时长超过1分钟的10个合集,最多一次播放量15.9万次,平均播放量只有5.3万次,明显少于个人视频的24.4万次。这10个合集发布时间是2月8日到12日,多家媒体重心已经从战役情转向居家健身,因此播放量明显不足。

(6)居家健身视频平均时长也超过1分钟,发布时间从2月8日到16日。最多的播放量为40.8万次,平均14.8万次。这个与视频合集发布时间有重合,播放量明显多于视频合集。

(7)平均5万次的播放量,基本是最低的了。

冠军授权是如何运营的?

1月29日(初五),全国仍在假期中,新冠肺炎确认人数首日超过2003年非典人数。不仅湖北,全国绝大多数人也都呆在家里,足不出户。

能为疫情做些什么有意义的事情呢?这四五年来我给世界冠军出书,认识了80多位世界冠军。一提到世界冠军,人们就会想到他们无惧任何艰难险阻,拼尽全力,去夺取胜利的精神。能够请到几十位世界冠军每人在家用手机录制一段短视频,为武汉加油,为中国加油,不仅能保障冠军的安全,也能激发全国人民抗击和战胜疫情的斗志。再找几十家媒体一起推广,形成影响力。这样的公益活动,值得尝试。

想到就干。中午给第一批冠军的微信发出,37分钟后,体操世界冠军范晔的加油视频就来了,速度之快超乎我想象。初五当天来了4位冠军的视频,都是无条件支持和授权。

而在组建媒体推广群时,有媒体提出,需要冠军们签字给出版社正式授权书,出版社再给媒体盖章的授权书,然后才敢发。这在当时是完全无法实现的。于是我和媒体开诚布公地说,现在做的是公益活动,我与冠军之间就是君子协定。大家愿意发布,欢迎;不愿意发布,理解。非常时期,非常手段。绝大部分媒体都是多年伙伴,也都能理解,所以媒体授权也得到解决。

但有些问题还是躲不开。比如按照规定,视频发布,需要有制作方、版权方等信息。版权自然归冠军所有。但因为是公益活动,冠军不允许媒体之外的机构和个人冠名,也不允许商业化运作。时值假期,也没法得到电子工业出版社正式授权。权宜之计,就是以冠军们写的书《跟世界冠军学体育》的名义,组织此次活动并冠名。

 

《跟世界冠军学体育》丛书

解决了授权和冠名问题,一切进展顺利。1月30日,发布了4位冠军的视频,而且被学习强国采用了。这个更加激发了广大冠军和媒体的热情,当天除了我直接联系的4位冠军发来视频,其中一位奥运冠军(为了避免不必要的麻烦,以下简称G冠军)也组织旗下基金会40位冠军录了视频。活动顺利得超乎想象。

2月4日下午,G冠军又发来十多位冠军的视频,准备随后陆续发布,一切都很完美。直到晚上6点许,问题来了。

近百家媒体和一些机构共同参与了冠军视频的发布活动。视频制作也都是由铁路网、《深圳晚报》、青岛财经报、财经新媒体等义务帮助制作的。统一制作好的视频分发到群里,其他媒体再加上自己的媒体名称和LOGO进行发布。由于每天发布的视频非常多(如2月1日发布12位,2日发布14位),参加发布的媒体非常多(近百家,含自媒体),每家媒体发布的平台也非常多(几十个不等),因此很难保证每一条都能检查到位。尽管一再强调非媒体不得署名,但一家版权机构却署了自己的名字,发生侵权。想起来还真是有点讽刺。

冠军的经纪人看到版权机构的LOGO后问到G冠军,G冠军于是中止了授权,并且提出要将《跟世界冠军学体育》换成其基金会的名字才可以继续授权。而署名基金会,又违背了我联系的冠军的初衷,所以尚未发布的G冠军提供的30多位冠军的视频,只好停止制作和发布。

然后花了一天多不到两天的时间处理问题。先是将180多人的媒体群,近100家媒体进行精简,减少到60家媒体100人(有媒体负责人和视频制作人员)。再加快联系我认识的冠军录制视频,或者通过各种渠道认识已有视频的冠军。第三是尽可能邀请所有冠军进群,以便得到充分授权,避免再次遇到半途收回授权的尴尬。

到2月8日(正月十五),一共发布了88位冠军的视频。其中在冠军群的有52位,有充分授权。有10位冠军是通过其父母、夫妻、姐妹或经纪人明确授权的。另外26位没有授权,包括两位授权不充分的奥运冠军。所以由半月谈新媒体制作的10个项目合集,就只选取了这62位冠军进行了制作,并在国内发布。

世界冠军为武汉加油短视频截图

2月17日,中国国际教育电视台(国教台)提出将冠军视频制作后在全球平台上发布,这个提议得到冠军普遍认可。由于涉及国外推广,所以对授权要求更需严格。借此机会,通过各种办法,邀请到10位不在冠军群中的8位进群。而没有进群的2位冠军,就不再进入国教台的合集,以免授权不充分,发布后的视频再出变故。国教台的视频合集计划于本周制作完成并发布到全球。

同时,给80位、90位甚至100位冠军制作视频合集推广的计划,也已列入日程。冠军授权,仍拟采用在冠军群授权的君子协定方式 。

(本文编辑:水英、凌寒)

来源:百道网

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