文 章

时下出版社如何化危为机?中少总社优质资源火力全开助战“疫”

2020年02月20日   作者:尔山 采;杨子欣执笔

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【百道编按】在近几年的图书市场上,童书销量增速格外迅猛,这使它逆袭成为市场新宠。而目前肆虐的疫情却让童书市场遭遇寒流。少儿出版社如何作为才能转危为机,在逆境中保持长久的可持续发展,从而实现双效提升?且看中国少年儿童新闻出版总社社长、中国少年儿童报刊工作者协会会长、中国书刊发行业协会少儿读物发行工作委员会主任委员孙柱怎么说。


中国少年儿童新闻出版总社社长、中国少年儿童报刊工作者协会会长、中国书刊发行业协会少儿读物发行工作委员会主任委员  孙柱

寒假中春节前后往往是童书销售迎来大爆发的时期,而今年突如其来的新冠疫情却毫不留情地让童书市场遭遇寒流,各少儿出版社也不可避免地受到影响和冲击。

中国少年儿童新闻出版总社(简称“中少总社”)社长孙柱表示此次疫情主要影响了社里正常的工作节奏、迟滞了出版工作的开展。受疫情影响,实体书店的销售额和市场占有率会进一步被电商挤压,自然也会影响到出版社的收益。

从客观上讲,他认为疫情增加了终端的需求。“疫情正值寒假,家长和教育部门更注重学生的阅读,因为阅读可以充实孩子的假期,可以帮助他们摆脱病毒的阴影,这个特定的时期,健康防疫类图书会获得更多的市场和关注;在此期间,市场对有声书和电子书的需求也在增加。”

中少总社充分发挥出版与阅读的社会服务功能与公共价值,为抗击疫情做出了努力。自疫情被爆出之日开始,该社全员上下积极应对,重点利用新媒体的传播优势,整合总社优质资源,快速推出了一系列战疫主题作品。

线上线下多部精品火力全开助战疫

该社旗下《中国少年报》和少儿类中央新闻网站——未来网,联手近百位漫画家制作了电子漫画书《给孩子的战“疫”漫画》,为孩子们讲述如何战胜新型冠状病毒。漫画通过共青团中央、学习强国等官方渠道和中少总社自有渠道发布,以期为战“疫”助一臂之力。

目前上线的另一本电子图画故事书《孙悟空打妖怪》(新冠病毒篇)已面向全网开放,该图画书沿用《孙悟空打妖怪》中经典的孙悟空形象,通过有趣的图画故事,让小读者们对新型冠状病毒有了一定的认识,通过火神和雷神给孙悟空出的对付病毒怪的妙招,告诉小读者们关于消毒、防护的知识,记得勤洗手、戴口罩。也能安抚家里快被憋坏了的孩子们,和他们解释不能出去玩的理由。图画书最后小蝙蝠的哭诉将教会孩子们懂得应当科学地认识、正确地对待自然界的各种生命,一旦处理不当,可能会打破自然界的平衡,影响到我们人类的自身安全,很可能就像故事里一样,让病毒怪趁机逃跑出来再次危害我们人类。

此外,同期策划出版的还有《冠状病毒走啦!》图画书,该图画书以冠状病毒自述的形式讲述了冠状病毒是什么,病毒从哪儿来,病毒是怎么传播的,人和人之间又是怎么传播的,冠状病毒会给人带来什么危害,科学家、医生、护士怎样对抗病毒、治病救人以及怎样远离和消灭冠状病毒等等问题,语言浅显,内容充实、有趣又生动,用图画书为孩子讲清楚这些问题,从而让孩子学会保护自己,勤洗手、出门戴口罩、好好吃饭、按时睡觉,养成生活卫生好习惯,该书制作完成后的电子版也将全网免费赠送给小读者,为防疫抗疫贡献一份绵薄之力。

为惠及更多少年儿童,中少总社在此次疫情期间还免费开放了中少快乐阅读平台的重点资源库,共涉及中少动画库、中少绘本库和中少科普库三大资源库,包括了安全自护、童话故事、认知故事、益智故事、经典儿歌、学知识、安全绘本、童话绘本、国学绘本、情商绘本、益智绘本、动物百科、小百科等15个类别的数字内容,还囊括了动画片、短视频632个,图文内容51篇,希冀可以更全面地给孩子们送去假期期间的精神食粮。

中少总社同时身兼少儿新闻传媒机构的历史使命,在此次疫情防控期间一举将队报、队刊、队网全面打通,多形式报道,全平台出击,力求宣传报道的效果最大化。自1月20日起,中少总社旗下5报13刊及全国最大的少儿类中央新闻网站——未来网陆续开始展开抗击疫情相关专题的各类报道,重点利用新媒体的传播优势,全面整合社内各种优质资源,第一时间将疫情相关信息及重点防控措施准确无误地传播给读者,得到了读者朋友的高度关注,阅读转发量均快速破万。

未来网快速策划,集中围绕“阻击战下的人性闪光”“抗击新冠科普先行”“教育的力量”“一次不平凡的集体童年记忆”4大主题展开,刊发生产“未来网评”等系列重要文章。

中国少年报微信公众号第一时间联系抗击疫情一线医护人员的子女,采写并发布独家报道《妈妈上“前线”之后,他做了什么?》以及《她拿起画笔,用绘本故事致敬“与时间赛跑的人” 》等内容。

中国红领巾微信公众号在1月20日首次转发央视网关于新冠肺炎的科普知识,并于之后陆续转发编发相关疫情信息。

中国辅导员微信公众号倡导广大辅导员激发少先队员创新开展防疫小行动,报道各地少先队组织引导少先队员学习防疫知识的创新工作方法,成为全国各地辅导员老师疫情期间开展工作必不可少的帮手。

中国儿童报微信公众号策划并推出了“致敬‘逆行者’”系列报道,积极联系采访在疫情一线的华中科技大学同济医学院附属梨园医院等医院医护人员、火神山医院建设者和长江水路防疫工作者。

中国中学生报微信公众号连续发布《@少年们,这位连续奋战了36小时的医生,有话对你们说!》、《14岁中学生写给医生父亲的一封家书》、《魔方转动,两个中学生这样为武汉加油》、《中学生写诗表达战胜疫情的必胜信念》等内容,为中学生加油打气。

中国少年英语报微信公众号疫情期间持续为读者免费提供故事、诗歌、歌曲等图文音频内容资源以及“快乐号字母列车”字母学习课程。

中国少年儿童杂志将山东队员在疫情期间以改编京剧的形式为武汉加油的故事采写成报道,呼吁孩子们为武汉、为中国录制加油视频,得到了全国各地家长和孩子们的热烈响应,甚至还收到了旅居海外华人家庭的投稿。

中少总社少先队读物出版中心新媒体部根据报道素材转化成的新闻视频产品备受关注,其中在抖音平台上发布的自制科普小视频《这些动物肉能不能吃?》获得了33.8万的点击率和5200余个赞。

婴儿画报微信公众号、幼儿画报微信公众号和红袋鼠服务号陆续发布了关于疫情期间儿童防护的推文,同时也向心理专家约稿,后续将继续发布相关推文。

儿童文学微信公众号每天为读者推送一张美图加一个基于刊物内容的音频(诗歌、童话、小说,小古文等),希望传递给孩子的信息是:时光的陪伴,文学中蕴含的希望与力量。

中国卡通杂志微信公众号及官微陆续推出以“抗击新冠大魔王,《中国卡通》的战疫日记”为主题的系列推送,特约《中国卡通》的漫画家和编辑亲自绘图和创作作品,宣传预防疾病知识、致敬一线工作者、鼓励大家众志成城,助力抗疫工作。

知心姐姐团队微信公众号策划推出的“共渡难关,知心姐姐和你在一起”主题线上推文陆续上线,同时推出了与播音主持界大咖一起读故事——“我爱古诗词”线上打卡阅读活动,目前已与江苏图书馆及其各地分馆联合对外发布。

《我们爱科学》杂志组织专家撰写了《病毒来袭,你的身体在干嘛》《大自然中移动的病毒库》《红外测温仪显神威》等文章,并对战斗在防疫第一线的医护人员进行了采访,并通过微信公众号发表了《听,新型冠状病毒“招”了》,组织《口罩与牵挂,微日记大比拼》活动。

《中国少年文摘》杂志编辑部通过漫画形式,介绍了新冠病毒的防御知识;《智力课堂》杂志编辑部编发《预防新冠病毒的数字密码》一文,从1个口罩、7步洗手法等方面介绍防疫知识。

《中学生》杂志编辑部则参与组织了“众志成城战疫情”全国校园文学主题征文活动。

除了出版电子书和新媒体全方位宣传的相关举措,中少总社在下一阶段的出版物选题策划方面也做了相关的调整。即将于2月底推出的“沈石溪动物小说绘”系列图书,以动物为主题,呼吁大家尊崇自然,敬畏生命,特别能够契合此次抗击疫情的主题。在后续的图书选题策划方面,中少总社也将更多地发挥“文学”和“科学”的力量,关注疫情环境下平凡人物的故事,体现人性的善良、勇敢与社会的缩影;同时关注自然,敬畏生命,出版原创动物小说、诗词散文选本等;努力尝试文学与科普相结合,策划具有儿童文学特色的科普性读物。

出版社要及时调整生产方式

疫情期间,徐峥的电影《囧妈》与今日头条合作开辟了档期新电影免费的互联网广告模式,孙柱表示此次《囧妈》与今日头条的合作会对电影电视产业产生一定影响。在新型冠状肺炎爆发这一特定环境下,人们只能待在家里,今日头条这样的互联网平台就有巨大的优势。“他们拥有大量的用户,节目以免费的形式直接提供给用户,给用户额外的价值体验,也能通过这种形式吸引更多的用户。但在正常时期,观众还是会走进电影院观影,毕竟影院能给观众提供更全面的体验。”他进一步阐释。

孙柱认为内容的生产是有成本的,内容生产者肯定不会免费供应内容。就算是互联网平台购买内容,免费提供给用户,也会通过广告、流量等方式获得回报。用户需观看额外的广告,需要保持一定的活跃度,甚至需要购买会员才能观看,所以最终还是由用户来买单。

“近几年电子书和数字出版以及音频与知识服务产品有所发展,但此次疫情对内容生产者会产生很大影响。因为用户主要借助互联网来获得数字内容,大中小学纷纷延迟开学时间,开展线上学习,在线教育也会因此迎来新的发展机遇。”孙柱说。

这也会对用户获取知识和信息的渠道、学习习惯、学习能力等方面产生很大的影响,也要求内容生产者必须有能力提供纸质出版物、电子书、音视频、在线课程等多维度内容的供给。孙柱最后指出:“出版社要及时调整生产方式,抓住线上发展的机会,开发和生产多媒体内容,化危为机,在逆境中保持长久的可持续发展,从而实现双效提升。”

(本文编辑:水英;编助:牛倩云)


来源:百道网

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