2020中国书店大会聚焦实体书店价值重塑与模式重构

作者：百道网产业部 2019年12月24日来源：百道网

【百道编按】2020年1月8日，由中国书刊发行业协会主办、百道网承办，时代出版传媒股份有限公司冠名赞助的2020中国书店大会即将于京举行。本年度中国书店大会主题是“书店重做与高质量发展”，书业重磅嘉宾齐聚一堂，共同探讨新消费与新技术背景下如何对实体书店进行价值重塑与模式重构。1月8日下午，来这里开脑洞，激荡思维，升级认知。

在多种力量交互作用下，中国实体书店呈现前所未有的活跃态势。中国每年新开多少家书店？数量有可能是世界上最多的，中国书店的设计和颜值更是冠绝全球，但多数实体书店并没有形成开店扩张就带来效益增长的增强回路。

2019实体书店整体上销售增长还是下降？实体书店是不是传说的规模负增长？2019有几家著名书店歇业，那整体上这一年到底算不算书店倒闭之年？

图书网店恶性竞价销售这把致命伤害实体书店的锐剑仍然高悬在上，书店业不仅仅需要有高效的产业大分工，更需要产业重做。既然书店困局未破，书店就需要重做思维，需要在新消费与新技术背景下对实体书店进行价值重塑与模式重构。

如果“中国所有的生意都值得重做一遍” “每个产业都有重做一遍的机会”，书店如何重做？

书店核心价值如何重构？书店重构的目的是为了高质量发展，什么才是高质量发展？如何才能高质量发展？

既然古老的茶饮重做可以变成超级网红，在书店模式金三角（图书-文创-餐饮）中，新茶饮如何才能支撑书店营收与利润的一片天？

实体书店未来发展的增量在哪里？在书店模式金三角（图书-文创-餐饮）之外，是否还能找到新的有规模的增量空间？

既然未来增长是数据驱动，数据需要重做，如何真正拥有书业大数据？如何让书业数据从抽样到全体，从非实时到实时，从数据分析到数据智能？

既然消费者习惯线上线下随时随地，实体书店电商模式也需要重构，如何从一片红海中找到蓝海？如何不再为单纯走量而打折？如何让线上线下融合发展而非左右互博？

既然场景是新零售新消费的核心，书店场景如何重构？如何在文化空间中编辑有烟火气的生活方式提案？

既然活动是实体书店流量之源，活动模式也需要重构，如何让活动植根社区？书店如何能够做到天天有活动、日日有人气？如何让书店活动服务所有目标人群而不仅仅是小资？

既然颜值是书店标配，设计如何重构空间价值？

1月8日下午，来这里开脑洞，激荡思维，升级认知。

2020中国书店大会
书店重做与高质量发展

【致辞嘉宾】

中国书刊发行业协会理事长艾立民

中宣部印刷发行局领导

时代出版传媒有限公司总经理郑可

【主持嘉宾】

著名书店专家、作家、出版人三石

【报告发布与解读】

NO1.产业重做
2019-2020中国实体书店产业发展报告

（百道新出版研究院院长、百道网董事长程三国）

NO2.数据重做
2019中国实体书店市场数据报告

（中金易云科技有限公司总经理朱济顺）

朱济顺，北京科技大学计算机系研究生专业。参与过《中国出版物在线信息交换规则》国家标准应用示范项目，参与多项新闻出版业国家标准、行业标准的制定。2017 年 9 月，中金易云科技有限责任公司成立，朱济顺带领团队，以行业信息解决方案（出版 ERP、发行 ERP）为本，以出版发行行业大数据中心为核，以供应链协同平台、智慧门店解决方案、行业 SAAS 平台、电商中台为抓手，为行业提供一体化解决方案。利用核心技术，整合行业数据资源，为出版发行全流程提供先进的数据、平台及系统服务。致力于改善出版发行行业生态、实现协同商务、进行供应链优化，构建数据一体化服务管理体系。

NO3.书店价值重做
一个有可能是百亿级的书店新增量空间

（《中国实体书店产业发展报告》执笔人、百道网资深顾问徐智明）

徐智明，毕业于北京大学政治学专业。龙之媒广告书店、快书包创办人。策划出版广告等专业图书150多种。著有《我爱做书店》《广告策划》《广告文案写作》等书。2005-2010年任中国书刊发行业协会非国有书业工委会秘书长。现任百道网顾问、乐平公益基金会出版顾问。

【重磅主旨演讲】

NO1.电商重做
网络书店红海之中实体书店还能如何做电商？

（广东新华发行集团股份有限公司党委副书记、总经理何宝贤）

何宝贤，毕业于武汉大学图书出版发行学专业，潜心出版发行业20余年，先后在广东人民出版社、广东省出版集团图书发行有限公司、广东新华发行集团股份有限公司工作，具有专业的理论研究、独特的行业视角和丰富的行业经验，现任广东新华发行集团股份有限公司党委副书记、总经理，广东省书报刊发行业协会会长，南国书香节组委会办公室主任。

NO2.产品重做
喜茶如何把古老茶饮做成超级网红？

（营销专家、每日优鲜前合伙人兼CMO 许晓辉）

许晓辉，知名互联网营销人，万物天泽品牌咨询创始人，大鱼企划创始人，山丘白酒投资人。北大中文系硕士毕业，曾担任金山软件市场总监、凡客诚品副总裁、初刻CEO、每日优鲜合伙人兼CMO，十五年营销一线实战经验，著有经管畅销书《一个人的电商》《梦想金山》。曾操盘“凡客体”传播，堪称新媒体营销典范；创建慢生活品牌初刻，被业界称为“豆瓣版凡客”（后被收购）。在生鲜平台每日优鲜期间，对于新零售用户运营、社交裂变等增长方法，有深刻思考与实践。目前担任多家独角兽及上市公司营销顾问，在消费升级时代的品牌策划、内容营销、黑客增长、社群运营、私域流量等层面，积累诸多操盘案例。

NO3.活动重做
一个团队如何一年做出5000场活动？

（浙江嘉兴市图书馆副馆长许大文）

许大文，主要研究方向阅读推广与服务。负责主持的项目《图书馆第一课》《快乐读写直通车》《阅动全家书香嘉兴》，其中两项获中国图书馆学会创新创意案例征集一等奖，一项获二等奖；主持多个阅动推广与服务的课题，并撰写相关的业务论文多篇，发表在《国家图书馆》《图书馆杂志》等业务核心期刊上。

NO4.场景重做
一个书店如何从雪域西部走向全国？

（几何书店执行董事兼CEO 陈晓明）

陈晓明，资深商业操盘手，曾担任万达、绿地、蓝光等多家知名地产公司高管，主导打造青海首席人文街区，唐道637项目；兴趣爱好广泛，涉猎领域众多，音乐发烧友，摇滚青年，音乐创作人。

NO5.设计重做
全面升级书店空间和颜值

（广东豪鎂集团创始人潘隆正）

潘隆正，中国复合式文化空间一站式服务模式开创者，中国体验型书店设计的先行者，中国文具新零售联盟“文具邦”合伙人，实体书店5.0时代探索者和店铺升级专家，日本文化空间“创新设计&运营”研修活动发起人和实践者，中国民营书店品牌顾问和运营咨询专家，帮助多家企业实现品牌影响力指数增长和营业额大幅提升，受邀出席国内外各大书店行业论坛峰会，分享前沿设计&零售理念，坚持“顾客价值最大化”和“有企划力的设计”，让美成为销售力，十四年专注书店服务行业，带领400人专业团队成功打造国内1000多家知名书店，全国各地新华发行集团、最美书店钟书阁、当当实体书店、深圳友谊书城、广州购书中心等战略合作伙伴。