【百道编按】社会科学文献出版社（以下简称“社科文献社”）旗下的甲骨文、索·恩、启微、九色鹿、思想会、方寸、思想会以及OWN阅读等七大新锐品牌，定位清晰、各具特色，形成了品牌化、矩阵化的联动效应，其产品线亦兼具社会效益和经济效益。那么该社下了哪些功夫来打造贴近市场和读者的新颖品牌以及产品线？其中以索·恩为例，该新锐品牌的“里里外外”又坚持了何种理念？为寻求答案，百道网专访了索·恩品牌创始人段其刚以及社会科学文献出版社学术传播中心主任柳杨。
社科文献社在深耕国内原创学术出版的同时，也放眼全球，积极引进国外优秀、权威、前沿、易读的高品质著作，近年来逐渐呈现出原创学术出版与译著出版齐头并进之势。甲骨文、索·恩、启微、九色鹿、思想会、方寸等图书品牌“百花齐放”之景，为传统学术出版注入了新的活力。它们各有专攻、各有所长，立足于国内外人文社科领域的学术沃土，在不同领域和方向深耕细作。
社科文献社旗下七大新锐品牌形成了品牌化、矩阵化的联动效应，产品线不断延展，社会效益和经济效益兼具。那么该社各大新锐品牌所形成的品牌化、矩阵化联动效应是如何打造的？其中以索·恩为例，该新锐品牌的“里里外外”又坚持了何种理念？为寻求答案，百道网专访了索·恩品牌创始人段其刚以及社会科学文献出版社学术传播中心主任柳杨。
七大新锐品牌形成品牌化、矩阵化的联动效应
闻道有先后，术业有专攻。七大新锐品牌各有所长，在不同学科领域和方向不断深挖，形成了品牌化、矩阵化的联动效应。以下是各大新锐品牌的具体内涵：
1.甲骨文
代表作：地中海三部曲《湖南人与现代中国》《深蓝帝国》《纳粹猎人》
2013年，全新打造的译著品牌“甲骨文”成为国内引人瞩目的学术出版新锐，为传统学术出版注入了一股全新的活力。6年来，“甲骨文”从籍籍无名蜕变成历史阅读的标杆，始终秉持精品出版的理念。策划最有创意的文化产品，通过译介畅销欧美的、有趣又有料的国外人文社科精品佳作，将之前那些不为国人所识的，对世界和历史的感知与认识传递给中国读者。该品牌致力于为读者打造高品位、高质量的阅读空间。
2.索·恩
代表作：《西方通史》《何故为敌》
知识无界，冲破羁绊，唯有忘掉地平线。“索·恩”倡导有深度、富趣味、增识见的阅读生活。其 LOGO 是一只具有传奇色彩的荆棘鸟，以出版优秀人文社科图书，提供独特审美的文化产品及知识服务为己任。
3.启微
代表作：《甲午战争》
启微，取朱熹“一草一木一昆虫之微，各有理；一物不格，则阙了一物道理”，表格物致知之意。“启微”致力于向读者提供既有学术水准又具可读性的精品阅读，范围涵盖明清已降的中国史和大航海已降的世界史。
4.九色鹿
代表作:《丝绸之路上的西州回鹘王朝》
“九色鹿”，其名取自敦煌壁画“鹿王”形象，寓历史、边疆与中西交流之意，主要出版以边疆、民族、历史为主题的学术读物，旨在通过传播文化、传承文明，打造学界与读者之间的知识传播平台。今年新推出“唐宋系列”。
5.方寸
代表作：《我的先生夏目漱石》《场景》
方寸之间，别有天地。“方寸”以“有趣的主题、温暖的态度、克制的审美、 舒适的阅读”为理念，致力于人文、历史、艺术、新知领域优质图书的出版与知识服务。
6.思想会
代表作：《幽灵帝国拜占庭》
思想是积极行动的前奏。“思想会”旨在出版经典、前沿，具思想深度，有知识内涵，富大众趣味的人文社科类图书，致力于为读者提供高品质的阅读生活和低门槛的求知享受。
7.OWN阅读
代表作：《改革之路——我们的四十年》
“OWN阅读”以出版经管类图书为主，致力于为读者提供各类有助于提升认知层级的优质内容。OWN 阅读的追求，即以开放的心态、有价值的内容、中立的态度，助力作者在阅读中打破认知迷障，透过现象认清本质。
“里”“外”皆有心思
七大新锐品牌可谓“里里外外”皆为精心打造而成，尽显编辑与设计师的独到心思。以索·恩为例，我们可“窥一斑而知全豹”。
由表及里，看一本书首先看的是其“外表、容貌”如何。在图书市场上，人们普遍对于书籍装帧设计予以了更多的关注和重视，因为读者的审美已经在一定的高度上了，他们对书封面、装帧提出了更高的要求，所以不仅要内容好，还要有美的享受。那么索·恩该如何突显自己？编辑和设计师做了几个方面的尝试。
首先是选取了一个偏方形的开本。一方面，索·恩的书大部头的居多，开本太小会导致图书过厚，对读者而言也会增加其成本。另一方面，考虑到对于比较厚重的图书，读者在阅读时会有做笔记的需求，所以设计师在宽的开本里留了一个边栏以方便读者。
其次，在封面设计上，索·恩也做了一个微创新，即每本书都有一个护封。“其实图书最早是没有护封的，之所以用护封，目的非常简单，就是保护图书，防止内页被破坏。”段其刚说。
索·恩品牌创始人段其刚
此外，编辑也十分注重索·恩品牌内在的思想性，而这一点亦是其成立的初衷。选题上来看，索·恩共分为四大类：人物传记、欧洲史、海外中国研究以及小部分的文化社会学。目前来看，索·恩在选题上有一个非常大的特点，即索·恩是目前为止引进德语选题最多的品牌。在已出版的图书中，有50%的选题都来自德国，目前的储备选题中，也有70-80本为德国选题。那么这样的选题特点是如何形成的？
段其刚介绍，德语图书思辨性强，目前市场以英美引进版图书为主，德语不太受出版社关注；此外，由于德语书系翻译难度较大，在英美图书版权竞争激烈的当下，德语选题可以说是另辟蹊径。被问及这样的选题会不会让受众变得更窄时，他认为，“现在的读者越来越愿意挑战有难度的作品。”
而索·恩图书在选择上会更偏向厚重的作品，段其刚认为这样的作品会更经典、更长销，也更能获得持续的关注。同时，他也坦言会兼顾一些可读性强、面向大众的选题，但还是会选择略偏学术的选题。
品牌理念不断延伸，产品线不断探索
社科文献社的新锐品牌定位清晰、各具特色，在选题的把握和选择上有明确的方向和范围，对市场有相对准确的判断，在品牌的运维过程中也能逐步沉淀，拥有相对稳定的读者粉丝群体。各新锐品牌之间又基于社科文献社的大平台形成了联动效应。在译著市场火爆的情况下，社科文献社对本土原创作品持续关注，努力挖掘人文社科各个研究领域中面向大众的学术读物，搭建普通读者与学术精品之间的桥梁。
社科文献社学术传播中心柳杨
“社科文献社的每个小品牌，从创立之初就都有自己的logo、特殊的开本以及封面设计风格，在市场上具有较高的辨识度，我们也希望设计理念可以成为图书品牌除过内容之外的第二大卖点。”柳杨说。
2019年，甲骨文品牌出品了该品牌自创始以来的合集，社科文献内部称之为“甲骨文大套”，内容包括甲骨文自出版以来的151种169册图书，其中有21种已经绝版，还有围绕甲骨文品牌理念开发的一系列文创周边产品，包括拉杆旅行箱、双肩包、毛边本、笔记本、书签和收藏证书。
甲骨文大套限量发行1000套，每一套证书都有唯一的编号，其中比较特别的编号一经上市就被抢购一空。“这是社科文献社在2019年图书品牌营销上的一次尝试与创新，也是我们对未来产品线的一次探索和尝试，我们可能在品牌的衍生品、品牌社群和品牌专门店的运营等方面探索更多的可能性。”柳杨说。
优势资源荟萃
社科文献社甲骨文品牌在6年前初创，积累了丰富的市场运作经验，为后来品牌矩阵的建立提供了非常有益的参考，拉动了其他新锐品牌在市场上的表现。
而索·恩品牌创立之初，社科文献社的甲骨文品牌已经走过了5个年头。同样定位于社科类图书，市面上还有后浪的“汗青堂”和中信的“新思文化”，索·恩选择的是一个已经近乎饱和的市场。面对竞争激烈的市场环境，这个初创品牌另辟蹊径，一年半的时间，不仅在引进版图书难出爆款、市场趋于垂直的当下突出重围，还积累下了大量德语图书选题资源，实现了品牌成长，逐渐步上正轨。
社科文献社在人文社科各学科领域多年来累积的专家学者和选题资源，尤其是在史学、社会学等优势学科，为品牌的快速发展打下了良好的基础。许多专家学者和书评人自发地为品牌的内容出谋划策，为品牌的宣传推广推波助澜。柳杨表示，为激励能产生良好的社会效益和经济效益的品牌图书与品牌，社科文献社从绩效考核、资金支持、人员配置等各方面给新锐品牌予以大力扶持。
（本文编辑：水英）
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