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青少年京剧题材小说怎么做才火爆?《京剧猫之眼宗外传》揭开秘诀

2019年11月21日   作者:康旭彤

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【百道编按】新一代的青少年大多都不喜欢京剧,更甭提让其去欣赏。而近期,一部注入京剧元素的青少年小说——《京剧猫之眼宗外传》却销售火爆,倍受业界关注。《京剧猫之眼宗外传》是如何激发起青少年强烈的阅读兴趣,继而在“掌阅”文学平台获得高人气、高评分?青少年京剧题材小说究竟怎么做才能火爆?百道网就此专门采访了《京剧猫之眼宗外传》一书的责编郑敏。

虽然京剧艺术被视为国粹誉满中外,但对于当今这一代由流行文化一路而陪伴成长起来的青少年而言,京剧却是门陌生的传统艺术,市场上与京剧有关的青少年文学作品更是寥若晨星。

就在最近,一部注入京剧元素的青少年小说《京剧猫之眼宗外传》却销售火爆,倍受业界关注。《京剧猫之眼宗外传》是如何激发起青少年强烈的阅读兴趣,在“掌阅”文学平台获得高人气、高评分?青少年京剧题材小说怎么做才能火爆?百道网就此专门采访了《京剧猫之眼宗外传》一书的责编郑敏,以了解这部作品背后那些创作故事。

《京剧猫之眼宗外传》一书责编郑敏

“少年成长故事+京剧元素” 打造爆款内容

京剧作为中国传统文化艺术的瑰宝誉满中外,它被视为国粹,但对于当今这一代由流行文化一路陪伴成长起来的青少年而言,京剧却是门陌生的传统艺术。一边是传统文化瑰宝,一边是对京剧知之甚少的青少年,如何去平衡?如何既能激发小读者对京剧文化的兴趣,又能满足这一群体对小说故事性的诉求与期待,便成为青少年京剧小说写作的难点。

《京剧猫之眼宗外传》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:济南出版社
作者:玉兔sang
出版时间:2019年06月

面对如此棘手的难题,《京剧猫之眼宗外传》的解决方案是,以热血少年的成长故事为核心,进而注入京剧的基本概念。

《京剧猫之眼宗外传》一书责编郑敏告诉百道网:“考虑到读者对象是对京剧了解较浅的青少年,所以我们决定图书内容不去深度关联京剧,而是只给出一些关于京剧的基本概念。比如《京剧猫》所构建的猫土世界中有十二宗,这十二宗的名字就与京剧有关,‘手宗’‘眼宗’‘身宗’‘步宗’等就来源于京剧中手眼身步几项基本表演技法。”

《京剧猫之眼宗外传》归根结底还是一部青少年小说,京剧元素注入过多可能会影响青少年对图书内容的理解,也会削弱其对京剧的兴趣。因此,《京剧猫之眼宗外传》首先强调的还是故事性。小说介绍了在猫土之中,存在着能够净化混沌和魔物的英雄——“京剧猫十二宗”。不知村的西门兄妹与好友阿木,许下成为“京剧猫”的约定,却在一夜之间,卷入魔头“黯”与眼宗的战争。“正义”“热血”“友情”“成长”,这些青少年偏爱的故事内核加上京剧文化元素的注入,让《京剧猫之眼宗外传》在内容设计上格外“吸睛”。

《京剧猫》动画与电子书的受众积累

《京剧猫之眼宗外传》的火爆实际上与《京剧猫》动画在过去几年间积累的超高人气也密切相关。

《京剧猫》动画于2015年开播第一季,这部以“猫”为主角,“京剧”为元素的国产原创动画一经播出便俘获了无数观众的心,短时间内掀起了一股收视狂潮,也揽获了多个奖项:中国十大卡通形象金奖、亚洲动画创投会入围作品奖……目前,《京剧猫》已推出三季,点击量近25亿,并多次荣登全国动漫收视榜首。

《京剧猫之眼宗外传》的责编郑敏也告诉百道网自己之所以能与这部作品结缘就是从接触《京剧猫》动漫开始的,“我家孩子非常爱看《京剧猫》动漫,我认为它的主题很好,而且包含京剧元素,以猫为主角,也比较贴近孩子。”  

机缘巧合之下,郑敏经朋友介绍认识了《京剧猫》动画片的文学统筹孙莞然( 笔名玉兔sang )。她毕业于复旦大学中文系,曾任《京剧猫》动画剧本统筹、漫画主编、大电影文学统筹,代表作包括《京剧猫》《兔子帮》《秦时明月之龙腾万里》《丁丁探案》等。扎实的文字功底加上作为动画故事原创者对《京剧猫》动画所构建的世界观、精神内核的无缝承接,《京剧猫之眼宗外传》发布之初便受到了粉丝们的热捧,也顺利积累了第一批读者。

《京剧猫之眼宗外传》一书作者孙莞然( 笔名玉兔sang )

得知孙莞然正在进行小说创作,而且作品电子版已经在“掌阅”平台上发布了,郑敏就找来这部作品阅读。“读完后我觉得这部作品非常有出版价值,就拿到社里进行选题论证,社内一致通过,于是后来就有了《京剧猫之眼宗外传》的实体书。” 郑敏说。

即使在“掌阅”这样一个言情、悬疑类作品更具人气的电子书平台,《京剧猫之眼宗外传》作为面向青少年群体的文学作品也有着15万的高人气与高达9的评分。对于该作品在掌阅平台的这些亮眼成绩,郑敏则认为是实至名。“故事充满悬念,特别吸引人。而且作者孙莞然驾驭语言的能力非常强,读完整本小说,我第一个感觉就是它特别美。作品能在‘掌阅’有这样高的人气和评分确实不易,但并不出乎意料,它是一本好书!”

作者、原画师、粉丝共同参与图书设计

不同于电子书对内容的简单呈现,实体书包含更多设计元素,为了让《京剧猫之眼宗外传》能够以最好的面貌呈现在读者眼前,济南出版社与作者孙莞然在出版全过程通力合作,逐步完善了《京剧猫之眼宗外传》实体书的各项细节。

郑敏还跟百道网分享了与作者合作中的一些故事。“孙莞然是一个对自己的作品非常负责的人。这是她第一次跟出版社合作,她不是交给出版社后就置之不顾,而是主动参与出版的每一环节。她特别关注细节,在图书的装帧设计、封面、标题、目录、章节页的排版等方面,孙莞然都提出了很多不错的想法,遇到不懂之处还会主动询问是否符合出版要求。”

为了让《京剧猫之眼宗外传》能够与动漫保持风格一致,郑敏采纳了作者的意见,邀请动画片的原画师来绘制图书的封面、内插等,甚至图书的目录和章节标题也由其手写而成。

京剧猫之眼宗外传》内文

除了作者与原画师的参与,《京剧猫之眼宗外传》出版过程中还借用了粉丝的力量。一翻开作品能看到一个彩色的拉页,还有一个彩色的海报,这两样皆出一位粉丝之手。

原来,这位粉丝看了《京剧猫之眼宗外传》的电子书之后便动笔画出了自己想象中的主角西门,作者孙莞然觉得非常符合自己心中西门的形象,就将画作推荐给了出版社。济南出版社看后就联系粉丝买下了插画的版权。

“一开始觉得画作略显粗糙,我们和作者都提了很多意见,粉丝就根据我们的意见重新画了一个更精美、更适合印刷的插图。我们主角的形象就这样出来了。” 

图书出版之后很多读者都反馈说封面和书里的插画非常精美,但遗憾的是数量太少。对此郑敏也表示,“因为原画师工作特别忙,所以整本书里只有三幅插图,如果出下一本,我们就会早一点去约原画师,让他多画几幅。”

《京剧猫之眼宗外传》内文

联动粉丝与动画公司,助力图书营销

作为《京剧猫》的首部官方小说,如何精准连通《京剧猫之眼宗外传》与《京剧猫》的粉丝是济南出版社必须面对的问题,对此他们的做法是首先跟作者所在的公司,也就是《京剧猫》动画制作公司(北京璀璨星空文化发展有限公司)展开合作。

“因为《京剧猫》的制作公司掌握着京剧猫的粉丝群,我们就与他们展开合作,在粉丝群里进行了一个营销倒计时活动。截至8月12日《京剧猫之眼宗外传》全线上线之时,这部作品可以说已经受到万众瞩目了,所以上线首日就有比较好的销量。”郑敏自豪地说。

除了这种营销方式,济南出版社还从自身出发,在各类书展上将《京剧猫之眼宗外传》作为重点产品推荐,配齐了易拉宝、灯箱、海报、宣传视频等。郑敏还向百道网透露,济南出版社后续还会有一系列宣传活动,比如12月份的读者见面会和直播活动等。

《京剧猫之眼宗外传》目前销售非常火热,谈及后续作品,郑敏告诉百道网,《京剧猫之眼宗外传》本身就是未完待续的,计划是出三部曲,后两部目前已有故事大纲,但书名未定。作者孙莞然目前在做第二部的采风工作,结束之后就着手写作。后续作品的上市时间也会根据作者的写作进度来决定。“很多读者,包括电子书和想购买纸质书的读者都很期待第二部的上市,作为责编,我也很期待。”郑敏饶有兴致地说。

(本文编辑:水英、杨子欣;编助:牛倩云)

来源:百道网

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