【百道编按】新一代的青少年大多都不喜欢京剧，更甭提让其去欣赏。而近期，一部注入京剧元素的青少年小说——《京剧猫之眼宗外传》却销售火爆，倍受业界关注。《京剧猫之眼宗外传》是如何激发起青少年强烈的阅读兴趣，继而在“掌阅”文学平台获得高人气、高评分？青少年京剧题材小说究竟怎么做才能火爆？百道网就此专门采访了《京剧猫之眼宗外传》一书的责编郑敏。
虽然京剧艺术被视为国粹誉满中外，但对于当今这一代由流行文化一路而陪伴成长起来的青少年而言，京剧却是门陌生的传统艺术，市场上与京剧有关的青少年文学作品更是寥若晨星。
就在最近，一部注入京剧元素的青少年小说《京剧猫之眼宗外传》却销售火爆，倍受业界关注。《京剧猫之眼宗外传》是如何激发起青少年强烈的阅读兴趣，在“掌阅”文学平台获得高人气、高评分？青少年京剧题材小说怎么做才能火爆？百道网就此专门采访了《京剧猫之眼宗外传》一书的责编郑敏，以了解这部作品背后那些创作故事。
《京剧猫之眼宗外传》一书责编郑敏
“少年成长故事+京剧元素” 打造爆款内容
京剧作为中国传统文化艺术的瑰宝誉满中外，它被视为国粹，但对于当今这一代由流行文化一路陪伴成长起来的青少年而言，京剧却是门陌生的传统艺术。一边是传统文化瑰宝，一边是对京剧知之甚少的青少年，如何去平衡？如何既能激发小读者对京剧文化的兴趣，又能满足这一群体对小说故事性的诉求与期待，便成为青少年京剧小说写作的难点。
《京剧猫之眼宗外传》
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出版社：济南出版社
作者：玉兔sang
出版时间：2019年06月
面对如此棘手的难题，《京剧猫之眼宗外传》的解决方案是，以热血少年的成长故事为核心，进而注入京剧的基本概念。
《京剧猫之眼宗外传》一书责编郑敏告诉百道网：“考虑到读者对象是对京剧了解较浅的青少年，所以我们决定图书内容不去深度关联京剧，而是只给出一些关于京剧的基本概念。比如《京剧猫》所构建的猫土世界中有十二宗，这十二宗的名字就与京剧有关，‘手宗’‘眼宗’‘身宗’‘步宗’等就来源于京剧中手眼身步几项基本表演技法。”
《京剧猫之眼宗外传》归根结底还是一部青少年小说，京剧元素注入过多可能会影响青少年对图书内容的理解，也会削弱其对京剧的兴趣。因此，《京剧猫之眼宗外传》首先强调的还是故事性。小说介绍了在猫土之中，存在着能够净化混沌和魔物的英雄——“京剧猫十二宗”。不知村的西门兄妹与好友阿木，许下成为“京剧猫”的约定，却在一夜之间，卷入魔头“黯”与眼宗的战争。“正义”“热血”“友情”“成长”，这些青少年偏爱的故事内核加上京剧文化元素的注入，让《京剧猫之眼宗外传》在内容设计上格外“吸睛”。
《京剧猫》动画与电子书的受众积累
《京剧猫之眼宗外传》的火爆实际上与《京剧猫》动画在过去几年间积累的超高人气也密切相关。
《京剧猫》动画于2015年开播第一季，这部以“猫”为主角，“京剧”为元素的国产原创动画一经播出便俘获了无数观众的心，短时间内掀起了一股收视狂潮，也揽获了多个奖项：中国十大卡通形象金奖、亚洲动画创投会入围作品奖……目前，《京剧猫》已推出三季，点击量近25亿，并多次荣登全国动漫收视榜首。
《京剧猫之眼宗外传》的责编郑敏也告诉百道网自己之所以能与这部作品结缘就是从接触《京剧猫》动漫开始的，“我家孩子非常爱看《京剧猫》动漫，我认为它的主题很好，而且包含京剧元素，以猫为主角，也比较贴近孩子。”
机缘巧合之下，郑敏经朋友介绍认识了《京剧猫》动画片的文学统筹孙莞然（ 笔名玉兔sang ）。她毕业于复旦大学中文系，曾任《京剧猫》动画剧本统筹、漫画主编、大电影文学统筹，代表作包括《京剧猫》《兔子帮》《秦时明月之龙腾万里》《丁丁探案》等。扎实的文字功底加上作为动画故事原创者对《京剧猫》动画所构建的世界观、精神内核的无缝承接，《京剧猫之眼宗外传》发布之初便受到了粉丝们的热捧，也顺利积累了第一批读者。
《京剧猫之眼宗外传》一书作者孙莞然（ 笔名玉兔sang ）
得知孙莞然正在进行小说创作，而且作品电子版已经在“掌阅”平台上发布了，郑敏就找来这部作品阅读。“读完后我觉得这部作品非常有出版价值，就拿到社里进行选题论证，社内一致通过，于是后来就有了《京剧猫之眼宗外传》的实体书。” 郑敏说。
即使在“掌阅”这样一个言情、悬疑类作品更具人气的电子书平台，《京剧猫之眼宗外传》作为面向青少年群体的文学作品也有着15万的高人气与高达9的评分。对于该作品在掌阅平台的这些亮眼成绩，郑敏则认为是实至名。“故事充满悬念，特别吸引人。而且作者孙莞然驾驭语言的能力非常强，读完整本小说，我第一个感觉就是它特别美。作品能在‘掌阅’有这样高的人气和评分确实不易，但并不出乎意料，它是一本好书！”
作者、原画师、粉丝共同参与图书设计
不同于电子书对内容的简单呈现，实体书包含更多设计元素，为了让《京剧猫之眼宗外传》能够以最好的面貌呈现在读者眼前，济南出版社与作者孙莞然在出版全过程通力合作，逐步完善了《京剧猫之眼宗外传》实体书的各项细节。
郑敏还跟百道网分享了与作者合作中的一些故事。“孙莞然是一个对自己的作品非常负责的人。这是她第一次跟出版社合作，她不是交给出版社后就置之不顾，而是主动参与出版的每一环节。她特别关注细节，在图书的装帧设计、封面、标题、目录、章节页的排版等方面，孙莞然都提出了很多不错的想法，遇到不懂之处还会主动询问是否符合出版要求。”
为了让《京剧猫之眼宗外传》能够与动漫保持风格一致，郑敏采纳了作者的意见，邀请动画片的原画师来绘制图书的封面、内插等，甚至图书的目录和章节标题也由其手写而成。
《京剧猫之眼宗外传》内文
除了作者与原画师的参与，《京剧猫之眼宗外传》出版过程中还借用了粉丝的力量。一翻开作品能看到一个彩色的拉页，还有一个彩色的海报，这两样皆出一位粉丝之手。
原来，这位粉丝看了《京剧猫之眼宗外传》的电子书之后便动笔画出了自己想象中的主角西门，作者孙莞然觉得非常符合自己心中西门的形象，就将画作推荐给了出版社。济南出版社看后就联系粉丝买下了插画的版权。
“一开始觉得画作略显粗糙，我们和作者都提了很多意见，粉丝就根据我们的意见重新画了一个更精美、更适合印刷的插图。我们主角的形象就这样出来了。”
图书出版之后很多读者都反馈说封面和书里的插画非常精美，但遗憾的是数量太少。对此郑敏也表示，“因为原画师工作特别忙，所以整本书里只有三幅插图，如果出下一本，我们就会早一点去约原画师，让他多画几幅。”
《京剧猫之眼宗外传》内文
联动粉丝与动画公司，助力图书营销
作为《京剧猫》的首部官方小说，如何精准连通《京剧猫之眼宗外传》与《京剧猫》的粉丝是济南出版社必须面对的问题，对此他们的做法是首先跟作者所在的公司，也就是《京剧猫》动画制作公司（北京璀璨星空文化发展有限公司）展开合作。
“因为《京剧猫》的制作公司掌握着京剧猫的粉丝群，我们就与他们展开合作，在粉丝群里进行了一个营销倒计时活动。截至8月12日《京剧猫之眼宗外传》全线上线之时，这部作品可以说已经受到万众瞩目了，所以上线首日就有比较好的销量。”郑敏自豪地说。
除了这种营销方式，济南出版社还从自身出发，在各类书展上将《京剧猫之眼宗外传》作为重点产品推荐，配齐了易拉宝、灯箱、海报、宣传视频等。郑敏还向百道网透露，济南出版社后续还会有一系列宣传活动，比如12月份的读者见面会和直播活动等。
《京剧猫之眼宗外传》目前销售非常火热，谈及后续作品，郑敏告诉百道网，《京剧猫之眼宗外传》本身就是未完待续的，计划是出三部曲，后两部目前已有故事大纲，但书名未定。作者孙莞然目前在做第二部的采风工作，结束之后就着手写作。后续作品的上市时间也会根据作者的写作进度来决定。“很多读者，包括电子书和想购买纸质书的读者都很期待第二部的上市，作为责编，我也很期待。”郑敏饶有兴致地说。
（本文编辑：水英、杨子欣；编助：牛倩云）
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