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全国科普图书热方兴未艾 3-6线市场需求已超一线

2019年09月12日   作者:文熏

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 【百道编按】在第15个全国科普日来临之际,京东图书与京东大数据研究院发布了科普图书数据报告,报告显示2019年科普类图书销售额增长三成多,用户同比增长20%以上,少儿科普书广受欢迎,而且在3-6线市场的需求强劲,增长超过1-2线市场。

近年来,“《三体》”“航天”“互联网+”“人工智能” “《流浪地球》”“5G网络”这些科技、科幻类关键词逐渐成为社会关注的热点。它们在全社会带动科技热潮的同时,也引发了一波又一波的科普之风。

在第15个全国科普日来临之际,京东图书与京东大数据研究院发布了科普图书数据报告,其中显示2019年科普类图书销售额增长三成多,用户同比增长20%以上,少儿科普书广受欢迎,而且在3-6线市场的需求强劲,增长超过1-2线市场。

区域销售额中科普书占比最高的前十:

科普读物悄然崛起

现在一说起图书品类的增长,大家常关注的是少儿、文教市场。但如果看细分品类,低调的科普读物一直在“闷声发大财”。根据京东图书数据,2019年1月至8月科普图书的销售额已经将近2017年同期的2倍。2019年前八个月相比去年,销售额同比增长超过30%。增长最快的“科学史话”类同比增长80%,“少儿科普/百科”类增长37%,“数理化”类增长40%,“人类故事”类增长37%,“生物世界”类增长33%。

对于科普书,可能有些读者的印象还停留在多年前的《十万个为什么》之类的读物。事实上,无论是引进版还是原创版,科普图书细化的趋势愈发明显,而且很多图书内容生动又有趣。

比如“百科知识”一类中的畅销书:《我们为什么这么臭:我们原来是这样》《万物解释者:复杂事物的极简说明书》;“生物科学”一类中的畅销书《未完成的进化:为什么大猩猩没有主宰世界》《黑色盛宴:嗜血动物的奇异生活》;“数理化"一类中的畅销书 《万物皆数:从史前时期到人工智能,跨越千年的数学之旅 》《1分钟物理:“中科院物理所”趣味科普专栏》,单是书名听起来就已经让人产生了购买的欲望。

值得一提的是,购买科普类图书的用户学历普遍比较高,大学学历用户占比高于京东全站10%,而研究生学历用户比例更是全站的6倍。

少儿科普/百科读物扛起大旗

在科普读物中,最受欢迎的是少儿科普/百科读物。在京东科普书2019年前八个月销售额中,少儿科普/百科读物占比超过80%。

其次受读者欢迎的是“数理化”“百科知识”这两个细分类,其销售额排第二和第三。这个排序与2018年同期对比有所变化:2018年同期“少儿科普/百科读物”和“百科知识”排名位置不变,但排名第二的是“天文航天”,而非“数理化”。“天文航空”类读物在2018年同期销售猛增,销售额比2017年同期翻了一倍,在2019年同期销售有所回落。“数理化”2019年前八个月的销售额同比增长40%。

少儿科普/百科读物扛起科普读物大旗并不意外。成人的世界充满不易,很多个人爱好和兴趣不得不让步于工作和学习。可能很多人把这部分兴趣和爱好转移到孩子身上,希望下一代通过阅读此类读物爱上科学,进而了解世界。京东图书数据显示,少儿科普/百科读物的销售额连续两年同比增长近40%。

值得一提的是,今年1-8月新科普书的品种只有去年同期的70%多一些。从这个角度便可以理解为何现在新书品种虽然少了,但单品销量却更高了。

二线城市销售额超过一线

2018年和2017年的前八个月,科普书在一线城市的销售额都是最高的。但在2019年同期,这一情况发生了变化,二线城市超过一线城市,销售额排名跃居首位。

事实上,科普读物在低线级城市的增长率已超大城市,其中2019年销售额增长最快的是五线城市,达到2018年同比的145%,其次是三线城市140%,四线城市136%,二线城市134%,六线城市132%,均超过一线城市的120%。增速不同,导致二线城市在2019年1-8月的销售额最终反超一线。

京东智能产业链的升级革新,以及京东物流在全国各线级城市布局的持续完善,大大激发了低线市场的消费活力。以今年销售额增幅最快的“科学史话”类图书为例,在五线的城市销量达到2018年的314.5%,六线城市则达280%。

 “软科普”愈来愈受读者欢迎

  少儿科普一枝独秀,今年1-8月京东科普书销售榜单top100中近90%的品种都是少儿科普书。为了更好的体现读者购书榜单,京东图书分别推出了少儿科普书榜单和非少儿科普书榜单。

无论是国内原创图书还是国外引进出版的图书,销量好、受读者欢迎的图书已经不再局限于《十万个为什么》这种经典代表作,能更多开阔眼界、趣味性强的科普书正在受到读者的追捧,比如《大英儿童漫画百科(套装 40册)》《亲亲科学图书馆(套装共40册)》《万能工程师麦克:套装全20册(新版)》,这些书把专业的科学知识与人文、艺术、文学、新技术等相结合,呈现给读者的是具有趣味性、故事性的“软科普”。

 我们了解到,销售Top100的榜单中不少图书是京东独家产品,如《美国国家地理儿童小百科(套装共6册)》《我们的节日:画给孩子的中国传统节日》《DK儿童百科全书(精致版)》《DK儿童数学思维手册》《一家人看世界:去非洲看动物》等。

(责编:锦江)

来源:百道网

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