【百道编按】在2018出版机构市场占有率排行中，中文天地出版传媒股份有限公司排第九位，跻身行业前十。2018年，中文传媒共获得出版类国家级荣誉及入选国家级重点150项，较上年增长53.1%，在第四届中国出版政府奖获奖名单中，中文传媒一举斩获9项大奖，创该类奖项获奖数新高。在坚持挺拔出版主业、积极培植多元业态的同时，中文传媒持续推进转型升级、融合发展，取得了较好的社会效益和经济效益。
2018时代杯·年度最美书店·春华书城·城市书房
大型出版集团的纵深和跨界发展一直是业界关注的话题。
在2018出版机构市场占有率排行中，中文天地出版传媒股份有限公司排第九位，跻身行业前十。2018年，中文传媒共获得出版类国家级荣誉及入选国家级重点150项，较上年增长53.1%，在第四届中国出版政府奖获奖名单中，中文传媒一举斩获9项大奖，创该类奖项获奖数新高。在坚持挺拔出版主业、积极培植多元业态的同时，中文传媒持续推进转型升级、融合发展，取得了较好的社会效益和经济效益。
推进转型升级 实现“量减利增”奇迹
2018 年，中文传媒按照 “管理提升、优质发展”的总体要求，努力推进实施了重大出版工程、内部资源整合、智明星通挂牌新三板、推进新华壹品转型、理顺教材教辅工作机制、推进新媒体新业态布局等一系列重大项目和重点工作。中文传媒坚持社会效益放在首位，与经济效益共同发展，在获得良好社会影响和声誉的同时，一些主题出版物销量可观，双效俱佳。与此同时，畅销书也有不俗的表现。“不一样的卡梅拉”系列已经先后推出102种图书，累计销售已经超过1亿册。
根据中文传媒披露2018年年度报告，其总资产由2010年的51亿元增长至2018年的237亿元，年均复合增长率21.17%；净资产由2010年34亿元增长至2018年133亿元，年均复合增长率18.59%；营业收入从2010年31亿元增长至2018年115亿元，年均复合增长率17.80%；归母净利润从2010年3.53亿元增长至2018年16.19亿元，年均复合增长率21%。面对行业政策不确定因素增多、生产经营成本上涨、传统出版行业总体进入发展瓶颈且增长明显趋缓、转型升级缺乏更多有效手段等诸多不利因素，中文传媒坚持挺拔出版主业，积极培植多元业态，持续推进转型升级、融合发展。
《中文传媒：为转型升级赋予新动能》一文分析，正是因为高质量发展创造了中文传媒在营业收入减少的情况下，净利润反倒上升，实现“量增利减”的奇迹。中文传媒压缩了毛利率较低且风险较大的贸易和印刷业务规模，物资贸易收入由2017年的33亿元下降到2018年的27亿元，下降18.2%；由于成功退出经营出现风险的立华昆山项目，印刷包装收入也同比下降了32.14%。而作为核心的出版发行业务收入70亿元，同比增长4.5%，表现依旧坚挺。传统主业实现净利润8.81亿元，同比增长18.26%，主要得益于一般图书营收增长和毛利率提高，以及资产减值损失的减少。其中一般图书营收达到36.78亿元，同比增长10.43%；毛利率达到33.39%，同比提高0.87个百分点。更加值得一提的是，2018年中文传媒一般图书收入占比达到26.5%，明显高于教材教辅21.6%的收入占比。2018年经营数据“量减利增”，表明中文传媒的结构不断优化，盈利能力进一步提升，效益持续好转。
挺拔传统出版业务 社会效益与经济效益并行
2018 年中文传媒深入贯彻“精品出版、精细出版、精准出版”理念，“两个效益”成果丰硕。在各类奖项数量大幅压缩的情况下，中文传媒共获各类国家级荣誉 150 项，同比增长 53.1%；省级荣誉327项，同比增13.9%。在第四届中国出版政府奖中，公司荣获9项大奖。其中，《红色故事汇》和《列王的纷争》等 5 种出版物荣获音像电子网络出版物奖等荣誉；江西新华发行集团和《农村百事通》杂志社等 3 家单位获先进出版单位奖；刘永东同志荣获优秀出版人物（编辑）奖。《改革开放全景录江西卷》《难忘初心》《两个童年——改革开放给了我和爸爸不一样的童 年》入选中宣部 2018 年重点主题出版物选题。
此外，公司屡获“中国企业信用 500 强”“中国服务业企业信用 100 强”“中国上市公司信用100强”等殊荣。公司旗下子公司品牌影响力继续提升。二十一世纪出版社集团、红星电子音像出 版社综合经济效益位列全国同类出版社第一，江西美术出版社位列第二。江西新华发行集团在全国新华发行系统经济规模和总量排名中位居第五，经济效益排名位居第三，并成为全国唯一一家连续四届蝉联中国出版政府奖的发行企业。
中文传媒能够在重大出版工程工作中取得量质齐升的成果，与其2014年就开始建设的重大出版工程“种子库”不无关系。2018年种子库储备的优秀选题始终保持在200个以上，比2014年建库之初增长逾7倍。国家级重点出版项目入选数量和实施质量不断提升，成效显著，累计获得中央文化产业发展 专项资金出口奖励等各类资金 2600 余万元。《瓷上世界·瓷行天下》《鬼娃子》《少年与自然》《传承》等 54 个项目入选第二届中华优秀传统文化普及图书、2018 年“中国好书”月度榜、中宣部“向全国青少年推荐的百种优秀出版物”等重点推荐书目；《国家展览——中国国家博物馆 百年展览》等 13 个项目获 2018 年度国家出版基金 1079 万元资助，入选数量和获资助金额同比分 别增长 30%和 174.28%；《新时代中国特色社会主义的世界意义》等 32 种出版物入选中宣部“丝 路书香工程”“经典中国国际出版工程”等走出去重点项目。
社会、经济两大效益并进发展，直接带动企业品牌价值提升。中文传媒连续五届入选“财富中国500强”。据 2018 年年中发布的《2017 年新闻出版产业分析报告》《2018 新闻出版上市公司年度绩效数据报告》等资料显示， 2017 年度综合绩效、营业收入和每股收益位居第一，资产规模、偿债能力和归母净利润位居第二，归母净资产位居第三。荣庸“2018 中国服务业企业 500 强”；股票纳入上证 180 指数成份股、上证社会责任指数样本股，并成为首批纳入 MSCI指数的 234 支股票之一。
夯实转型升级平台 引领行业技术变革
作为一家多介质、平台化的大型出版传媒公司，中文传媒十分注重平台的发展。江西新华发行总经理涂华提出，夯实江西新华转型升级，打造六大平台，加大发行集团平台化建设力度，有效把握了转型升级的趋势和脉搏的重要性和操作路径。一是打造城市文化综合服务平台，用工匠精神建设最美书店，形成高品质、高水准的文化基础设施。由传统卖场向社交体验、时尚和文化消费中心转型，一店一景、一店一品、一店一韵，构建新型阅读和文化空间。二是打造出版发行行业物联网平台，通过技术创新，引领行业技术变革。完成文化广场物联网示范基地的建设，探索“物联网+图书+大数据”的新型智能化出版物流通模式。打开物联网技术产业化推广的突破口，逐步形成“标准制定+实景应用+产业推广”的发展模式，培育新的经济增长点。稳妥推进“新华壹品”校园文化综合服务平台建设，构筑新的发行阵地，形成流量入口。三是打造新华云智慧教育平台，全力出击抢占市场，争做在线教育市场领头羊。从单一教育数字化产品提供商，向教育信息化整体解决方案提供商转型，实施战略升级，通过技术优势，给各地教育部门提供量身定制的个性化方案。四是加快建设O2O新商业模式交易平台，实现线上线下融合，做实“新华矩阵”。五是打造江西出版最具活跃度的用户聚集及产品分发平台，在为读者提供便捷移动购物的同时，为全省门店的经营管理提供数据支撑，提升门店管理水平和效率，推动“卖场效益倍增计划”的进一步实施。六是打造智慧物流配送平台，依托技术创新，建设同行业智慧物流的标杆。依托物流技改和物联网项目的实施，进一步推动智慧物流网络平台的打造，加快推动抚州快递物流园、景德镇美菱电器物流园、宜春快递物流园等项目的建设运营。
除此以外， “应用新技术引领转型升级”的理念已深入中文传媒发展核心，其建立“国际出版行云平台项目”，建设面向全球超过8种语言的国内最大海外发行服务流量入口平台。率先研发运营“版权云平台”，打造华章东信版权在线交易平台，创新互联网版权经营和增值模式。自2014年10月来，已导入版权超8000个，交易额超7亿元。率先研发推广物联网在出版、发行和文化物流领域的运用，正在建设物联网技术创新推广基地，并牵头制定出版业第一个物联网技术应用标准——《新闻出版领域物联网技术应用行业标准体系框架》。
出版与科技、资本、市场融合发展 引领转型升级
中文传媒大力推进“出版与科技、资本、市场”融合发展，持续布局物联网、文化金融、文化综合体建设等重大项目，在新兴出版领域已初步形成数字出版、在线教育、新媒体、互联网游戏、现代物流、物联网技术应用、文化综合体等协同发展的产业布局。电商销售再上台阶。中文传媒持续推进“电商标配工程”，旗下全资图书出版社全年电商销售码洋达 11 亿元，较上年增长 26.43%。根据北京开卷信息技术有限公司数据统计，2018 年整体市场销售中，公司网店码洋占有率 2.63%，位居全国出版集团第六位。发行板块融合发展深度推进。公司全资子公司江西新华发行集团继续拓展图书发行、在线教育、科技物流、新华壹品、院线、文化餐饮、数码、教育培训等多元业态。江西新华发行集团控股子公司新华壹品公司完成对江西新华银洲保险经纪有限公司（原名“江西优德 保险经纪有限公司”）51%股权的收购，成功介入保险经纪业务，向“中国书业融合发展的领跑者” 目标继续迈进。继续强化“大 IP”思维。“海昏侯”“瓷上世界”“大中华寻宝记”等自主原创 IP 及畅销书正加紧推进影视动漫、游戏、文创等多领域的开发运营。其中，《大中华寻 宝记》动画片央视首播，收视率排全国同时段动漫节目第一；电视剧《热血军旗》荣获飞天奖和 “金鹰奖”，授权腾讯改编《列王的纷争》研发的游戏《乱世王者》上线后资本市场反响较好；《列王的纷争》图书文学改编权成功授权海外，三年内将出版 8 种英文版图书。
文传媒通过发行股份和支付现金的方式以26.6亿元并购北京智明星通公司，被看作是文化与科技融合的典型案例，使其互联网平台、行云技术及信息娱乐为传统的供、印、编、发等传统出版的转型升级提供了融合的平台和渠道。这是目前全国出版传媒行业中并购标的规模最大的案例。智明星通位居 2018 ios&Google 中国游戏海外收入榜第 5 名，在 App Annie 发布的 2018 年全球热门发行商 52 强中排名 34，位列“2018 年 BrandZ 中国出海品牌 50 强”第五名。中智明星通已成为中文传媒新的利润增长极。2018年，智明星通稳健发展并成功挂牌新三板实现营收31.21亿元，合并层面实现归母净利润7.38亿元，同比增长4.45%。中文传媒16.19亿元的净利润中，45.6%由智明星通贡献。智明星通爆款游戏产品COK虽然月流水有所下滑，但月均流水依然能稳定在1.6亿元左右，且由于营销推广费用下降，利润贡献稳定；智明星通发力头部二次元海外发行卓有成效，《奇迹暖暖》《食之契约》月均流水持续增长，深受海外玩家喜爱；《乱世王者》表现强劲，iOS排名第10位，在伽马数据（CNG）与Newzoo联合发布2018全球最赚钱的手游TOP10中排名第九位；传统4款老游戏《MR》《COQ》《AOK》《AOWE》业绩表现稳定。智明星通正在加快《TW：全面战争》《COD：使命召唤》等新游戏的开发，COK2项目也在进行中，其中COD已进入二测阶段，有望于2019年年内上线，同时，智明星通将继续发挥其海外发行优势，布局球类竞技类手游。
智明星通为中文传媒后续实施股权激励、引进战略投资者等战略举措夯实了基础。中文传媒启动数字出版运营中心重建工作，利用新兴技术，进一步探索AR/VR教学产品的研发；强化内容资源的立体开发，推进出版资源IP转化率；推动新媒体公司、手机台等企业与科技深度融合。由旗下新媒体公司研发的《我们的太阳系》《恐龙世界》《海洋世界》等“VR科学馆系列虚拟科普产品”，逐步将科学内容体系化，并积极组建VR公司，推进技术产业化。
在2018中国数字出版创新论坛上，全国政协委员、江西省出版集团公司董事长赵东亮说，传统出版转型升级前景非常广阔，也使出版人压力增大。要重塑业态、重塑管理的机制，同时也需要重塑自己，管理理念的转变、管理标准的提升、管理手法的科学都给管理者的决策者带来重大的课题。特别是5G时代的到来，2019年开始5G实行市面上的运用，大面积的推广后，现有的传统的出版流程模式将被颠覆，数字化的出版以及AR/VR的运用和智能出版又是一个新的挑战。未来，出版社需要打造运行服务平台，以及单一内容产品线，实现精准出版。在现代转型的业态前提下，以内容价值为关键，以技术运用推广服务为保障，以消费者的供给侧需求研究为重点，实行精细化的内容生产和传输。
（本文编辑：安宁）
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