【百道编按】中南传媒集团的“内容为王”战略已经贯彻始终，其旗下童书品牌小博集虽然只有18个月大，但在内容运营方面已经是一把好手。聚焦经典传统文化、名家匠心读物、世界经典图书、权威科普百科和国际动漫形象，现已推出“凯叔三国演义”系列、“小象汉字·汉字奥秘大迷宫”系列、迪士尼授权出版的“狮子王系列”作品。
2018时代杯·年度少儿书店·海豚国际儿童之家
进入7月末尾，中国书业的目光都聚焦到了酷热难耐的陕西西安。正在这里举行的第29届全国书博会于7月27日正式拉开大幕，在短短几天的时间里，共有1200多家出版机构展示出20余万种零售出版物和12余万种官配出版物；同时，书博会还将密集进行502场活动。
在这些高密度的活动中，中南出版传媒集团董事长龚曙光的媒体见面会吸引了业内人的广泛关注。在会上，他再次强调：“内容为王的前提是，产品化、适合新技术、新体验、新需求，才真正有可能为王。”
对于内容的注重贯穿了中南传媒的始终，旗下童书品牌小博集虽只有18个月大，但在内容运作上已经成为一位好手。
目前，小博集已出版童书百余种，主要图书产品矩阵包括经典传统文化、名家匠心读物、世界经典图书、权威科普百科和国际动漫形象等。主要产品包括“凯叔三国演义”系列、“小象汉字·汉字奥秘大迷宫”系列等；同时，还有迪士尼授权出版的“狮子王系列”外国经典作品。
重塑经典故事，做出让孩子读懂的书
小博集成立于2018年1月9日，是中南博集天卷旗下的全新童书品牌。
从出版2亿电影票房《帕丁顿熊2》同名小说至今，小博集已经出版童书百余种，坚持“为孩子博集天下好书”理念，致力于优秀童书的出版，不断出版优秀原创作品和壮大原创作家队伍，同时成功引进众多能为中国孩子带来启示的经典国外作品。目前小博集主要图书产品矩阵包括经典传统文化、名家匠心读物、世界经典图书、权威科普百科和国际动漫形象共五大板块。
在经典传统文化方面，小博集出版 “凯叔三国演义”系列、“说给儿童的中国历史”系列、“小象汉字•汉字奥秘大迷宫”系列等优秀作品。“凯叔三国演义”系列的凯叔定制版本上线当天销售近30000册，摒弃以往精简原著的梗概式写作方式，将原著的每个重要历史事件演绎成一个个丰富精彩的故事；书中还增加 “三国里的博物学”栏目，降低语言理解的难度，讲知识不说教，引起孩子兴趣，促进孩子主动阅读和思考。从兴趣出发，使孩子在了解中国传统文化和历史的同时，培养孩子的情商、逆商，提升格局意识和责任感，发挥榜样的作用。
如果说“凯叔三国演义”是培养孩子读书的兴趣，“说给儿童的中国历史”系列则是用说故事的方式讲述这些历史人物的精彩事迹，为孩子构建一个完整清晰的中国历史轮廓。读史使人明智，对于正在成长的儿童，历史的累积就像润物之细雨。“说给儿童的中国历史”系列上市以来多次加印，入围了2018中国优秀科普图书榜年度榜单、获得了微博母婴#教你读绘本#年度（桥梁书）最佳童书、进入了《中国新闻出版广电报》6月优秀畅销书榜单、进入了百道网推选的8月好书榜、三叶草故事家族2018年度好童书TOP100等。
“不求短期爆发，但要持之以恒”。小博集历时一年多，和小象汉字共同打造出“小象汉字•汉字奥秘大迷宫”系列，打破了传统的阅读识字，将汉字巧妙地融入到传统文化知识、国学、益智游戏（迷宫）中，让孩子在学汉字的同时也可以感受到传统文化的氛围。这套书自上市就备受家长好评，入围了魔法童书会•妈妈眼中的2018中国原创好童书TOP10。今年小博集还推出章黄学派第五代传人、北京师范大学文学院副教授孟琢在博雅小学堂APP里的爆款栏目《讲给孩子的说文解字》的同名图书。这套书将小学段700个高频汉字一一拆解、讲透汉字前世今生、发展演变，带孩子了解汉字造字原理，让孩子事半功倍的学汉字。同时这套书打通所学汉字和中华文化源流的关联，让孩子阅读的同时充分感受的文化熏陶。
与名家对话，用经典探索童心世界
名家作品让孩子们从小与名家进行精神的对话与交流，通过系统的阅读，培养语言习惯、人生观以及价值观。小博集利用中南博集天卷强大的作者资源优势，先后签约了毕淑敏、刘墉、林语堂、林清玄、汪曾祺、周国平等大家的作品，且策划出了2条产品线，即“少年智慧书”系列和“小博集新知文库”系列。“少年智慧书”系列中的“刘墉少年成长智慧书”系列和“毕淑敏少年心灵智慧书”系列已是畅销级别，其以富有智慧的温馨小散文、小故事的形式，教会孩子们做人、做事、学习和与他人共同生活。
周国平说：“从幼儿期到青春期，正是一个人的理性开始觉醒并逐渐走向成熟的时期，好奇心最强烈，求知欲最旺盛。哲学原是对世界和人生的真相之探究，童年和青少年时期恰是发生这种探究的最佳机会。”但现在原创哲学内容较少，市面上的哲学类书籍大多都是法国、欧洲等国家的。小博集近期出版的“周国平少年哲学智慧书”系列正是写给孩子们的东方哲学，书中多篇文章入选小学课本、试卷试题、图书馆及老师推荐书单。
“小博集新知文库”系列主要以入选教育部编写的义务教育语文教材的篇目为主，辅以教师推荐篇目及一些适合孩子阅读的、容易理解的或指导写作的篇目，包括林清玄作品《和时间赛跑》、季羡林作品《做人与处世》和毕淑敏作品《离太阳最近的树》。不久还将继续推出“小博集新知文库”系列后续产品，即林语堂作品《苏东坡传》（少儿插图本）和汪曾祺作品《人间草木》等。古典文学作为我国传统文化的瑰宝，其中蕴藏着古人丰富的情感、经历和人生智慧。
借力国际动漫形象，用阅读引领孩子走进世界
1994年，迪士尼动画电影《狮子王》横空出世，为无数影迷留下了美好而深刻的记忆，一度掀起观影热潮。作为中国首部引进的好莱坞动画电影，《狮子王》已经成为了深植于人们心中的文化符号。电影中关于责任、自我成长、生命轮回的强大内核影响了无数人的成长。2019年，迪士尼发布“真狮版”《狮子王》的影讯，这部横扫奥斯卡、金球奖、安妮奖在内的10项顶级金奖的作品将“再现”传奇经典。与此同时，由迪士尼官方授权小博集出品的“狮子王”系列新书也上市了。“狮子王”系列新书包括《迪士尼经典绘本•狮子王》《迪士尼官方小说•狮子王》《迪士尼桥梁拼音故事•狮子王》《迪士尼狮子王•王者归来超级模型》等多品种图书，意在让孩子全方位理解《狮子王》的寓意，通过《狮子王》的故事教会孩子敢于面对、承担责任，图书内容的留存性、丰富性，让孩子观影后对故事有更深切的体会。
小博集围绕世界经典图书出版“面包超人图画书”系列，以温暖、善良感化敌人的温馨故事，用正确的价值观引导小朋友。该系列书为荣获吉尼斯世界纪录、日本超人气角色面包超人同名图画书，在日本累计销量已突破 7900 万册，是日本全国学校图书馆协议会选定图书。小博集还在国际动漫形象发力，对于迪士尼的这条产品线，无论是大电影产品、米奇90周年典藏产品，还是松松形象产品的自主研发，小博集都找到了一些新的切入点去深耕细作，结合了迪士尼“后电影时代”的发展策略，获得全新形象松松、米奇90周年纪念图书、《漂亮女孩南希》系列动画片、《魔发奇缘》系列动画片等图书出版权。
科普书是构建孩子正确世界观的开始，帮助孩子理解身边的事物，启发孩子去思考去探索，可以培养孩子的专注力和好奇心。今年，小博集在权威科普百科版块推出文津奖获奖作家芮东莉最新力作“自然笔记”系列，这是一套给孩子的自然探索科普绘本，用自然笔记的形式，带孩子探索昆虫、鸟类、植物、哺乳动物的秘密。小博集还将推出《航拍中国》的纸质版图书，中央电视台大型航拍系列纪录片《航拍中国》被《人民日报》评选为“36部适合陪孩子一起看的纪录片”之一，豆瓣评分9.3分。小博集将此套书定位于“给孩子的绝美中国科普书”，让他们可以通过图书，了解到我们国家各地区的自然环境、人文背景、经济活动等各方面的知识。 “剪了这本科普书”系列打破了“书是用来收藏”的传统理念，突破纸书的限制，让孩子边玩边学科普知识，提高孩子在读书过程中的动手能力与创造力，入选 2017 年英国科学教育协会（ASE）年度最佳书籍。
全力整合出版资源，多渠道布局触达读者
短短一年半的时间，小博集出版图书百余种，并迅速获得市场响应。除了在出版童书方面所做出努力之外，中国出版传媒商报记者孙珏认为，还与总公司博集天卷强大的渠道和营销力量分不开。博集天卷的发行渠道是以社科畅销书构建起来的，离主流消费者近，这些渠道就包括传统实体店和电商渠道，同时也有不少专业社尚未企及的通路，比如机场、高铁、零售特色连锁书店等渠道，包括近来兴起的自媒体渠道——高完整度的市场渠道，这对于新力量切入起到至关重要的作用。
而且，在业内博集天卷的营销力量有目共睹：与一般专业少儿出版机构稍有不同，博集天卷的市场部与各编辑中心的营销编辑能相互联动，也就是说所有A级（由公司评定）重点项目，由市场部牵头，再与各编辑中心的营销编辑相互配合，共同发力，将所掌握的推广资源发挥出最大效应。小博集所有的产品都自带全套“IP”新基因，彼此的联动和引爆比单纯的纸质书有更高的运营要求。包括此次博集天卷与小鲁文化签约，均是按照全版权的策略，进行纸质图书与数字产品、声音产品等多维度的全新合作，推出小鲁文化的“说给孩子的全球历史”系列、“说给孩子的伟人故事”系列、“365小百科”系列等重磅产品。
为将更多经典童书带给孩子们，小博集举办了多场线下活动。比如2018年就举办了南国书香节、北京国际图书展、上海书展、上海国际童书展等书展；多场可爱又有趣的读者见面会，譬如《超人总动员2》阅读分享会、《蓝精灵经典故事中英双语版》阅读分享会、《说给儿童的中国历史》阅读分享会；还有《帕丁顿熊2》进小学、《刘墉少年成长智慧书》进小学、《说给儿童的中国历史》进小学、《托马斯和朋友情商培养主题绘本》家庭漂流等等丰富有趣的活动，深受学生和家长喜爱。
对于童书品牌来说，借助“大”品牌资源的同时，更要用特色鲜明的“小”品牌吸引读者。
小博集正在用国内外经典作品扣响童书市场。如出版“凯叔三国演义”系列用经典故事，在潜移默化中影响孩子们学习传统文化精粹；“狮子王”系列用故事教会孩子们勇敢面对生活；推出名家匠心读物，为孩子们从小树立全面的价值观体系，开卷有益；在科普书方面，采取“定制”的思维，选择经得住市场考验的作品；用经典“IP”策略积累一定的市场基础，引入国际动漫形象。
资料显示，2019年，小博集将继续推出“说给儿童的伟人故事”系列等既具有教育意义又生动有趣的作品。
（本文编辑：安宁）
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