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暑期阅读|用大数据看“别人家的孩子”都在看什么书

2019年07月22日   作者:文熏

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【百道编按】暑期来临,什么样的书是“暑期阅读”的首选?京东图书近日公布的大数据显示,中小学教辅书排名第一,其次是小说、儿童文学、少儿科普。其中,暑期中小学课外读物的销售规模占中小学教辅类图书整体规模的1/3少儿科普类图书相比去年暑期,销量额同比增长近60%,购买用户数同比增长近80%,而“软科普最受欢迎;儿童文学领域中,“米小圈”完胜。

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进入暑期,很多中小学生们除了玩,还会将课外阅读加入到了自己的暑期“菜单”中,通过阅读开拓眼界、锻炼思维。面对浩如烟海的书籍,孩子如何选择,家长如何帮把关?京东图书近日公布了一份暑期图书销售数据,用大数据描述“别人家的孩子都在读什么书。

品类:少儿科普销售增幅明显

暑期阅读最受欢迎购买品类中,中小学教辅书排名第一,其次是小说、儿童文学、少儿科普。与去年排名相比,少儿科普从去年的第六位,提升为今年的第四位。

少儿科普在今年暑期表现非常突出。京东图书销售数据现实,2019年暑期读物各品类的销售均有不同程度的增长,但少儿科普类图书相比去年暑期,销量额同比增长近60%,购买用户数同比增长近80%,增长速度最为突出。

城市:一线和非一线喜好不同

值得一提的是,暑期非一线城市读者的销售额同比增长略高于一线城市。     

其中,科普读物在非一线城市的销售额增长比一线城市高出26个百分点,但即便如此,一线城市读者的阅读品类中,科普读物的销售占比还是高于非一线城市2个百分点。

此外,外语学习这一品类的图书,一线城市无论是占比还是同比增幅都大幅超过非一线城市。

课外读物:暑期销售增长明显

中小学语文考试的改革趋势,让越来越多的家长和孩子重视阅读。

根据京东图书销售数据,暑期中小学课外读物的销售规模占中小学教辅类图书整体规模的1/3。今年暑期,中小学课外读物销售金额同比增长明显,超过中小学教辅类图书整体市场10%。在中小学教辅类图书销售TOP榜的前100个品种中,有将近60个品种是中小学课外读物。

仔细分析这50多种课外读物可以看出,家长和孩子买书非常看重出版社的品牌,人民文学出版社、人民教育出版社和商务印书馆这三家出版社的品种占比超过77%;其次是品种集中,有10种图书是统编小学语文教科书必读书目“快乐读书吧”系列书,有7种是四大名著,《昆虫记》和《红星照耀中国》的不同版本图书分别有4种和5种。

文学小说:向经典致敬

在文学小说的阅读中,家长和孩子们聚焦于“经得起时间考验”的作品。在京东图书暑期销售最好的文学类前十个品种和小说前十个品种中,20种图书中只有5种是2019年出版的,其中还包括诺贝尔文学奖得主加缪的代表作《局外人》这类长销书。而真正的“新书”只有四种,它们是《半小时漫画唐诗》《北京女子图鉴》《人生海海》《小孩》。这20种图书中,最“老”的是1991年出版的《围城》和1997年出版的《水浒传》。

但在青春文学领域,畅销暑期阅读则完全是另一番情景:销售前十的榜单中,2019年出版的图书占据6席。其余4种也都是2018年出版的。畅销榜Top100品种中2018年和2019年出版的图书品种占60%以上。

儿童文学:原创文学成为中流砥柱

儿童文学领域中,“米小圈”完胜。销售金额最高的前15种图书中,“米小圈”占据7席。“米小圈”系列图书是四川少年儿童出版社历时6年打造的畅销书,在一步一个脚印的扎实积累中,“米小圈”逐渐形成品牌。现在原创儿童文学成为整个少儿图书市场的中流砥柱,受到孩子们的追捧。销售前100名中,引进版图书只有34种,其余都是原创作品。

少儿科普:“软科普”受欢迎

通过少儿科普榜可以看出,“软科普”越来越受到欢迎。相比“硬科普”, “软科普”更加注重的是通过文学性、艺术性,以及灵活多样的科普手法,更好地激发读者阅读兴趣 ,如少儿科普榜种的《大中华寻宝记·科普知识漫画》(共20册)《人类简史(绘本版):给孩子的世界历史超图解》《洋洋兔童书·漫画史记(共12册)》《万能工程师麦克(全20册)》等。

外语学习和工具书:最看重品牌

外语学习和工具书这两类图书中,读者选择的首要因素主要是品牌。

以字典、辞典为例,根据京东图书数据,商务印书馆成为读者的第一选择。在“字典辞典/工具书” 这一分类中,销售金额前十的品种中,有9种都由商务印书馆出版;销售金额前100的品种中,商务印书馆出版的品种超过40种。此外,外语教学与研究出版社也表现突出,TOP100品种中,有21种由这家出版社推出。

在外语学习类TOP100图书品种中,“新概念英语”、书虫系列、新东方系列图书品种占据超过50%的市场。其中,销售前十的图书中,“新概念英语”占据6席。


(本文编辑:安宁)

来源:百道网

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