【百道编按】在2019年第十五届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，中南出版传媒集团（以下简称“中南传媒”）入选第十一届“全国文化企业30强”，这也是中南传媒第11次上榜。能够连续11年入选“全国文化企业30强”，中南传媒的发展中到底有哪些秘诀？
乐之书店·天心店
在2019年第十五届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，光明日报社和经济日报社联合发布了第十一届“全国文化企业30强”名单，中南出版传媒集团（以下简称“中南传媒”）榜上有名，这也是中南传媒第11次上榜。
中南出版传媒集团由湖南出版投资控股集团2008年重组改制而来，并于2010年挂牌上市成为我国第一支全产业链整体上市的出版传媒股。集团经营业务涵盖图书、报纸、期刊、音像、电子、网络、动漫、电视、手机媒体、框架媒体等多种媒介，并形成了出版、印刷、发行、报刊、新媒体、金融六大产业格局。多年来中南传媒持续深化改革，推进创新发展，实现了社会效益和经济效益的双丰收，多年蝉联全国文化企业30强、中国服务业企业500强等。
能够连续11年入选“全国文化企业30强”，中南传媒的发展中到底有哪些秘诀？百道网在对集团近年发展战略、具体项目进行了解分析的基础上总结出了以下几个方面。
以社会效益为引领，协同经济效益发展
近年来，随着出版体制改革的不断深化，出版单位转制成为自主经营、自负盈亏的市场主体，面临更为激烈的市场竞争，出版企业唯有在实现经济效益发展的同时履行好自己的社会责任，才能真正成为文化强企。
中南传媒一直坚持把社会效益放在首位，编有价值的书，集团运用多种方式鼓励出版社编精品，一方面，在集团层面设立重大出版工程专项资金，对重点项目给予资金扶持。另一方面，建立差异化考核体系，突出社会效益考核，对出版社利润年增长率考核目标降到了2%左右。
这些做法有效的保障了各出版单位组织力量打造有集成意义的重点出版项目，在各类出版奖项的评选中，中南传媒都始终位于第一方阵。历时37年出版的《走向世界丛书（续编）》获全球华人国学传播奖卓越传播力奖；《" 强军新方略 " 丛书》等 3 种出版物入选中宣部、国家出版署重点主题出版物选题；《中国民间口头叙事文丛（第一辑）》等 15 个项目入选国家出版基金项目；《乡村国是》《山河袈裟》《流水似的走马》获第七届鲁迅文学奖等等。去年第39次全国人教版中小学教材印装质检结果公布，湖南还荣获第一名。
中南传媒董事长龚曙光表示，“把一本社会效益好的书尽可能地做到更多读者喜欢，它就一定会获得更加丰厚的回报。把一本一代人喜欢的书做到几代人喜欢，它就会获得更为长久的经济回报。”《时间简史》《大清相国》《正能量》等销量数百万册的精品图书，正是中南传媒实现“两个效益”相统一的最佳例证。
以原创精品出版物为发展根本，以多元开发实现内容增值
根据开卷监测数据，2018年集团以不到中国图书总量的1%的出版品种，在全国综合图书零售市场的码洋占有率为3.10%，跃居全国第二，位列地方出版集团榜首。并且在作文、科普、文学、艺术综合等图书细分市场排名第一，心理自助、传记板块排名第二，音乐、学术文化、中国古典文学品牌排名第三。
对此，集团董事长龚曙光表示，精品能够以一当万。中南传媒近年来一再压缩出版品种，就是为了尽可能地提高每一本书的质量。2018年公司30种图书累计92次登上开卷实体店畅销月榜，28种图书79次登上开卷网店畅销月榜。《从你的全世界路过》《偷影子的人》《乖，摸摸头》《我不》《阿弥陀佛么么哒》等书单本累计发行几百万册，蔡康永新书《蔡康永的情商课》上市即登上畅销榜首，1个月销量超30万。
在保障优秀原创精品出版物持续生产的前提下，对其进行多元开发，以提升产品传播力与收益率也被中南传媒列为一项发展战略。近年来，集团在适合的条件下已把许多优秀作品改成电影、电视、动画、漫画、游戏等不同形式的产品，形成了新的产业模式。博集影业与搜狐视频共同出品的系列网剧《法医秦明》大获成功；首部少儿数字产品《说给儿童的中国历史》在蜻蜓FM、喜马拉雅等平台上线；出版的“四大名著”（名家演播版）利用二维码技术，对接名家演播音频和专家讲解视频，是一套能听能看能读的“四大名著”，累计销售21万多套，并且演播的音频产品还在喜马拉雅、咪咕等平台上架销售，实现了收益的叠加；围绕张小娴，集团还打造了“遇见张小娴”公众号，现已拥有百万粉丝，成为了知名的女性情感公众平台。
以用户需求为导向打开新市场，打造整套解决方案
作为一家大型出版传媒集团，中南传媒将目光放得更加长远，致力于从用户痛点及需求角度出发，为特定用户群体打造整套解决方案。目前集团在教育信息化服务、全产业链老年产业服务以及湖南省各级党政的全媒体传播服务几方面卓有成效。
龚曙光认为，我国教育一直以来都存在着教育资源分配不均及很难因材施教的问题，而基于互联网技术而产生的教育数字化解决方案，可以使优质教育资源得到共享。旗下子公司天闻数媒已成长为国内领先的互联网教育平台商，为教育信息化提供 “应用+平台+内容+咨询+运营”的智慧教育全域全流程解决方案，向基础教育领域提供教、学、考、评、管系列产品及服务。核心产品包括AiClass云课堂+、AiSchool智慧校园、AiCloud教育云、三通两平台等。截至2018年末，智慧教育产品已服务约8000所学校，1800万用户。
中南传媒还积极布局老年产业，找准了老年人“痛点”，并以自身优势出发，从做资讯与阅读开始介入老年产业，目前已经创办了《快乐老人报》、枫网、《活过100岁》健康杂志、美时美刻国际旅行社、快乐人生出版事务所和老人生活馆、老年大学等。在报业整体衰落的情况下，《快乐老人报》在2018年却依旧保持着160万份的高发行量。并且中南传媒已开始把分属不同媒体平台的用户数据进行集聚和分析，以期未来更精准地为老年群体提供服务。
中南传媒旗下的红网集团在为湖南省各级党政机关提供全媒体传播服务时，以“中央厨房”建设为抓手，以技术升级为突破，加强与市州和县市区报、刊、网、台的深度融合。目前已经在总站和14个市级分站以及122个县级分站的基础上，构建起全国唯一的双端（PC端、移动端）三级（省市县）四屏（电脑屏、手机屏、户外大屏、电梯小屏）的树型融媒体党网旗舰，通过对传播渠道的掌握，为湖南省各级党政机关提供了即时传播的全套解决方案。
推进产融结合，为出版主业提供稳健支持
为了更好的给出版主业提供支持，中南传媒近年来积极推动产融结合，将“文化+金融”作为一项重要战略推进。龚曙光表示“我们与资本融合，并不是要成为一家金融公司，而是要建立能够良好地反哺出版主业的金融体系。通过资本的杠杆，中南传媒极大地提高了内容产品的生产能力，这也是我们今天能够在市场占有率上有较大提高的原因。”
2014年中南传媒率先成立湖南出版投资控股集团财务公司，获得国内文化企业首块“金融牌照”。通过设立财务公司，集团对内实现资金管理使用的统一和规范，有效的节约了资金使用成本，提高了资金使用效率，同时提升了对外融资议价能力，有助于集聚和撬动更大资本力量来服务出版主业。目前财务公司三度蝉联金龙奖， 2018年利润超过3亿元，品牌影响力和行业竞争力不断攀升。
2015年中南传媒还与潇湘资本联手，成立出版传媒行业首家基金管理公司，泊富基金管理公司，重点投资与中南传媒经营业务有协同效应的领域，主要涵盖数字媒体产业链，出版发行产业链，影视、音乐、动漫等内容产业链，文体教育产业链，新媒体产业链等。
从目前中南传媒在金融方面的动作看，主要为整合创意资源、经营文化资产两大方向提供金融服务，根本上都是为聚焦文化产业的专业金融，保障出版主业的良好发展。
版权和资本双轮驱动开拓国际市场
“2016年全球出版企业50强”排名显示，中南传媒排名全球第六，领跑国内出版企业。在国际市场的开拓方面，集团版权输出成效显著，2018年实现版权输出及合作出版281项，湘版《书法练习指导》教材版权、《经典国学之中华美德》系列动漫视频版权输出美国。《笨狼》动画片在非洲30多个国家播出。获评“中国版权最具影响力企业”“中国版权特别贡献奖” “国家文化出口重点企业” “优秀版权输出奖”“BIBF优秀活动奖”等。
除去版权“走出去”，资本“走出去”也是中南传媒开拓国际市场的重要方式，2015年中南传媒与培生教育出版亚洲有限公司签署《战略合作框架协议》建立战略合作关系，经过几年发展，2018年双方又签署《合资协议》，共同组建香港合资公司。2017年集团与法兰克福书展集团展开合作，注资IPR在线版权交易平台，该平台为各国内容创作者和出版社提供在线版权展示与在线版权交易两大功能，目前，平台已聚集来自200多个国家和地区的几万多名用户，上线版权图书10万余种，近几年中南传媒继续增资IPR平台，参与IPR公司管理，并向国内引入。
在国际市场开拓方面，集团的一项亮点举措就是参与“教育援外”。2018年援南苏丹教育项目一期完成终期验收，获南苏丹方面高度肯定。该项目是中国第一个教育援外项目，由商务部主导，中南传媒负责具体实施，项目内容包括顶层教育规划、教材开发、教师培训、ICT教师培训中心建设和教材印刷等5大板块，中南传媒也成为了中国第一个在他国搭建教育体系的出版集团。
要成为文化强企，不仅要保证企业的经济规模，也要承担起那份社会责任，中南传媒能实现两个效益的统一，很多做法值得借鉴。
（本文编辑：安宁）
发表评论前，请先[点此登录]