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图书电商“423战报”发布:京东、当当酣战“世界阅读日”

2019年04月25日   作者:星萤

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【百道编案】4月23日,不只是读者的阅读节,还是线上线下书店促销的战场。在以京东、当当为代表的图书电商平台上,423俨然成了读者的购书狂欢节。423 刚过,百道网聚焦当当、京东两大主流图书电商新发布的423 战报,对比两大电商在423 当天的销售情况,分析最受网上购书者欢迎的图书品种和出版社,以及网购图书的城市趋势。


4月23日,不只是读者的阅读节,还是线上线下书店促销的战场。与实体书店打起折来多少显得有些不好意思相比,京东、当当等网络电商在这一天表现出的销售野心则直白很多,“满 100 减 50” 等促销标语出现在各大图书电商主界面最显眼的位置。在以京东、当当为代表的图书电商平台上,423俨然成了读者的购书狂欢节。

423 刚过,百道网聚焦当当、京东两大主流图书电商新发布的423 战报,对比两大电商在423 当天的销售情况,分析最受网上购书者欢迎的图书品种和出版社,以及网购图书的城市趋势。

423 销售井喷,销量同比增长超一倍

据《京东世界读书日战报》显示,4月23日世界读书日当天,京东图书总销量同比增长137%,销售总金额增长128.4%,图书总订单量同比增长102%,买书用户量同比增加90.4%!

当当在423这一天的销售数据则以分秒计算,《当当书香节战报》显示,4月23日刚过1分钟,当当网就实现了4500万码洋的销售额;4分28秒销售额达到1亿码洋;1小时达到2.1亿码洋;而到当天下午3点36分,当当网的销售额已超去年4.23全天。同时,在世界阅读日当天,当当云阅读日均销售额同比增长119%。

少儿相关图书销量高,热销单品品类丰富

4月23日京东当天数据显示,少儿图书占据品类销售排行榜第一位,文学类和文教类图书则分列品类销售排行榜的二、三位。

而在《当当书香节战报》所列的 11 类畅销 top10 榜单中,少儿图书占了少儿科普、绘本、儿童文学三类,其中《神奇校车·图画书版》《小熊很忙系列套装全 16 册》和《郑渊洁四大名传(全四册)》分列榜首;另外,畅销榜单中还有与少儿教育密切相关的亲子家教类和中小学阅读类,榜首图书分别为《正面管教》和《红星照耀中国(青少版)》。在当当 423 的畅销品类中,少儿相关图书几乎占据了半壁江山。

当当 423其他类畅销榜榜首图书分别为《活着》(文学小说类)、《美国纽约摄影学院——摄影教材》(艺术类)、《薛兆丰经济学讲义》(经管类)、《生活需要仪式感》(励志类)、《埃及四千年》(人文社科类)以及《时间简史(插图版)》(科技类)。

同时,根据《京东世界读书日战报》,423 电商平台的畅销单品则品类多样, 423京东畅销单品前 10 名分别是《哇!故宫的二十四节气》《平凡的世界》《My First Reading Library》《美国纽约摄影学院摄影教材》《美猴王系列》《三体》《学前儿童生理启蒙必备:我们的身体》《宫西达也恐龙套装》《不一样的卡梅拉手绘版·第一季》和《人类简史:从动物到上帝》。

大牌出版单位受欢迎

京东数据显示,中信出版集团股份有限公司成为423 当天最受京东消费者欢迎的出版单位,位居其后的还有中南博集天卷文化传媒有限公司、新经典发行有限公司、北京启发世纪图书有限责任公司、明天出版社有限公司、人教教材中心有限责任公司、人民邮电出版社、电子工业出版社、机械工业出版社、上海读客图书有限公司。

当当则列了 9 类“最热出版社”,其中位列首位的有新经典发行有限公司(文学小说类)、上海人民美术出版社(艺术类)、蒲公英童书馆(童书类)、北京天略图书有限公司(亲子育儿类)、华东师范大学出版社有限公司(中小学阅读类)、中华书局有限公司(人文社科类)、中信出版集团股份有限公司(经管励志类)、北京紫图图书有限公司(健康养生类)和人民邮电出版社(科技类)。

大城市爱网购图书,新一线紧随其后

京东城市销售排行榜显示,423 当天,北京位列城市销量第一位,上海第二、广州第三。成都和武汉则分列第四位和第五位。作为新一线城市代表,成都和武汉在阅读和图书购买上表现出的潜力值得关注。

(本文编辑:安宁)

来源:百道网

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