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京东2019阅读报告:为“能力”为“生活”为“下一代”成阅读新趋势

2019年04月22日   作者:文熏

【百道编按】“423世界读书日”将近,京东大数据研究院联合京东图书通过分析2018年全年的图书数据,发掘并整理读者当前的阅读习惯与变化趋势。从数据来看,2018年读者对实用化的图书,例如考试、工具书、教辅书等方面的书籍购买销量有着明显的提升。而相较之下像摄影、旅行、烹饪等方面的书籍却在这一年出现了下滑。

“423世界读书日”将近,京东大数据研究院联合京东图书通过分析2018年全年的图书数据,发掘并整理了当前人们的阅读习惯与变化趋势。

从数据来看,在2018年大家对实用化的图书,例如考试、工具书、教辅书等方面的书籍购买销量有着明显的提升,而相较之下像摄影、旅行、烹饪等方面的书籍却在这一年出现了下滑。

通过用户画像数据进一步分析能够发现,高收入人群对这类偏实用的书籍购买占比更高,而低收入人群更多集中在小说、青春文学等偏休闲的图书。

 

北上广不相信“鸡汤”,非一线更渴望“成功”

纵观全国主要城市的购书品类变化能够发现,北上广等一线城市在2018年的购书品类集中在教辅书、工具书、管理、历史等书籍,而非一线城市对励志与成功类书籍的购买需求增长更为明显,比一线城市销量增幅高出83%。

除了在阅读风格上的变化,整体人均购书量与2017年相比保持稳步增长的状态,而在电子书方面则呈现出较大的增长趋势。与2017年相比,2018年电子书销量同比增长超过140%。不过纸质书依然有其忠实的拥趸,两者呈现出较为平衡的发展状态。

 

男人为“能力”阅读,女人为“生活”阅读

京东大数据中的用户画像结合此前京东发布的2019女性阅读报告来看,女性用户购书销量增速已超过男性,在2018年女性读者人均购书达7.6本,明显高于男性。除了在增速上超越男性,男女在阅读类型上也有着较大差别。对比两者的图书购买类型能够发现,男性集中在管理、励志与成功、考试、金融与投资等提升个人能力与事业发展相关的书籍。而女性则集中在育儿、文学、进口图书、时尚/美妆等偏向生活类的书籍。

此外,不同类型手机用户的图书购买行为也不尽相同。以iOS系统为代表的“苹果”用户,购买进口类图书的占比最高,达到了52%,而安卓用户在国学/古籍类图书的购买占比最高,达到了44%。

藏在数据中的阅读习惯

透过全天图书销量走势可以看到,在凌晨1点的时候,“书虫们”最容易产生购书欲望。京东大数据显示,在此时下单的消费者人均购书量达到4本以上,相比之下在早上7点、晚上7点等时间段用户最没有购书欲望。

 

京东大数据显示,90后的阅读书单中,小说的占比高;80后的阅读书单中,励志与成功类的书籍占比高;70后则是对童书等明显为下一代教育而买的书籍占比高;而60后则更多是为兴趣阅读,相较而言在历史、国学名著等书籍的占比更高。

 

故宫热与京东文学奖等话题引爆图书销量

话题性所引发的阅读也逐渐成为2018年图书市场的一大趋势,其中以故宫这一“网红”IP为代表,《我在故宫修文物》等作品热播后,以及故宫衍生的“网红”产品也让用户对故宫相关的文学作品产生兴趣,相关书籍的销售额同比增幅达45%。

此外,2018年荣获京东文学奖的《红豆生南国》等获奖作品也受到了读者的广泛关注,销量同比增长达到190%。用户画像数据显示,男女都偏爱的图书当属《我在故宫修文物》。而从年龄段来看,90后销量占比最高的是《红豆生南国》,80后是《我在故宫修文物》,70后偏爱《翼娃子》。

文学散文仍是阅读榜单中不可或缺的精神食粮

在近两年的图书热销榜中,以《浮生六记》为代表的散文书籍占据榜首。此外,小说类的《解忧杂货店》《摆渡人》等书籍也是长销不衰。而在主题阅读类图书方面,《习近平的七年知青岁月》受到读者的欢迎。

在作者方面,国内作家以曹文轩、沈石溪、余华、刘慈欣、鲁迅为代表;而在国外作家方面,东野圭吾、埃德加·斯诺、稻盛和夫、瑞·达利欧、太宰治占据外国作家图书销量Top5。

 

 

(本文编辑:安宁)

来源:百道网

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