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京东图书2019重推《书生说》、“书单”等荐书栏目:全渠道推广新书,培养读者“挑好书,上京东”意识

2019年04月18日   作者:文熏

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【百道编按】随着各种媒介的发展,新媒体营销受到越来越多的关注。在图书线上零售领域,京东图书目前正在通过微信荐书联盟、陪伴计划,以及从去年开始播出的自制视频节目《书生说》、“书单”栏目等创新方式向读者推荐好书,目的是帮助读者在海量图书中快速精准地找到适合自己的商品,同时进一步夯实“挑好书,上京东”的意识,让每一位读者在选择图书的时候,都会首先想到京东图书。

随着各种媒介的发展,新媒体营销受到越来越多的关注。

在图书线上零售领域,京东图书目前正在通过微信荐书联盟、陪伴计划,以及从去年开始播出的自制视频节目《书生说》、“书单”栏目等创新方式向读者推荐好书,目的是帮助读者在海量图书中快速精准地找到适合自己的商品,同时进一步培养读者“挑好书,上京东”的意识,让每一位读者在选择图书的时候,都会首先想到京东图书。

其中,《书生说》和“书单”作为新型营销的重要举措,是京东图书在2019年重点打造的栏目。《书生说》计划在2019年内推出52期,书单会邀请更多名人参与荐书活动。

据介绍,京东图书自制栏目《书生说》每期5分钟,配合作家新书出版、新书发布等活动进行每周一期的播出,用新颖的问答方式,让名人、作家等知名人物深度介绍自己的作品,分享读书感悟,畅谈创作心得,讲述创作趣事。

“视频不仅比文字更具有视觉冲击,也能够更加灵活地传达品牌形象和产品效果,京东图书通过这种新型媒体形式配合新书发布,吸引大众关注图书,激发读者兴趣,转化阅读行为。”京东图书相关负责人告诉百道网,利用抖音广告、头条推广等京东独有资源,加上微博、腾讯视频等渠道,借助互联网大数据算法智能推送给更多潜在读者用户,站外种草,与站内促销活动衔接,打造一种全新定制式推广模式。

据悉,为制作精品节目,京东图书打造了一支专业的视频制作团队,从前期脚本撰写,到嘉宾甄选、现场录制,以及后期剪辑、页面视觉设计等,其专业水准备受业内好评。此外,京东图书还耗时一年精心打造了120平方米的摄影棚。基于对图书市场和影视行业的双重了解,《书生说》完美地融合了文艺与娱乐两大元素。

“京东的《书生说》栏目,利用契合当下大众娱乐习惯的短视频方式,为新书进行强有力的推广,同时也是对大牌作者和图书品牌的进一步曝光,取得双赢的效果。非常期待2019年同该栏目进一步深度合作。”新经典文化有限公司编辑杨晨昭这样评价道。

目前,崔永元、杨澜、蔡骏等十几位不同类型作家都已参与录制。崔永元参与录制的《书生说》播出后一天内播放量就破百万。 “京东的《书生说》栏目是为作者精心打造的个人宣传片,融合名人的影响力和京东的精心策划,栏目质量高,给作者和图书品牌优质的曝光渠道,我们看好《书生说》!”北京磨铁图书有限公司营销部重点项目组负责人肖瑶评价道。

除了利用视频这种新手段进行传播和推广,传统的书单推荐栏目也在同步深耕细作,京东图书推出“大咖书单”和“主题书单”两种书单栏目,深受读者喜爱。

资料显示,“大咖书单”从开办以来,已邀请作家格非、苏童、梁鸿等,李开复、吴晓波、姬十三等科技及财经界人士,戴锦华、史航等评论家、艺术家为京东读者推荐了200多本书,带领京东读者走上高品质阅读之路。“主题书单”是联合各大出版社结合当下热点话题、时令节气等不同纬度策划书单,如《流浪地球》热映之际与读客图书有限公司联合推出以“错过它们就错过整个宇宙”为主题的科幻主题书单。让读者在合适的时刻读到合适的图书,达到全景式的阅读效果,增强阅读记忆。

(本文图片来源:京东图书;本文编辑:安宁)

来源:百道网

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