【百道编按】随着各种媒介的发展，新媒体营销受到越来越多的关注。在图书线上零售领域，京东图书目前正在通过微信荐书联盟、陪伴计划，以及从去年开始播出的自制视频节目《书生说》、“书单”栏目等创新方式向读者推荐好书，目的是帮助读者在海量图书中快速精准地找到适合自己的商品，同时进一步夯实“挑好书，上京东”的意识，让每一位读者在选择图书的时候，都会首先想到京东图书。
随着各种媒介的发展，新媒体营销受到越来越多的关注。
在图书线上零售领域，京东图书目前正在通过微信荐书联盟、陪伴计划，以及从去年开始播出的自制视频节目《书生说》、“书单”栏目等创新方式向读者推荐好书，目的是帮助读者在海量图书中快速精准地找到适合自己的商品，同时进一步培养读者“挑好书，上京东”的意识，让每一位读者在选择图书的时候，都会首先想到京东图书。
其中，《书生说》和“书单”作为新型营销的重要举措，是京东图书在2019年重点打造的栏目。《书生说》计划在2019年内推出52期，书单会邀请更多名人参与荐书活动。
据介绍，京东图书自制栏目《书生说》每期5分钟，配合作家新书出版、新书发布等活动进行每周一期的播出，用新颖的问答方式，让名人、作家等知名人物深度介绍自己的作品，分享读书感悟，畅谈创作心得，讲述创作趣事。
“视频不仅比文字更具有视觉冲击，也能够更加灵活地传达品牌形象和产品效果，京东图书通过这种新型媒体形式配合新书发布，吸引大众关注图书，激发读者兴趣，转化阅读行为。”京东图书相关负责人告诉百道网，利用抖音广告、头条推广等京东独有资源，加上微博、腾讯视频等渠道，借助互联网大数据算法智能推送给更多潜在读者用户，站外种草，与站内促销活动衔接，打造一种全新定制式推广模式。
据悉，为制作精品节目，京东图书打造了一支专业的视频制作团队，从前期脚本撰写，到嘉宾甄选、现场录制，以及后期剪辑、页面视觉设计等，其专业水准备受业内好评。此外，京东图书还耗时一年精心打造了120平方米的摄影棚。基于对图书市场和影视行业的双重了解，《书生说》完美地融合了文艺与娱乐两大元素。
“京东的《书生说》栏目，利用契合当下大众娱乐习惯的短视频方式，为新书进行强有力的推广，同时也是对大牌作者和图书品牌的进一步曝光，取得双赢的效果。非常期待2019年同该栏目进一步深度合作。”新经典文化有限公司编辑杨晨昭这样评价道。
目前，崔永元、杨澜、蔡骏等十几位不同类型作家都已参与录制。崔永元参与录制的《书生说》播出后一天内播放量就破百万。 “京东的《书生说》栏目是为作者精心打造的个人宣传片，融合名人的影响力和京东的精心策划，栏目质量高，给作者和图书品牌优质的曝光渠道，我们看好《书生说》！”北京磨铁图书有限公司营销部重点项目组负责人肖瑶评价道。
除了利用视频这种新手段进行传播和推广，传统的书单推荐栏目也在同步深耕细作，京东图书推出“大咖书单”和“主题书单”两种书单栏目，深受读者喜爱。
资料显示，“大咖书单”从开办以来，已邀请作家格非、苏童、梁鸿等，李开复、吴晓波、姬十三等科技及财经界人士，戴锦华、史航等评论家、艺术家为京东读者推荐了200多本书，带领京东读者走上高品质阅读之路。“主题书单”是联合各大出版社结合当下热点话题、时令节气等不同纬度策划书单，如《流浪地球》热映之际与读客图书有限公司联合推出以“错过它们就错过整个宇宙”为主题的科幻主题书单。让读者在合适的时刻读到合适的图书，达到全景式的阅读效果，增强阅读记忆。
（本文图片来源：京东图书；本文编辑：安宁）
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