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京东图书“小程序”数据发布:触达用户7000多万,关联微信公众号近400家

2019年03月27日   作者:文熏

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【百道编按】数据显示,京东图书小程序触达用户7000多万,关联小程序的微信公众号近400家,十点读书、雾满拦江等阅读领域的自媒体大V与京东图书小程序建立了关联合作关系。据京东介绍,合作方可依托京东提供的上游图书选品、大数据用户特性分析以及后端的客服、物流等基础服务能力输出,在自身专业内容的运营能力基础上,能够深入了解自身用户特性并实现精准化服务用户,有效提升了用户满意度和粘性。

图片来源:Thinkstock

截至2018年年底,整个微信生态中的“小程序”应用数量已超230万个。

在激烈的市场竞争中,京东图书“小程序”的表现非常亮眼。数据显示,截至2019年2月初,京东图书“小程序”触达用户7000多万,关联京东图书小程序的微信公众号近400家,十点读书、雾满拦江、书单来了、上海译文、中华书局、易中天等阅读领域的自媒体大V均与京东图书小程序建立了关联合作关系。

据悉,京东图书小程序自2017年8月上线后,几经改版,目前的版本保留了优惠券、秒杀、拼购、新品以及排行榜等核心基础功能,用户可以更加快速直接地获得购书实惠。2018年10月,小程序上线“书单”功能,无论是出版社、作家还是普通读者,均可一键生成个人书单,简便的操作体验迅速吸引了诸多知名作家、出版社编辑以及广大阅读爱好者自主创建各种主题的书单,为大家读书、挑书、分享提供了平台。

京东图书提供的入驻自媒体大V名单显示,十点读书、书单来了、雾满拦江、上海译文、中华书局、易中天等阅读领域的自媒体大V均利用京东图书小程序服务自身粉丝和用户。

以自媒体大V雾满拦江为例,京东图书与其在2018年联合打造了《拦江书院》的荐书栏目,依托京东提供的上游图书选品、大数据用户特性分析以及后端的客服、物流等基础服务能力输出,合作方在自身专业的内容运营能力基础上,能够更加深入地了解自身用户特性并实现精准化服务用户,有效提升了用户满意度和粘性。

《拦江书院》全年推荐优质图书百余本,帮助千万读者获得认知成长,实现灵魂自由。《罗生门》《对赌》《找寻真实的蒋介石》等作品都在《拦江书院》栏目的推荐下重放异彩,获得大批读者朋友的青睐。《拦江书院》的推文,目前平均每篇平均阅读转化率超10%,销售转化率达25%以上。

合作方雾满拦江CEO梁研研表示,接入京东图书小程序后,首先使购书体验在原有基础上有了显著提升,用户下单便捷,支付通畅,使原先单纯以荐书为主的内容模块,实现了更多收入选择和商业闭环。其次,雾满拦江方面非常看重京东图书品牌带来的双向赋能,梁研研认为,一个有温度的KOL+一个成熟的商业平台,会在未来相当长时期内变成流量转化的趋势。他表示,京东图书整合各大出版商的能力及选品、议价优势,也让京东图书成为内容电商的基础设施中不可缺少的重要一环。

京东图书介绍,2019年将通过小程序进一步加强行业合作,持续广泛寻求自媒体领域PGC、UGC及KOL优质内容,为读者提供更加精准的图书推荐服务;小程序同时会升级社群化粉丝1.0版,通过评论互动、赠书等方式增强粉丝参与感;京东图书小程序将陆续开发上线LBS打卡、计步以及社交货币功能,为自身注入更多活力。到2019年年底,京东图书预计将通过小程序触达用户1亿人,与超500家自媒体大V建立更加深入的合作关系。

(内容来源:京东图书;本文编辑:云云)

来源:百道网

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