文 章

言几又创始人、董事长但捷:以书为核心打造生活体验空间,实现人和人的连接

2019年02月12日   作者:2019中国书店大会

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【百道编按】2019年1月8日,由中国书刊发行业协会、百道网主办,时代出版传媒股份有限公司冠名赞助的“新时代杯”2018时代出版·中国书店年度致敬盛典在京隆重召开。言几又创始人、董事长但捷出席大会,并做了题为“言几又——不止是书店的想象力”的主题演讲。他在讲话中强调,以书为核心,通过书店力、设计力、场景营造力、生活方式提案力,打造复合化的生活体验空间,实现人和文化的连接,人和生活的连接,人和人的连接。

    

言几又创始人、董事长   但捷

2019年1月8日,由中国书刊发行业协会、百道网主办,时代出版传媒股份有限公司冠名赞助的2019中国书店大会暨“新时代杯”2018时代出版·中国书店年度致敬盛典在京隆重召开。

本届大会的主题是“品牌照亮书店”,致敬盛典现场颁发了“年度书店之都”“年度最美书店”“年度主题书店”等16项年度称号,并同时发布了《2018-2019中国实体书店产业报告》。言几又创始人、董事长但捷出席大会,并做了题为“言几又——不止是书店的想象力”的主题演讲。

在演讲之初,但捷先介绍了言几又品牌名字的由来——是“设”字的拆解——用创新的理念和设计的理念打造线下文化空间,为消费者带来更多的文化消费体验和服务。

言几又· 成都IFS旗舰店

书店行业在经历2006年起始的网络购书、电子阅读,2012年的“关闭潮”等低谷期后,又迎来新的增长周期。但捷认为,最近几年发展起来的书店品牌与过去传统书店百分之百只卖书相比,更趋向于走复合化路线,走向与生活方式的结合。目前,言几又即是在复合化、多元化的路上,在体验经济下加入情感设计,寻找适合新兴书店发展的模式。

书店力:重构书店的编辑与陈列模式,创造性提供阅读主题方案

尽管走复合化经营的路线,言几又依然把书店作为运营和发展中最核心、最基础的业态。“去过言几又书店的人会发现,我们分类的方法和传统的图书馆、书店是不太一样的,我们希望通过重新编辑,用书来作为连接,给消费者带来不同的产品和推荐。”但捷说,言几又正在通过创新和改变,重构书店的陈列模式,创造性地提供阅读主题方案。

言几又·迈科中心旗舰店

2018年10月30日,言几又·迈科中心旗舰店在西安正式对外营业。这家书店的设计师池贝知子是日本茑屋代官山的设计者,以书店为主要业态,其中陈列了13万册图书,约40%是进口图书。言几又根据图书的不同类别、不同生活方式、文创产品特点等,对迈科中心店进行布局和陈列。“进去的人不是发现某一本他知道的书的逻辑,而是我们带领他发现他不知道的东西的逻辑。”但捷说。

设计力:用先锋设计精神和更多美学设计来改变书店氛围

言几又一直将设计作为核心能力,用先锋的设计精神和更多的美学设计改变书店氛围。“在消费升级和新零售的体验下,设计可以给消费者带来更多不同的消费体验,成为消费者选择这个品牌和产品的一个核心理由和逻辑。”但捷在大会现场表示,很多好的消费品公司都是把设计力作为一个核心能力。

作为线下文化空间,迈科中心旗舰店充分体现了言几又的设计力。在进门位置,一面12米高的书墙在网络上被很多人质疑是否有必要,书放到上面也拿不到,只能起到装饰的作用。但捷认为,这面墙除了装饰,还起到了氛围营造的作用,让进门的人立即感受到由书营造的浓厚的文化氛围。

 

言几又·迈科中心旗舰店

在广州K11书店,言几又在进门的位置打造了“靠书吸引大家进去”的氛围。

 

言几又广州K11·黑金旗舰店

言几又在北京王府中環的书店,是一个小独栋,二楼咖啡馆可以看到故宫。这是言几又在设计上的又一次新尝试——做一家艺术书店。但捷介绍道:“王府中環刚好有一个美术馆,我们这个店里面也有艺术品的衍生品商店。”

 

言几又北京王府中環·方寸店

在杭州的来福士店,言几又结合杭州西湖元素,整个书店的设计是古朴的风格,其中加入了西湖流水和断桥的元素。这家书店在2018广州设计周获得最美书店奖。

 

言几又· 杭州来福士店

在成都国金中心店,言几又设计了活动区,作为大型店的标配。

 

言几又· 成都IFS旗舰店

场景营造力:用更多的创意语言,搭建言几又式的场景空间

言几又希望用更多的创意语言打造创意空间。“我们觉得需要用线下场景来带动大家的体验和消费,连接我们的产品和人的感觉,还有消费的一些触达性,以及消费的欲望,所以我们很注重在言几又里面体现消费和文化的场景。”但捷在发言中强调。据悉,言几又尝试了大量书和非书的连接、搭配和融合,还有咖啡馆等其他不同的业态,以及其他生活方式品牌。

在言几又里面,其他业态与书的连接非常密切,没有特意地将文创区、咖啡区和阅读区区隔开,而是在同一个展陈上,把书和产品做连接。“我们每年大概办两三千场各种各样丰富的文化活动,能够吸引上百万人次到言几又来。我们希望用活动把言几又变成一个城市的公共空间和文化空间。”但捷说介绍道。

生活方式提案力:融合多种内容,向消费者推荐更多的生活方式

言几又在发展复合化和多元化的过程中,希望与新的生活方式连接,在消费升级和新消费的趋势下,融入到更多的消费和产品升级里面去,联合多种内容,向消费者推荐更多的生活方式。

但捷在大会现场介绍道:“我们连接了很多不同的业态,在咖啡馆和餐厅方面,我们现在有多少店就有多少咖啡馆;餐厅我们开了两个,有一个专门的阅读主题餐厅。这个餐厅还不错,刚开始的时候我们觉得可能要亏几年,但是实际上不到半年就实现盈利了。”

此外,言几又的多元化生活方式连接,还包括绘画工坊、女性的首饰店、珠宝店、美容美发等。

目前,言几又正在通过新场景、新体验、新空间来把整个品牌深入到消费者的行程和心目之中,并循序渐进地实现三个链接:人和文化的连接,人和生活的连接,人和人的连接。

言几又的摸索还在继续中,但捷坦言:“我们还在不断地尝试,书店作为一个基调,和哪些业态进行连接是最好的。目前还没有定型,所以大家在言几又每个店看到的内容都是不一样的。我们的口号是传达、生活、可能,希望用文化的载体,一个丰富的文化内容创造完全不同的空间。我们也希望以书为核心,打造一个复合化的生活体验空间。”

 

图片来源:“新时代杯”2018时代出版·中国书店年度致敬活动、但捷“言几又——不止是书店的想象力”PPT

(本文编辑:陈楠)

来源:百道网

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