文 章

蜻蜓FM儿童事业部总经理陈强:儿童音频不是在“贩卖焦虑”

2019年01月08日   作者:木子

【百道编按】2018年,蜻蜓FM儿童频道实现了节目总量翻倍、日活翻倍、营收翻三倍的增长,节目已覆盖市面上80%以上的儿童头部IP。在品质上,蜻蜓FM儿童频道着力打造头部内容,实现了在内容领域全面且深度的探索。在模式上,探索新的“Kid Inside”生态合作模式,未来将与更多儿童生态领域的伙伴进行深度合作,摸索出一条更开放、更健康的双赢合作之路。

蜻蜓FM儿童事业部总经理 陈强

2018年,蜻蜓FM儿童频道实现了节目总量翻倍、日活翻倍,营收翻三倍的增长,节目已覆盖市面上80%以上的儿童头部IP。

在品质上,蜻蜓FM儿童频道着力打造头部内容,探索内容变现的新方式,尝试了《乐嘉:性格色彩亲子宝典》《陈美龄: 直通顶级名校的36个教育法》等多个头部专辑,《天天听小猪佩奇》《熊熊乐园2》等多个头部动画IP改编节目,《说给儿童的中国历史》等多个行业优质IP的音频化内容,实现了在内容领域全面且深度的探索。

在模式上,蜻蜓FM儿童频道正在探索新的“Kid Inside”生态合作模式,未来将与更多儿童生态领域的伙伴进行深度合作,摸索出一条更开放、更健康的双赢合作之路。

蜻蜓FM儿童事业部总经理陈强受邀作为“2019中国知识服务大会”演讲嘉宾,将于1月10日大会上分享2019年蜻蜓儿童业务发展规划。在此之前,百道网对其进行了深度采访。

百道网:您所在的蜻蜓FM在过去的几年中实现了高速增长,您觉得平台之所以能实现这样的高速发展,核心力量有哪些?

陈强:从我们蜻蜓FM这个赛道上来说,我们和外部市场的大环境联系比较紧密。

第一,政策红利这个大环境对我们来说非常有利。因为我们过去的赛道聚焦在0-6岁人群,从国家的相关政策方面来说,2016年二胎政策正式开启,新增的这批人口正好成长到3岁左右适合听音频的阶段,这对我们来说是卡住了一个比较关键的节点。

第二,我们早些年就是以免费的形式在做音频、做内容,但在近些年,随着很多平台开始做音频知识付费产品,用户已经非常易于接受为内容来付费了。这是外部环境引起的一些变化,对我们来说是一个良好的发展基础。

第三,蜻蜓FM也好、蜻蜓FM儿童也好,都是通过音频这种介质来向外输出内容的。等到未来的5G时代,或者智能时代、AI时代真正落地,音频反而是更加具有优势的。我们之前也和一些业内人士有过沟通,大家对于下一代的成长都提出了一些猜测和构想:下一代在成长过程中播放音频的产品不一定是手机,可能是一个智能机器人,或者其他智能终端。但不管怎样,音频这种介质跟未来的大趋势其实是有一部分相吻合的。所以这也是来自外部的一些影响。

来自内容的核心力量,我觉得重要的是聚焦。从儿童这个赛道来说,我们认为原先一些内容是杂而全的。我们公司在2018年6月决定全信息化发展,将儿童这块做成一个单独的业务线,让它能更快速地迎合市场变化,捕捉一些未来的机会。这是我们内部架构上的一些调整。

此外,我们认为儿童这个赛道比较特殊——客户是家长,用户是孩子,但要做成功只能聚焦一个点,所以我们把大部分精力放在了怎么做高品质的内容给我们的用户——也就是孩子身上。当然内部还有其他变化,比如公司资源的倾斜、比如追加投入等。

百道网:您从公司内部的角度来看,对这样的发展速度有怎样的感知?给您印象最深刻的感觉是什么?

陈强:公司做了一些调整之后,比较振奋人心的就是年收入大大增加了,当大IP进入后,效果会比较直接。比如说《小猪佩奇》这张专辑,它的收入都是百万级以上,非常之高。这给予了我们极大的信心,让我们坚信做专门给儿童听的音频的确是有市场的。

除了收入之外,在内容的制作过程中,我们也发现,其实儿童音频严格来说不能算是知识付费。知识付费本质上还是在解决人的焦虑,或者是通过贩卖焦虑在解决问题。但是对于儿童这个赛道而言,是不应该有焦虑感的,儿童这个群体的天性不应该是有焦虑的,所以我们基于这一点做了一些内容,而这些内容里面并未体现出知识付费这种东西,反而得到了大量用户的正反馈,这是让我们感到欣慰又兴奋的。

百道网:可以谈谈您在现在的岗位上,与平台一起成长的感悟吗?这里面有没有类似于里程碑式的节点事件?

陈强:对于里程碑的节点事件,我认为是这样的。因为做互联网是一个做加法的过程,我们是一点一点在改进,或者说在进步吧。当这些量变达到一定数量之后,就会发生质变。所以具体的特别有震撼性的事件,其实倒是也不多见。但是2018年年底,我们在深圳举办了一场儿童智能硬件生态内容服务方案的发布会,推出了一个名为“Kid Inside”面向未来的方案,得到了合作伙伴的正反馈,这对我们来说算是一个里程碑事件,因为这让我们看到了更长远的未来。

百道网:展望新的一年,您和您所在的平台将在2019年如何大施拳脚呢?

陈强:关于2019年,我们也构想了几个方向,除了我们的特色头部内容外,我们也会加深跟行业的合作,包括出版社,甚至包括内容的更上游——比如说作家等,来搜集更好的内容资源。作为平台,我们也希望能够跟最好的内容产生良好的化学反应。

另外一方面,音频不像是文字出版,只要创作者将内容创作出来就可以,我们还要有一个再加工的工程。基于这点,我们会做一个国内首创的“声优计划”,签约一些国内顶级的儿童声优。我们深知,拥有一个好的出版作品,如果声音演绎不佳,反而是减分的。这其实和影视行业有些相似,一部好的电影需要好的剧本、好的演员,音频也是如此。我们拥有了好的内容,也需要一个好的声音把它演绎出来。这样一来,我们除了拥有平台的资源,还会拥有优质内容和最好的声音,所以这是我们明年重点的发展方向。

(本文编辑:陈楠)

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