文 章

李国庆:推动阅读的情怀一直在
中国改革开放40年图书发行致敬人物系列报道之五

2018年11月19日   作者:王一

【百道编按】“中国改革开放40年图书发行致敬活动”前夕,百道网采访了当当网创始人、联合总裁、中国书刊发行业协会副会长李国庆。当当网从1999年创立,经历了享受总批发权、 2004年拒绝美国亚马逊收购、2010年美国上市纳斯达克、再到三年前从美国退市等重大变化。而作为行业的从业者的同时,李国庆还是推动行业政策变革的发声者,从建议“为民营创造政策许可政策空间”,“把教材公司独立,重塑公平竞争的市场环境”,到提倡“民营能平等的参选参评”,都展示对民营出版业发展的关心。在本次访谈中,李国庆娓娓道出在图书和电商变化的国情下,当当网未来的发力方向。


出版发行业的三个节点

1999年,李国庆以“你我他丛书”主编身份进入到出版发行业。一直以来,他都有两个身份,一是行业从业者,从做出版到创办当当网,至今已入行19年;二是推动行业政策变革的发声者,从个人身份到中国书刊协会副会长,一直以来都在做同样的事。

李国庆指出,出版发行业有这样几个重要节点,对于民营书业的发展具有里程碑意义。第一是推动二级批发企业,让民营拿到批发权的时代;第二是让民营拿到总批发权的时代,当当也是其中的受益者;第三是在原国家新闻出版总署署长、中国出版协会理事长柳斌杰推动下,民营出版占据半壁江山的时代。这三个政策上的许可,不仅作为从业者法律上的保障,也极大地激发了从业者的积极性。

民营发展的“三个挑战”

李国庆作为书刊协会副会长的十年里,分管民营,为民营创造了政策许可政策空间。谈及民营书店所面临的挑战时,他认为,民营跟国有完全处于一个不平等的竞争环境。一是教材垄断力导致的最大的不平等。在零售环节,新华书店垄断教材市场,具备雄厚资产与优势,让民营书店无法与国有新华书店站在同一起跑线上竞争。二是民营出版机构需要为出版社承担每个书号的号费,成为巨大的负担。三是政府的文化奖励与文化扶持资金,大部分流向了国有,民营未能享受到平等参选参评的权利。

当当网的“四个里程碑”

从当当创立的1999年到2001年,大量互联网公司维持发展步履艰难,李国庆团队秉承着对书业的初心,一直坚持,迎来2003年的第二次融资。是为当当的第一个里程碑。

2004年,面临着美国亚马逊的全额收购,李国庆说服股东,说服联合创始人俞渝,最后拒绝收购,并拉开了与亚马逊中国的差距。是为当当的第二个里程碑。

2010年,李国庆去美国上市纳斯达克,这是中国电商第一家真正上市,整个中国电商也因此受到资本追捧,同时也促进了行业繁荣。是为当当的第三个里程碑。

当当网美国上市2010年12月

而上市之后,投资人却对垂直电商毫无信心。经过三年思考,李国庆决定退市,按照自己的步调来推动公司发展。私有化2年当当的经营上销售额持续增长,利润增长更快,是为当当的第四个里程碑。

当当未来的发力方向

李国庆刚创办当当网时发现,出版业积压库存严重,决策盲目,常常发生书虽畅销但因积压过多,出现出版社利润不多的局面。当当网数据占行业比重较大,开放当当网数据可以为出版社提供重要的决策依据,实现零库存,零积压,更有效地满足读者需求。李国庆特别强调,数据开放不是罗列销售汇总,而是建立专业的数据维度,描绘消费者画像。

同时,企业必须自身寻求变化,当当在纸书网络零售上的成绩已经有目共睹,目前图书电商的竞争激烈度较此前已经大幅度下降,格局已定。而未来三年有一个新阅读生态正在浮现,也就是听书、讲书。当当在数字阅读方面着力,布局了当当读书APP、网络文学等业态。一方面是在介质上竞争,一方面也是在广大的网络原创市场上竞争。未来三年,当当将着重在网络原创、电子书、听书、讲书上发力。

不过,新业态的关键还是在内容。李国庆指出,目前非文学、非虚构类创作生态偏落后,在数字阅读、屏读时代,几十万字的篇幅已经太长了,5000-20000字的篇幅更加适合屏读,但5000字的内容是没办法变成纸质书的,适合屏读的生态还没有建立。因此,出版社需要一场“革命”,当当希望和出版社一起进行这场革命。

另外,互联网平台使得内容过滤机制都在发生变化,以前通过编辑三审,今后将通过网络进行内容的过滤,从内容的过滤到内容的创造,都在发生革命。

此外,当当计划的1000家线下书店,会以500到2000平米的规模发展,当当线下书店主要是为读者、作者提供面对面互动的文化会客听、文化社交场所,来达到当当网品牌曝光和适当引流的目的。

李国庆认为,阅读产业具有重要的精神和公益属性,不是以盈利最大化为目的。可以说,当当网多年来实际是用商业手段高效地开展了一场大公益,培育了新一代阅读人群和阅读习惯。

他强调,当当网非常重视社会效益和经济效益双赢。当当网的选品,经由出版社审查,重点书目由担任过出版社编辑的人员的采购总监挑选,具有一定的价值判断和公信力,特别是在儿童书方面。当当网希望能够发动整个社会力量,组织广泛的专家委员会,把当当网变成专家们的平台。

李国庆指出,阅读推广对营造阅读氛围、推动阅读消费具有很大突破。同时,读书类的节目对阅读推动也具有良好效果。当当网是豆瓣9.3高分《一本好书》节目最早的赞助者,也在尝试做北京卫视《阅读正当时》儿童节以阅读为主题的晚会。

图片由当当网提供

本文编辑:W

来源:百道网

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