文 章

你知道吗,“傻瓜书”的设计理念最接近互联网产品

2018年12月26日   作者:薛红玉

【百道编按】方军老师的《如何使付费音频比畅销书更赚钱?》课程在百道学习一经推出,即成为热门课程,受到很多出版社编辑的欢迎。科学普及出版社编辑薛红玉在学习完全部课程后,特别针对其中“傻瓜书和知识付费产品之间的关联”一节课做出了自己的知识图谱:傻瓜书,就是针对有专门需求的用户进行专门知识讲解的一种书,它的设计理念明显具有互联网产品的特征——满足用户的一般期望,提供给用户最好的产品使用体验。

 

我是科学普及出版社的编辑薛红玉,很高兴能够通过百道学习这个平台,接触到方军老师的课程《如何使付费音频比畅销书更赚钱?》,第十九课关于“傻瓜书和知识付费产品之间的关联”让我非常感兴趣,也让我获益匪浅。

方老师首先针对“傻瓜书”的概念进行了讲解,让我们了解到,“傻瓜书,就是针对有专门需求的用户进行专门知识讲解的一种书,或者也可以说成是一种指导手册,速成手册”。傻瓜书的特点是受众明确、内容实用,明确指引,结构清晰,内容拆分细致浅显。这样的图书产品,它的设计理念明显具有互联网产品的特征——满足用户的一般期望,提供给用户最好的产品使用体验。

根据对傻瓜书的介绍,方老师给出了一个最具特色的例子“邢帅教育”,将两者进行了形象对比。对此,我专门上网了解了一下邢帅教育的背景和特色。

创始人邢帅大学辍学,利用自己大学学习的技术,根据对市场的观察,在2008年以互联网(qq群)作为媒介,发布自己编辑制作的Photoshop教学视频,逐渐成长为在互联网浪潮中让人无法忽视的在线教育成长公司。邢帅教育最大的特色就是内容实用(Photoshop)、受众明确(希望速成的草根)、内容拆分细致(每个细节进行细致讲解),而作为互联网产品,它采用了新的技术手段(录播和直播的方式),市场运营方面采用小组制运作。

在线教育作为较普遍和成熟的一种互联网产品,在中国市场规模发展快速。2016年在线教育市场规模达到1853.4亿元,与上年同期相比增长27.7%,2017年中国在线教育市场规模预计达到2402亿元,2018年将有望突破3000亿元,预计未来五年中国在线教育市场将继续保持高速增长的趋势。

知识付费的本质其实就是内容变现,将原本需要经过时间检验、事实论证、高度凝练的“干货”包装精美后,提供给用户。因此,知识付费更多是用户导向,是销售主导,强调通过体验优化和降低门槛的方式,尽可能推动覆盖和裂变。跟传统图书出版相比,知识付费具有很强的灵活性,在内容反馈不好的时候,方便制作者及时调整策略,改变定位,以获得市场认可,这对于图书出版而言,在人力、物力、财力、成本节省等方面更加有利。

所以根据两者的对比,我们可以发现,传统出版中的“傻瓜书”,其实本身也具有知识付费产品的一定特性,就是以受众为中心进行内容定制。但是由于媒介的限制,在技术手段方面不能更立体化、形象化展示内容;在渠道运营方面,也不能根据互联网本身的特点,进行宣传推广。

再举个例子,比如秋叶PPT其实也是一种“傻瓜书”的形态,他根据特定的用户——希望学习和提高PPT技能的用户,提供服务。从操作到素材,从点到面,细致讲解,而且从使用类别进行详细划分,对使用者具有很好的指引作用。另外,秋叶PPT除了在线学习,还通过比如优质的PPT模板购买、素材销售等方面实现收益。


(本文编辑:陈楠)


来源:百道学习

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