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有声书的增长态势在全球蔓延,而这只是一个开始
法兰克福书展报道之三

2018年10月12日   作者:安德鲁·阿尔巴尼斯

【百道编按】有声书连续多年成两位数增长,至今没有放缓的迹象,这种趋势从欧美成熟市场向印度等新兴市场蔓延。响应这一趋势,法兰克福书展首度举办有声书大会,集结这一领域的专家,共享对有声书现状及未来的洞察。

有声书大会现场

图片来源:PW

美国出版业的最大趋势之一是数字音频市场的飞速发展,连续多年实现两位数的大幅增长,在出版商的数字销售中所占的份额也越来越大。法兰克福书展首日举行的首届有声书大会(Audiobook Conference)上,行业专家们传递出来的信息是,有声书热潮席卷全球,未来还会有更多增长。

美国音频出版商协会的米歇尔·科布用多个数据印证了有声书近一两年的辉煌。在美国,有声书销售额增长34%。截至2017年11月,英国的音频销售额增长了16%,销量增长18%;在日本,音频销售额增长5%,销量增长30%;法国的实体音频产品(CD)销售下降9%,数字音频销售额上升了75%,销量大涨85%;意大利音频销售额增长51%,销量增长81%。

科布还提到一个既在美国也在其他国家市场上出现的趋势:“56%的听众说他们在听有声读物时什么都不做,只是在放松。我们都习惯认为我们会在做其他事情时听有声读物,但并不是所有人都这样。”

此外,智能音箱的使用率在上升。德国有声书发行公司Bookwire商务关系总监约翰•鲁赫曼(John Ruhrmann)认为,智能音箱的使用率和语音上的智能都是值得关注的趋势。“目前,美国市场上的智能音箱有5,440万,预计到2020年这一数字将翻一番。智能音箱正在成为数字壁炉,我们会聚在它周围一起听故事。”

鲁赫曼曾在音乐行业工作,他认为音乐产业的趋势值得音频出版商关注,尤其是在流媒体服务方面。“流媒体现在在音乐产业的营收中占据了相当大的比例,”他说。“也许音乐界和图书业不太一样,但这是一种趋势,我们应该关注这一趋势,了解如何应对。”

他赞同企鹅兰登书屋首席执行官杜乐盟的观点,即“倾听是一种新的阅读”,并为出版商提升音频销售额提了一些具体建议。比如,把产品分割成三分钟的小音频,就像热门单曲一样。也可以制作系列内容,吸引Netflix一代。”如今的趋势是“使用(access)而不是拥有(ownership)”,鲁赫曼相信流媒体是前行的方向。“我们的流媒体营业额2015年为1%,2017年为17%,预计2020年将达到42%。”

总部位于瑞典的Storytel版权管理主管亨里克•林德瓦尔(Henrik Lindvall)表示,有声书这种格式在斯堪的纳维亚很受欢迎,在很多欧洲国家包括英国增长迅速,在印度等新兴市场也表现出了重大增长态势,而Storytel就计划在印度大力推广这一业务。林德瓦尔认为,印度的机会巨大,这里有庞大的智能手机市场,而且Netflix和亚马逊Prime在印度拥有庞大的客户群,大量中产阶级已经习惯了订阅模式。但也会面临一些挑战,其中一点是当地没有任何政府政策和法规的照顾。“有声图书没有明确的商品分类,要抽18%的商品和服务税(GST),而纸质书则不需要交这项税。”

美国企鹅兰登书屋音频公司总裁兼出版人阿曼达•阿切尔诺(Amanda D 'Aciernoz)透露,自2014年企鹅兰登书屋合并后第一年以来,公司音频产量翻了一番,从652增至1300多种。“经纪人和作者想要制作他们的有声读物。所以,当他们向出版商出售版权时,他们希望有声书能与书同时出版。” 她说,数字音频业务的增长也让出版商得以拓展新的领域,比如短篇小说,此前这种体裁很少制作音频。

最后,阿切尔诺谈到音频的流行如何改变了作者的工作方式,她举了一本肯定会畅销的书为例——米歇尔•奥巴马即将出版的回忆录《成为》(Becoming)。在过去,知名的名人作家和政治家只会去工作室录制自己作品的节选音频版本,不会更多。

“米歇尔•奥巴马在录音棚里待了六天半,从早到晚都在录音。”阿切尔诺说,“没有人能代她读这个故事,消费者想要这种体验。”

借用林德瓦尔的一句话作结:“有声读物的兴起把我们带回到了一切开始的地方,那时还没有纸质书,我们围坐在篝火旁,听长者讲述遥远的故事……”

原文链接:Frankfurt Book Fair 2018: The Audio Boom is Real, Global, and Just Getting Started

(本文编辑:晨瑾)

来源:百道网

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