文 章

成功的出版传播是一跨国化的品牌传播
华东师范大学出版社BIBF活动持续升温

2018年08月24日   作者:文熏

【百道编按】华东师范大学出版社历经甲子轮回,始终坚守出版理想和文化情怀,围绕“引领中国教育出版,建设国内一流、国际知名的大学出版社”的目标为读者带来了诸多有质量的教育产品、学术著作。为更好地为世界讲述中国故事,让中华文化更好的传播,华东师大社始终坚持与国际接轨,用出版将文化带向世界。华东师大社为本次北京国际图书博览会准备了诸多有质量的教育产品、学术著作,以及一系列精彩纷呈的活动。


国家新闻出版署相关负责人刘晓凯(中)与华东师范大学出版社董事长、社长王焰(左),新加坡世界科技出版公司中国区负责人傅明焱(右)共同为新书揭幕 摄影:李佳宁

8月23日上午10时,华东师范大学出版社在北京国际图书博览会上海展区活动区举办了《WSPC—ECNU中国书系》首发仪式。国家新闻出版署相关负责人刘晓凯出席活动,为新书揭幕并向泰国出版集团与越南河内国家大学出版社赠送新书。

华东师范大学出版社历经甲子轮回,始终坚守出版理想和文化情怀,围绕“引领中国教育出版,建设国内一流、国际知名的大学出版社”的目标为读者带来了诸多有质量的教育产品、学术著作。BIBF开幕第一天,华东师范大学出版社与兰培德国际学术出版集团签订了战略合作协议。在北京国际图书博览会的第二天,华东师范大学出版社延续了在教育出版、学术出版领域的活跃表现,举办了两场活动。华东师范大学出版社与新加坡世界科技出版公司合作出版的《WSPC—ECNU中国》书系在书展上问世,旨在为海外读者带来中国优质学术作品,立足于中国问题的哲学创造性思考,努力表达中国声音。华东师范大学出版社与哈珀·柯林斯出版集团就英文版《一课一练》——“上海数学”项目举办“中国数学基础教育的海外传播——以《华东师大版一课一练·数学》‘走出去’为例”的研讨活动,旨在多角度探讨数学教育“走出去”。

《WSPC—ECNU中国书系》问世,助力“一带一路”中国学术推广

8月23日上午10时,华东师范大学出版社在北京国际图书博览会上海展区活动区举办了《WSPC—ECNU中国书系》首发仪式。国家新闻出版署相关负责人刘晓凯出席活动,为新书揭幕并向泰国出版集团与越南河内国家大学出版社赠送新书。华东师范大学出版社董事长、社长王焰,新加坡世界科技出版公司中国区负责人傅明焱,新加坡世界科技出版公司高级编辑、中国研究项目负责人董黎熙出席活动并讲话。活动由华东师范大学出版社副社长龚海燕主持。


国家新闻出版署相关负责人刘晓凯(左)向泰国红山出版集团版权总监俞春华赠书 摄影:李佳宁


国家新闻出版署相关负责人刘晓凯(左)向越南河内国家大学出版社总编助理阮氏红娥赠书 摄影:李佳宁

《WSPC—ECNU 中国书系》源于华东师大社每年出版一辑的《华夏学术》丛书,该丛书收录了《华东师范大学学报》中2012年以来中国哲学与社会科学领域的重要研究成果,研究主题涵盖:教育学研究、哲学研究、文学与历史研究、当今中国问题研究等领域。


《华夏学术》原版

2016年6月,华东师范大学出版社与新加坡世界科技出版公司就《华夏学术》英文版合作出版事宜在上海自由贸易试验区高帆大厦举行了签约仪式,成为第三届中国(上海)自由贸易试验区境外新版图书展暨版权贸易洽谈会的重要成果。2018年8月,这一合作出版的成果《WSPC—ECNU中国书系》正式出版。第一辑四卷,对《华夏学术》中的内容根据话题进行重新编排,分别聚焦当代中国哲学、中国历史和文学、当代中国研究和中国教育改革。

首发式上,国家新闻出版署相关负责人刘晓凯与王焰、傅明焱共同为新书揭幕,见证《WSPC—ECNU中国书系》问世。刘晓凯还向泰国红山出版集团与越南河内国家大学出版社赠送了新书。

华东师范大学出版社董事长、社长王焰介绍了本社在学术出版领域做出的努力,并介绍了《WSPC—ECNU中国书系》诞生的契机以及学术价值。她认为:哲学和社会科学关注的都是人类自身发展的基本问题和核心内容;该系列丛书,从文学、历史、当代中国、教育变革等多个角度出发,展示了当今中国社会科学领域研究的优秀成果。众多国际知名学者的加盟,也确保了研究成果遴选时的国际化视野,而新加坡地处“一带一路”交汇点,因此具有向国际学术界,尤其是一带一路沿线国家推广的得天独厚的优势。王焰还回顾了本社与新加坡世界科技出版公司的合作,并展望了双方的合作前景:为全球读者带来更多优质的,具有中国特色的学术著作。

新加坡世界科技出版公司中国区负责人傅明焱高度评价了原作的学术价值,并介绍了世界科技出版公司及其亚洲研究项目。世界科技出版公司是总部于亚洲的最大的英文国际出版机构,亚洲研究,特别是其中的中国研究是世界科技出版公司发展最快的领域。在中国政府对外推广计划的积极支持下,世界科技出版公司加大了对中国学者的翻译作品出版的力度。公司在把中国学者的研究成果向西方传播方面有着专业的团队、丰富的经验和畅通的线上线下、零售馆配的推广和销售渠道,也收获了一批包括《WSPC—ECNU中国书系》在内的品质成果。世界科技出版公司将成为沟通中国学者和西方学者的坚实桥梁。

最后,新加坡世界科技出版公司高级编辑,中国研究项目负责人董黎熙讲话。作为《WSPC—ECNU中国书系》的责任编辑,董黎熙介绍了新加坡世界科技出版公司在中国研究项目中做出的努力,并分享了《WSPC—ECNU中国书系》从项目策划、立项、制作到推广过程中的感悟。她认为:“《WSPC—ECNU中国书系》是综合性的社会科学研究系列,虽然是翻译作品,但是从学术价值、写作语言等各个方面都堪称是社会科学研究领域的佳作。”“在迅速变革的时代,中国学者更了解中国的发展,有了政府的积极推广政策,更多的书籍能够被及时地传播给西方读者,增进中西方的交流和理解。”

此次《WSPC—ECNU中国书系》新书发布充分展示了其学术价值及其在海外传播,尤其是“一带一路”沿线国家进行传播的价值。与会嘉宾纷纷表示,相信《WSPC—ECNU中国书系》将向世界介绍和解读近年来中国社会的深刻变化,让世界,尤其是一带一路沿线国家,更好地了解中国。会成为中国学者向海外学界展示最新成果的窗口,推动中国哲学社会科学走向世界,使中国在区域发展中的竞争力、辐射力和影响力持续提升。


与会嘉宾在《WSPC—ECNU中国书系》首发仪式上合影留念 摄影:李佳宁

 “上海数学”又添新项目,各路专家研讨中国教育传播要诀

8月23日下午1点30分,华东师范大学出版社举办“中国数学基础教育的海外传播——以《华东师大版一课一练·数学》‘走出去’为例”的研讨活动。中国新闻出版研究院副院长张立,华东师范大学出版社董事长、社长王焰,哈珀·柯林斯出版集团业务总监Tim Jolly,华东师范大学传播学院传播学系主任洪九来教授出席活动并讲话。活动由华东师范大学出版副社长龚海燕主持。

《华东师大版一课一练·数学》是华东师范大学出版社贯彻“引领中国教育出版,建设国内一流、国际知名的大学出版社”目标而出品的一套数学学习读物,驰名上海20余年。2015年2月,华东师范大学出版社与英国哈珀·柯林斯出版集团签订了《华东师大版一课一练·数学》的版权输出协议,共同构建“上海数学”这一数学教育产品体系。3年以来,“上海数学”项目不断升级、发展,推出了一系列学生用书、教师用书、家庭作业指导等新产品,完善“上海数学”的产品体系,不但为英国的教师、学生带来完整的“上海数学”教学与学习体验,也为中国基础教育领域的自主知识产权在海外进行开发经营、持续发展探索了新路,积累了经验。

中国出版研究院副院长张立参加了研讨并发表讲话。他充分肯定了上海数学基础教育以及《华东师大版一课一练·数学》的价值:“中国教育形成了自己的发展之路,建立了最大的教育体系,实现了跨越式发展,实现了提供质量与促进公平的同步发展,世界为之惊叹”,“《华东师大版一课一练》这类经过精挑细选而来的课程同步类训练图书,无疑是英国教育界最有成效的借鉴对象”。他高度评价《一课一练》不仅“走出去”而且“走进去”了,这个项目对英国的教学实践产生了非常积极的作用,是对世界教育健康发展的贡献,他也预祝华东师范大学出版社与哈珀·柯林斯出版集团的合作不断取得丰硕成果。

华东师范大学出版社董事长、社长王焰分享了《华东师大版一课一练·数学》的发展历程及其“走出去”后取得的重要成果:带动了其他数学基础教育版权作品持续、深度的创造和开发。今年5月签约的心算教辅《三招过关》是双方对项目持续开发的最新重要成果。王焰认为:华东师范大学出版社与哈珀·柯林斯出版集团在《一课一练》项目上的长期合作,将帮助全球更多学生提高运用数学的综合能力与素养,并持续向全球教育工作者介绍中国数学教育的先进经验。


哈珀·柯林斯出版集团业务总监Tim Jolly先生在PPT里展示《一课一练》(英国版)的使用效果

《华东师大版一课一练·数学》版权输出后,哈珀·柯林斯出版集团对“上海数学”项目的整体规划和实施方案,以丰富的“本地化”案例展现了“上海数学”项目在英伦的强劲活力。哈珀·柯林斯出版集团业务总监Tim Jolly表示,“掌握教学法”和“每日同步强化”是上海数学基础教育的精髓理念。根据“上海数学”项目早期试用的反馈来看,英国数学基础教育与中国最大的不同,在于英国的数学教师在课堂提问、活动实施、概念迁移等方面不如中国教师,“掌握教学法”的效果在课堂教学难以保证。为此,哈珀·柯林斯出版集团投入巨大力量,联合英国资深教育专家阿曼达·辛普森与华东师范大学出版社合作开发《教师指南》,而《教师指南》现已成为“上海数学”项目保证教学效果的重要一环。Tim Jolly还展示了哈珀·柯林斯的在线学习平台“Connect Packs”,学生和家长可以在其上回顾每日所学,进一步提升“每日同步强化”的实施效果。目前,“上海数学”项目是全英仅有的具备“每日同步强化”特性的数学教育产品。教学实践证明:数学课更有活力,学生参与度更高,教师对数学概念的信心和理解提升了,学生对数学概念的记忆更牢固、使用更准确,每日同步强化的教学理念非常宝贵。

华东师范大学传播学院传播学系主任、副教授洪九来从传播学的角度对《一课一练》案例进行了理论总结。他以“成功的出版传播是一种价值体系的整体传播”、“成功的出版传播是一种基于知识共识的‘本土化’传播”、“成功的出版传播是一种跨国化的品牌传播”来分析《一课一练》的国际传播成果,为出版界同行的“走出去”工作提供了新的思路。


与会嘉宾在“中国数学基础教育的海外传播——以《华东师大版一课一练·数学》’走出去’为例”研讨会上合影留念 摄影:李佳宁

(本文编辑:C)

来源:百道网

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