【百道编按】4月是一个春回暖、花盛放的月份，也是个注定与书为伴的月份。2018年4月19日，京东媒体俱乐部在23日世界读书日来临之际，发布了京东2018全民阅读阅读报告。在这份全民阅读报告中，京东数据研究院对过去一年中国线上销售、线上阅读的数据进行了梳理。能够让大家清楚地看到，究竟中国人是不是还在读书？什么人在读什么书？什么地方的人在读什么书？
在当下这个知识、信息大爆炸的时代，我们每天都在接受着汹涌而来的各类讯息，阅读则变得越来越少，我们更多获取信息的渠道来自微博、朋友圈、音频、短视频，每天都穿梭在碎片化信息的海洋里。在这样的一个时代，我们应该如何阅读，又该阅读什么？
2018年4月19日，京东媒体俱乐部在4月世界读书日来临之际，携手第十七届百花文学奖、汪曾祺华语小说奖作者双雪涛和《单读》主编吴琦，于北京798艺术区机遇空间举办以“碎片化时代的阅读”为主题的座谈会，与大家一起分享碎片化时代关于文学和阅读的那些事。同时，座谈会中，京东数据研究院还发布了最新出品的2018全民阅读报告，分享图书业务的最新情况，让大家了解最新的图书和阅读趋势。
京东阅读指数上线 直观了解阅读新趋势
京东数据研究院的刘晖对2018京东全民阅读报告的解读成为本次座谈会的开端，刘晖表示，在这份全民阅读报告中，京东数据研究院对过去一年中国线上销售、线上阅读的数据进行了梳理。这份报告可以看做是即将开始的京东文学奖的预热，能够让大家清楚地看到，究竟中国人是不是还在读书？什么人在读什么书？什么地方的人在读什么书？
报告显示，从阅读指数来看，无论是纸书阅读还是电子书阅读，阅读规模都在进一步扩大。但是纸书的销售波动较为明显，每年的2月、6月、9月、11月为书籍的销售高峰，促销、节日和开学影响较大。电子书的走势较为平稳，自2017年10月开始，电子书指数有明显激增。在纸书阅读方面，人均可支配收入较高的省份，纸书指数也较高，例如北京、江苏、广东、上海和浙江的阅读指数就明显高于其他省份。在线阅读方面，除北上广外，西藏、青海、重庆的电子书阅读指数全国领先，西藏和青海甚至高于纸书指数，电子阅读在西部更受欢迎，在阅读模式上，西部地区有弯道超车的趋势。
从地域来看，内陆与沿海地区读者阅读取向有明显区别，沿海城市读者更爱阅读生活、人文和文艺的图书；北上广三大城市共同关注的是教育类图书，在其他类别的阅读则有不同取向，北京读者更倾向于人文社科，上海读者更爱读原版书，而广东读者则对文艺类图书关注度更高；中西部省份对比分明，西部地区读者阅读结构较为类似，对于教育、文艺、原版书和人文社科较为关注，中部读者则读书差异较大，不同省市偏好分明，东部读者读书各品类分布较为均衡。
从购书频次上来看，全面来说，全民的购书频次都有所提升，但随着电商平台的促进，农村用户的图书购买同比增长领先其他用户群体。且数据显示，男性在购书频次上略高于女性，但从电子书打开时间上来看，女性明显深度阅读时长更胜于男性。而从年龄上看，70后和80后是购书主力；50后购书频次较高，其次是80后和90后。
从阅读品类来看，00后爱“文艺”，90后学“科技”，80后读“经管”，70后买“教育”，60后看“社科”，50后品“生活”，其中00后和70后是“教育”类书籍的购买主力，一个为自己，一个为下一代。同时，不同职业的读者阅读偏好也不相同。例如，金融从业者近三成阅读是经管励志类图书；公务员通过文艺类和社科类书籍，填补自己的业余时间；医务人员通过阅读科技类和生活类图书，缓解工作压力；而教师和学生的阅读则呈现教育类独大的特色。
虽然读者更多关注功能性图书，但传统文学和国内文学销售额也在迅猛增长，较2016年销售额同比增长超过150%。从性别上来看，其中男性购买此类图书更多。另一个销售额迅猛增长的品类是绘本，同比增长超过95%。在电商平台的推动下，越来越多的农村读者开始为孩子购买来自世界各国的优秀绘本。
“电子书只是另一种介质的整本书阅读”，“市场会推着大家向前走”
在随后的嘉宾讨论中，曾获第十七届百花文学奖、汪曾祺华语小说奖的作家双雪涛与《单读》主编吴琦就碎片阅读时代的文学与阅读展开了讨论。两位嘉宾分别从读者、作者以及编辑的不同角度发表了对文学的看法。
对于文学类图书，吴琦表示虽然京东阅读指数显示这一品类的销售额增幅高达150%，但是对于所有品类来说，这仍是一个阅读人数较少的品类。对此吴琦提出，现在我们看到的很多文学评论其实是非常晦涩的，当你用这样一套语言去跟大众市场推荐时，其实并无效果。对此，他认为有两点值得注意，一是我们对于文学的理解到底到了什么程度？二是当我们试图向别人去解释文学的时候，我们应该用怎样的语言去解读？
对于目前用声音或视频做图书解读的方式，吴琦持乐观态度。在他看来，这些图书解读人好比一座桥梁，能够把优秀的文学作品与人群及市场连接起来，而“市场某种意义上会推着大家往前走”。
双雪涛则结合自己的电子书阅读经历，提出其实无论电子书阅读还是纸书阅读，都是完整阅读，只是介质不同。以自己为例，使用微信等工具之后，他发现自己的阅读量其实是增加的，因为在正常的阅读之外，他“被迫”阅读了很多垃圾信息。
针对大家对碎片化信息时代的批判，两位嘉宾则指出了这一时代另一个有趣的侧面：碎片化信息时代造就了一批碎片化写作的作家，他们很善于用140个字描述出让大多数人觉得有意思的事情。现在，这些活跃的“作家”可以靠写这样的文字养活自己甚至一个团队，这在过去是很难想象的。双雪涛开玩笑道，若是张爱玲、鲁迅等大家如今还在世，说不定也会成为活跃在微博上的大V。
附件：京东全民阅读报告
（本文编辑：C）
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