文 章

幸会,全世界的爱书人,我的工作是把最好的书推荐给你们!
营销编辑世界读书日在行动(上)

2018年04月17日   作者:夏仟仟

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【百道编按】编辑作为图书的幕后工作者,往往不为读者所知,营销编辑更甚。但事实上,营销必不可少,“酒香不怕巷子深”在这个信息爆炸的时代并不准确。作为一个面向编辑、发行、市场的多面体,营销编辑承担着不容小觑的使命。世界读书日即将到来,这是全球爱书人的盛宴,各国都会在这一天举办庆祝活动和图书宣传活动。值此之际,百道网采访了多位具有代表性的营销编辑,谈一谈他们将在这个节日做些什么。本文为该系列的第一部分。

图片来源:“新时代杯”2017时代出版·中国书店致敬活动(湖南弘道书店海信店)

大多数的读者翻开一本书,关注到的往往是作者的名字。而实际上,编辑作为图书的幕后工作者付出了巨大的心血,保持着匠人精神,以最严谨的态度对待每一本书、每一个字。但责任编辑作为一本书的主要负责人,他(她)的名字还是会出现在版权页上。营销编辑作为连接编辑、发行、市场的多面体,他们的工作也不容小觑,但又常常是被忽略的一方。在讲述漫画编辑工作的日剧《重版出来》中,营销编辑小泉纯原本对营销编辑的工作没什么干劲,但在《蒲公英铁道》这部漫画的推广过程中却逐渐领悟了这份工作的重要性。

这个时代是一个信息爆炸的时代,“酒香不怕巷子深”这句话在如今看来显得不是那么合理,一本好书需要一个好的营销编辑为它做好的宣传推广。每年的4月23日是世界读书日,百道网采访了9位具有代表性的营销编辑,谈一谈他们将在这个节日里做些什么。

受访人名单(按出版社首字母排序):

安徽少年儿童出版社 王龙娇

二十一世纪出版社 赵赟

法律出版社 王旭坤

山东科学技术出版社 董小眉

上海社会科学院出版社 张钦瑜

四川人民出版社 石云

四川文艺出版社 蔡曦

浙江文艺出版社 蒋莉

中国社会科学出版社 程春雨

安徽少年儿童出版社 王龙娇

自我介绍:王龙娇,安少社营销编辑。孩子们的“娇娇姐姐”、销售经理的“市场晴雨表”、作家的“活动小顾问”、书店和媒体的“好哥们儿”! 

四二三将全力以赴的活动:我四二三将全力以赴由中国中国关心下一代工作委员会办公室、中国家庭文化研究会、中国下一代教育基金会、中国教育学会联合主办,安徽少年儿童出版社、北京禹田文化传媒承办的德育主题教育活动之“最美阅读”评选活动。活动选用安少出版的“小豆包桥梁书书系”(十册)及禹田文化出版公司的“儿童文学金奖原创经典悦读”书系(12册)作为大赛指定活动用书。

本次活动分为两个阶段,2018年4月1日—2018年5月20日:参选教师、家庭递交参选作品,并以学校为单位进行初次评选;2018年5月20日—2018年6月1日:由“最美阅读”评委会进行复审,评选出最终获奖选手及作品,出席颁奖典礼。

我在其中负责评选活动的前期宣传和具体落地工作,协同活动地区销售经理与书店、学校沟通具体细节,向作家及主办方反馈活动进展情况。将活动细则在安少社官方微信“长满书的大树”发布,并联系业内媒体及活动地区所在大众媒体、教师类媒体及时宣传活动,扩大活动影响范围。活动期间与作家敲定档期进行校园阅读分享及教师培训活动。

活动选择这些城市的原因:活动在北京、上海、浙江、四川、重庆地区展开。

以上地区对于开展活动的灵敏性、组织活动的积极度和灵活度很高,所在地区孩子们的阅读兴趣和阅读能力较高,作为试水评选活动与校园销售推广之间的可复制性合作趋势,建构初步营销模式,为来年进一步优化活动效果提供数据参考。并且活动将直接带动活动展开地区的销售数据增长。同时作为官方指定用书的出版机构,我社在儿童分级阅读出版领域(小豆包同系列25册分级阅读原创系列下半年也将出版)的权威性亦将有所提升,增加出版社同品类图书在市场上的竞争力。与四大主办方合作举办的国家级评选活动,能够提升出版社的社会影响力,同时增进与地方书店、学校的合作关系,为后续长期合作提供友好、广阔的互助平台。

二十一世纪出版社 赵赟


自我介绍:赵赟,二十一世纪出版社集团大中华寻宝记项目组营销编辑。

四二三将全力以赴的活动:2018年4月世界读书日期间,我们将发布“中华寻宝大会”弘扬优秀传统文化主题线上答题活动,同时于六一开始,在全国书店启动中华优秀文化知识大会百城巡展活动,全面开启“大中华寻宝记”线上线下活动。

此次“中华寻宝大会”以线上活动为核心,以全国书店为撬点,打通线上线下任督二脉,将整个营销活动贯穿全年,引爆“大中华寻宝记”弘扬中华优秀传统文化超级IP。

活动选择这些城市的原因:基于“大中华寻宝记”市场销售状况及活动覆盖面积的全局考虑,以上海、杭州、南京、广州、沈阳、大连、青岛、南昌等全国八大重要城市为中心,并全面辐射到百城巡展,在全国范围内覆盖“中华寻宝大会”系列活动,将以更加开放的视野和创新的举措把“大中华寻宝记”品牌影响力推向新的高度。

法律出版社 王旭坤


自我介绍:我是法律出版社市场研发部的王旭坤,在出版业已经十多年了,去年刚刚由业务分社调到市场研发部,负责法律出版社的市场营销工作。市场和生产两个板块紧密相连,但更多的是区别。经常被人问到,你现在都忙些什么?简单的说,就是“品牌和重点品营销,目的呢,就是推动销售”。个人感觉市场的工作会比重复性的图书生产更有意思一些,可发挥的空间也更大。这可能也和我直面挑战的性格有关系。

四二三将全力以赴的活动:423的活动方案是我们市场部制定年度工作规划时费时最长的部分,今年我们将这一活动暂时起名为“一起来——法律人年度伴读计划”,里面设计了选书、打卡、交流以及奖励等环节。具体包括,如何做到针对细分人群?如何选书?活动频次?图书的呈现形式?打卡的技术支持?选择什么样的平台投放?参与到这个活动中的读者之间如何进行交流?最后则是怎样设计出模版,可以一本书、一本书,一个月、一个月的填充进去。

提出这个创意的是九零后小美女周洛珍,她本身是学播音主持以及新闻传播的,开完会感叹,没有想到这么复杂。但是伴读活动里面包含一个很珍贵的因子,就是创造机会增强“读者与出版社的粘性”。因为网络的便捷,拟从今年春天开始启动的伴读活动会先从线上启动。但是也许有合适的机缘会落地线下。高晓松刚刚在杭州开了一家“晓书馆”的公益图书馆,里面的5万藏书皆为文史哲精品,他还打造了一个“伴读者计划”,自己本人就是“001号伴读者”。若有合适的书,合适的作者,合适的伴读者,合适的机缘,倒是很期待能和“晓书馆”这么美的图书馆合作呢。

山东科学技术出版社 董小眉


自我介绍:董小眉,山东科学技术出版社BOX童书馆主任、副编审。

四二三将全力以赴的活动:今年世界读书日期间,我会陪同我们的科普绘本作家撒沙,从济南到深圳,然后到阿布扎比,可谓一场穿越时空的旅行。

4月21日,是深圳少儿图书馆的“图书馆之夜”,120个家庭会在图书馆内亲手搭起帐篷,开启阅读夜奇妙之旅。4月初,我社《家门外的自然课》系列的《看!蚯蚓》和《了解我自己》系列的《我的秘密我了解》幸运入选全国35省市图书馆联合评选的2018华润怡宝杯“我最喜爱的童书”30强。所以,本届图书馆之夜,撒沙会作为神秘嘉宾,和小朋友们分享《家门外的自然课》系列科普绘本的创作历程,并和宋卫馆长一起为小朋友们赠送签名新书。

22日中午深圳活动结束后,我会陪撒沙直飞阿布扎比,参加《家门外的自然课》系列阿语版新书发布会及畅销书作家对谈活动。撒沙的9本绘本被阿联酋龙出版社引入海湾六国,在阿布扎比期间,撒沙会亲切和阿拉伯国家的小读者交流儿童科普作品的创作与绘画艺术。

活动选择这些城市的原因:深圳是一个充满活力城市,在儿童阅读推广方面,不仅有像深圳少儿图书馆等这种政府机构的引领,而且活跃着一大批高水平的阅读推广人。他们没有任何功利的目的在里面,做阅读推广的唯一标准就是帮孩子们选好书、带孩子们读好书。去年,我们的《看!蜗牛》入选他们的推荐书目日历,连样书都不是我们主动选送的,而是他们的阅读推广人从书店自发购买推荐的。在这种氛围的带动下,深圳的孩子们是受益的,我们致力于做图书精品的出版社更是受益的。4.23期间,在深圳少儿图书馆定期举办的“图书馆之夜”活动今年已经是第六届了,我们会借着这场活动,延展出撒沙插画展,撒沙进校园等一系列活动,和深圳少儿图书馆一起,把热爱阅读的小种子播进更多小读者的心田。

活动重点推荐作家:撒沙,儿童科普书作家、画家,艺术学博士。著有《神奇的昆虫》系列(5本)和《家门外的自然课》系列(目前已出版4本)。其中,《家门外的自然课》系列的《看!草儿》入选2017年国家新闻出版广电总局向全国青少年推荐百种优秀图书。她成长在俄罗斯,目前长期生活在中国,是三个中俄混血小男孩的妈妈。她认为,现在生活在都市的孩子已经离大自然越来越远,她希望她的绘本能用独特的视角告诉孩子,我们身边就是最美的大自然;她希望能用极富人文关怀的图画和文字教会孩子,用艺术的视角看自然,用自然的胸怀看世界。

上海社会科学院出版社 张钦瑜


自我介绍:张钦瑜,上海社会科学院出版社营销编辑。

四二三将全力以赴的活动:今年我们跟新华传媒合作主办了一个“上海·故事”系列活动,立足于上海,让身处现代化大都市的上海人、新上海人,通过这个读书分享平台,从历史人文、市井生活、城市建筑等各个方面,从空间的广度和时间的深度上了解一个更加立体化的,富有包容性的城市。我们这个活动的首发就在世界阅读日的前一天举办,主题是“历史长河中的上海(法租界与近代上海)”。在这个活动中,我主要做一些主题策划和协调的工作,包括我们这次活动选择的主题名、相关书籍、嘉宾,还有活动细节的一些沟通等等。主要还想希望大家能通过我们这个读书平台,去了解上海的一些历史、建筑、人文故事等等。这个系列活动接下来应该也会持续好几场,我们希望把它打造成一个读书品牌,塑造一个博采众长,文化交流,思想碰撞的读书分享场所。

四川人民出版社 石云

自我介绍:石云,中国致公党党员,四川人民出版社副编审,地方文化编辑中心主任。致公党四川省委省直工委副主委,四川省中华职业教育社黄炎培理论研究委员会委员。近几年策划编辑的图书有:“商界传奇马云、马化腾、雷军等系列”、《华阳国志故事新解》《成都笔记》《蜀地笔记》等。

四二三将全力以赴的活动:4月23日是世界阅读日,我和著名作家蒋蓝一起在四川省遂宁市举行“全民阅读活动”。

4月23日上午在遂宁市文化广场,有遂宁市文化局、遂宁市图书馆、遂宁市文轩书店、四川人民出版社、作家蒋蓝一起举行的“全民阅读活动”,旨在弘扬传统文化,点燃人们读书热情,发扬尊重知识、崇尚文明的阅读理念;为减少现在人们经常看手机、玩游戏、打麻将等生活习惯,培养人们良好的读书习惯,鼓励人们发现读书的乐趣,我和作家积极开展送书到学校、送书到地方的活动。在“全民阅读活动”开幕式结束后,即在文化广场的活动现场,举行蒋蓝由四川人民出版社出版,我责任编辑的《蜀地笔记》《成都笔记》等图书签名活动。

4月23日下午,受遂宁市图书馆邀请,我还会和作家蒋蓝一起,在图书馆为遂宁市全市、区、镇、乡文化干部举行的一切为了读书“关于阅读与写作”的专题讲座。旨在丰富基层文化干部的文化生活,提高他们的阅读素养和写作水平,倡导大家做讲品位、讲格调、讲责任的新一代文化领导干部。

活动选择这些城市的原因:遂宁是成渝经济文化区的区域性中心城市,也是成都平原城市群的重要组成部分。目前常住人口三百多万,生产总值达一千多亿元,是四川省的现代产业基地。遂宁历史悠久,曾是古蜀国非常繁荣的地方,有独具特色的古蜀文化,有“东川巨邑”和“文贤之邦”的美誉。遂宁是中国观音文化之乡,传统的佛教历史文化,使遂宁民众非常虔诚善良。可以说,遂宁受历史文化名人和优秀的中华传统文化影响,是一个非常重视文化传承的城市。

活动重点推荐作家:著名诗人,散文家蒋蓝。他是朱自清散文奖、人民文学奖、中国报人散文奖、西部文学奖、中国新闻奖副刊金奖、四川文学奖、布老虎散文奖得主,中国作家协会会员,中国作家协会散文委员会委员,四川省作协主席团委员,成都文学院终身特约作家。已出版有:《豹典》《梼杌之书》《极端动物笔记》《一个晚清提督的踪迹史》《至情笔记》《蜀地笔记》《成都笔记》等图书。曾任《青年作家》月刊主笔、主编,现供职于成都日报社。 

四川文艺出版社 蔡曦


自我介绍:四川文艺出版社营销总监蔡曦, 服务四川文艺出版社30年,从事营销发行、经营管理工作 ,从1987至现今,亲历并见证了中国图书出版行业的发展历程,参与策划《饥饿的女儿》《琅琊榜》《欢乐颂》等书的营销发行。

四二三将全力以赴的活动:多读书、读好书,已成为今天我们全社会的共识与需求。我们和成都市温江区文广新局在新年春节后,就开始策划今年“世界读书日”主题活动,初步确定在温江区图书馆共同举行“阅读温江  悦读有我——4.23世界读书日主题活动全民读书活动”,通过知名作家主题演讲、经典诗歌朗诵、舞蹈、书法表演、向残联慈善捐赠、温江阅读之星评选、线上(阅读马拉松)我最喜欢的一本推荐、温江本土作家作品展示会等丰富多彩的活动,营造“书香温江”的良好文化氛围,感受阅读的快乐并培养阅读的兴趣,让读书成为习惯。

我前期负责沟通策划,中期和承办方配合梳理流程、完善活动方案、邀请作家、确定活动用书,后期负责监督落实。

活动选择这些城市的原因:成都作为西南地区最重要的文化城市,一贯有着丰富的文化读书活动,但大多集中在中心城区。随着成都的发展,很多文化活动也在向周边辐射开来。这次选择温江,是因为天府温江,人杰物华,其历史文化内涵丰富多彩。温江是成都平原历史文化最典型、最集中、最具特色的地域,是典籍所载“多广之野”的腹心地带,历史文化名人李白、杜甫、陆游、朱熹等,竞相游历唱和,留下“蚕丛及鱼凫,开国何茫然”等千古绝唱,温江有着深厚的历史文化底蕴;同时,温江区委、区政府十分重视温江的文化建设,由政府倡导开展阅读活动,对推动全民阅读、推进地方文化建设也有十分重大的意义。

活动重点推荐作家:我们将邀请到《生命的力量》作者林强参与活动,作者林强是国内知名摄影家,也是四川省资深的教育工作者。曾获“中国第七届摄影金像奖”;2007年被中宣部、人力资源和社会保障部、中国文联授予“全国德艺双馨文艺工作者”荣誉称号;2009年被授予“中国最有影响力的摄影家”称号;《在那遥远的地方》被评为“首届向全国推荐百种优秀民族图书”;编创的电影《贡嘎日噢》2016年在美国第十三届世界民族电影节上获“优秀故事片奖”。2007年在人民大会堂举办个人纪实摄影展。

浙江文艺出版社 蒋莉


自我介绍:蒋莉,浙江文艺出版社市场营销部副主任,从事图书工作20余年,经历了读者阅读方式的不断变化以及在此影响下的图书渠道的多样转承融合,深深体会到这个行业的变化与责任共存:我们生产好书,并有责任将美好阅读传递给大众。

四二三将全力以赴的活动:今年针对423我社共有四项地面活动:阿来成都购书中心讲座,曾维惠杭州崇文小学讲座,DTT郑州西西弗读者见面会,万之上海钟书阁新书首发,这四场活动分别在不同城市,针对不同读者群。杭州是我社的大本营,以前423活动我们大部分都在杭州,今年改变了,门店的活动都选择放在其他城市,杭州选择了小学,阅读从娃娃抓起,我们联合网易请儿童文学作家曾维惠进校园讲儿童阅读,期待把阅读的种子种在孩子的心里。

书店的活动有三场,分别选择了:成都、郑州和上海,东西中部的三个城市,门店选择有新华书店有独立书店。在成都是购书中心,阿来会为读者带来一场讲座,并以世界读书日为主题作推广发言。 入选今年当当年度新锐作家榜的DTT将到郑州西西弗店与读者见面,上海钟书阁则会举办一场大型新书见面会,对经典童书我们特别注重译本,我们特别邀请著名翻译家万之翻译了《尼尔斯骑鹅历险记》,文本第一,阅读体验第一,在这本书上我们做了大胆尝试,期待通过活动看到读者的反馈。

随着图书阅读方式和购买渠道的多样化,除了地面纸质书的活动,我们在423还同时做了电子书活动,各网店也有活动,作为图书销售人员,我认为自己是导航+桥梁,先是认清各阅读渠道的发展与变化,再将作者、作品通过不同的界面与读者相连,让阅读走进更多人的生活。

中国社会科学出版社 程春雨


自我介绍:我是中国社会科学出版社营销中心的程春雨,主管网络与新媒体工作,热爱读书,喜欢出版,享受和同事们一起在书堆里工作的乐趣与挑战。

四二三将全力以赴的活动:4月23日世界读书日,我们将在北京社科书店开展“鼓楼西▪享读”活动的第九期——《破解大国冲突的宿命——中美新型大国关系研究》一书的阅读分享会。“鼓楼西•享读”是我们中国社会科学出版社打造的文化阅读品牌,因我社坐落于北京市西城区鼓楼西大街而得名。从中国社会科学出版社大院步出去,沿着鼓楼西大街,从西向东漫步至到这条大街的起点——钟鼓楼广场,一路上走过一处处物是人非的庙宇和胡同,穿过行色匆匆的人群,抬头看着朱砂漆墙琉璃金瓦的鼓楼......这才是我们这个品牌最深的用意:社科人与读书人,道法自然,处缤纷世界,求自在心宁。《破解大国冲突的宿命——中美新型大国关系研究》一书从中美关系的实践出发,探讨中美新型大国关系构建的可能性与可行性,对中美关系的良性互动以及世界和平稳定有着重要意义。在中美爆发贸易摩擦之际,通过组织这次阅读分享活动,希望给广大读者们以专家解读,并引导正确的舆论。

活动选择这些城市的原因:这次世界读书日活动,我们把活动地点选在了北京社科书店。北京社科书店是我社主办的专业学术书店,创办于1981年,现位于建国门内大街5号,专营哲学社会科学类学术书刊,藏书约4万卷,秉承“追求学术品位、立足思想前沿、传播先进知识、忠诚服务读者”的办店宗旨,是中外哲学社会科学专家学者与读者的思想驿站和精神家园,中国社会科学院科研工作者的“图书资料库”和“后书房”。书店成立37年来,吸引了老中青三代读者,这里具有浓厚的学术氛围和优良的读书传统。

活动重点推荐作家:这次活动的嘉宾是本书的作者陶文钊老师。陶老师是中美关系研究的专家,多次为中央外交决策献言献策。主要著作有:《中美关系史,1911-2000》(三卷本),2014年;《冷战后的美国对华政策》(主编),2006年;《抗日战争时期中国对外关系》(合著),1995年;《美国对华政策文件集》(三卷六册,主编),2003-2005年。

(本文编辑:阿树)

来源:百道网

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