文 章

英国年度图书的六种走向,帮我们理解消费者图书购买行为

2018年04月20日   作者:文思敏

(点击图片 进入论坛)

【百道编按】据尼尔森书研中心用数据发布的数据,从2012年到2017年,英国市场上纸质书、电子书、有声书三类图书格式的消费量总体呈增长态势,而最近的2015到2017年间,消费者所购图书中纸质书占比90%以上。有意思的是,不同格式图书的消费由不同的类型驱动。

 

2018伦敦书展现场,尼尔森发布2017年英国图书消费市场调查  摄影:文思敏

一套丛书的再版支撑一片天

从2012年到2017年,英国图书消费总量总体呈上升趋势,2016年到达最高点,而到达高峰的原因跟《哈利•波特》系列丛书再版有关。2015年至2017年间,消费者所购图书中纸质书占比90%以上,以地图、旅行手册、艺术类、摄影类书籍为主,消费主要由节庆日、冲动性礼物消费等原因驱动。

尼尔森图书研究中心主任 史蒂夫·霍姆 摄影:文思敏

三种图书格式市场消费均呈增势

从图书格式来看,纸质书、电子书、有声书这三类媒介的消费量大体处于增长的阶段。其中纸质书的消费主要来自于小说、儿童经典读物、传记等类型,电子书消费主要集中在非主流小说、商业、宗教和政治等类型,而有声书消费则主要来自于经典小说、科幻/幻想/恐怖小说,以及政治、历史等类型。从总量来讲,犯罪类、经典类、历史类和恐怖类小说的消费占比在增加,同样增加的还有科学、历史、儿童小说、非虚构类书籍等类别。

传统出版是电子书的生产源头

从出版渠道看,超过70%的电子书来自于传统出版,20%左右来自于自出版或亚马逊出版。电子书阅读媒介五年前以平板电脑为主,随着智能手机的普及,到2017年,平板电脑阅读与手机阅读已经势均力敌。在有声书方面,CD形式的音像出版物逐年减少,而以手机为媒介的有声书资源逐年增加,到2017年,手机收听有声书的占比已高达65%,在五年间增长了十个百分点,有声书CD有日落西山之势。

图书购买者消费习惯的流变

从消费者的年龄结构和分层来看,年轻无子青年以及年轻家庭的图书消费量远超其他年龄段人群,并且近几年,这两个群体的购买需求还在逐步增加。也就是说,在英国,年轻人仍然是图书购买的主力军。其他的年龄阶段,比如青少年、中年家庭、老年家庭等的购买力远不及上述两类,且购买力呈逐年递减的趋势。

发现图书的不同方式

在图书发现与检索上,“直接搜索”和“知道作者”占据了很大的比例,朋友之间“口口相传”的影响力也不容小觑;营销方面,邮箱广告、网络评论与推荐的影响力近两年不断升高。由此,尼尔森的研究中心主w史蒂夫建议,出版者可以考虑运用电子邮件投放广告、添加网络推荐/评论的方式来增加图书对消费者的吸引力。

元数据在书籍发现和销售环节中的重要性

尼尔森图书研究中心专业服务部主任指出,元数据可以有效分类产品,使其价格和可获得性透明化,能够有效提高书籍的可交易性和可发现性。赫伯特把元数据描述为“极度无聊,但绝对十分必要”的产物。重视元数据和ISBN号应该在出版业内达成共识,这不仅是能帮助尼尔森建立更好、更全面的数据库,也可以帮助出版者以及消费者不断提高图书的可发现性和流动的准确性。

(本文编辑 晨瑾)

来源:百道网

(点击图片 进入论坛)

百道学习

随时随地 百道学习

百道学习

点击图片 立即购买

百道学习

点击图片 立即购买

百道学习

点击图片 立即购买

相关文章

发表评论前,请先