【百道编按】随着三月份的悄然而至，一年一度的华东六少营销峰会也即将举行。2018年是贯彻党的十九大精神的开局之年，是实施“十三五”规划承上启下的关键一年，对于出版业来说，也是展现新面貌的一年。今年的华东六少营销峰会主题是“新时代、新出版、新营销”，在会前，百道网专访了明天出版社社长傅大伟，请他谈一谈对2017年少儿出版综合发展态势的评价，以及对今年的营销峰会有哪些期待。
明天出版社社长 傅大伟
2017年是少儿出版市场持续发展的一年，在傅大伟看来，延续前几年的说法，过去十年可以说是中国少儿出版持续增长的黄金十年，2018年是贯彻党的十九大精神的开局之年，目前中国的宏观经济发展态势持续向好，GDP仍然保持比较高的增速，“全民阅读”连续多年在政府工作报告里提及，在这样的宏观环境下，少儿读物市场必然会健康繁荣、蓬勃发展。“我们有理由相信，中国的少儿出版市场也将延续黄金十年的发展势头。”
在这样全新的一年中，明天社在新书出版方面将会每月都有新书推出，尤其是在暑期，会集中推出一批作品。例如，明天社的儿童文学板块由原创儿童文学作品、引进版儿童文学作品、名家选编经典儿童文学作品三条产品线构成，如今这三条产品线每年都会推出大量新品。而已经出版的产品也会推动持续销售，绝大多数都会成为常销书。傅大伟说，根据开卷的数据来分析，近年来整个少儿图书市场在品类上都没有太大变化。在少儿出版领域，不管是人们的阅读需求，还是各细分市场的格局都已经形成，短期内很难打造出一种成规模的创新的产品和创新的品类。因而2018年他们仍将在少儿文学、低幼类图书、知识类读物等传统优势板块发力。
针对近年来出版业普遍关注的业态创新这一问题，傅大伟也表达了自己的看法。他认为，不管是产业链拉长，还是跨界发展，其实业态创新围绕的还是图书产品的内容这一核心，离开了内容，其他都不存在。作为一家专业少儿出版社，明天社对新技术在图书中的应用一直在进行了尝试和探索，但目前他们主要关注的还是传统的出版业态，关注怎样把图书产品做好这一根本问题。
今年的营销峰会主题为“新时代、新出版、新营销”，作为新时代少儿出版的第一个盛会，傅大伟也表达了他对本次会议的期待。在谈到对此次峰会最关心的话题时，傅大伟表示，如今的少儿图书市场竞争日益激烈，各种各样的促销活动使得原本的销售状态很难维持，这导致众多出版社出现了微利销售甚至无利销售的情况。因而，他希望借助此次六家出版社及众多经销商齐聚一堂的机会，能够对这一问题进行沟通探讨。虽然一次性很难形成一种明文约束，但他还是希望通过沟通使得大家能够站在同一立场上，用一种声音说话，把握好尺度，从而形成一种良好的市场生态。否则长此以往只会越走越艰难，即使出版规模做得很大，市场压力也会越来越大。
2017年是实体书店业回暖的一年。在今年华东六少营销峰会的议程设置上，也特别加大了对实体书店的关注。对此，傅大伟也表达了自己对渠道发展变化的看法。傅大伟说，中国的出版市场总是在两条腿走路的情况下运行。最早的两条腿是所谓主渠道和二渠道，即新华书店和民营书店；后来出现了网络书店，于是这两条腿又变成了网店与地面店。如今加大对实体书店的关注，主要有两个层面的意义：第一，虽然在网店购书对人们来说有着方便快捷的优势，但是却缺乏真实的体验。如今很多网店都回过头来做地面店，正是要强调一种阅读的体验，同时让读者能够更多地与作家、作者进行直观互动，将书店打造成一种文化空间。从这一点上来说，如今的实体书店与以前单纯出售图书的书店有着本质的区别。对出版社来说，实体书店的这些新变化也需要大家共同关注，共同探讨和交流。第二，从出版社的角度来看，实体店的销售毛利仍高于网店的综合毛利是不可否认的。但网店的促销活动扩大了图书产品的读者覆盖面和社会影响力，反过来也会拉动地面店的销售。因此，傅大伟总结道：“地面店网店相互拉动，相互促进，两条腿同时迈动，努力把规模做大，从规模中求效益。”
《寻找鱼王（二版）》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社：明天出版社
作者：张炜
出版时间：2016年07月
在今年的华东六少营销峰会结束之后，明天出版社也将同国内的众多优秀少儿出版机构一道开赴博洛尼亚，在国际少儿出版大舞台上登台亮相。2018年，中国是博洛尼亚童书展的主宾国，除与国外同行交流，将跟多优秀国际童书引进中国之外，明天社还计划安排图书“走出去”的活动，包括在国内大受欢迎的《寻找鱼王》一书的阿拉伯文版签约仪式。《寻找鱼王》一书是著名作家张炜创作的一部纯净唯美、带有幻想色彩的儿童文学作品，自出版以来先后荣获第六届中华优秀出版物奖、第十届全国优秀儿童文学奖、2016陈伯吹国际儿童文学奖等众多奖项。
（封面图片来自：“新时代杯”2017时代出版·中国书店致敬活动（山东原素生活书店），本文编辑：June）
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