【百道编按】2017年11月17日，开卷、当当、京东三家公司于上海国际童书展（CCBF）公布了2017年前三季度的中国少儿图书零售市场数据与报告，少儿图书市场从粗放型增长转向提质增长。少儿出版一方面因为人口政策的调整、教育改革等因素有着良好的发展前景，另一方面也面临着纸张成本上涨与渠道折扣使利润空间一压再压的窘境。未来，少儿出版还有很长的路要走。
2017年11月17日，上海国际童书展（CCBF）在上海世博展览馆举行。期间，开卷、当当、京东三家公司均公布了2017年前三季度的中国少儿图书零售市场数据与报告。报告从零售渠道发展、少儿图书细分结构分布与增长、市场更新、趋于分布、境外作家作品分析等角度对数据进行分析。
根据数据来看，少儿出版零售市场与全国图书零售市场同比增长率趋于一致。中国出版协会少年儿童读物工作委员会主任、中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦在上海国际童书展致辞中表示，少儿出版目前由于三个方面的因素有着良好的发展前景。首先，人口政策目前已经进行了调整，“二胎”政策已全面放开；其次，城镇化进程推动了人们对文化消费需求的提升；第三，教育正进行全面地改革，基础教育领域的改革推动少儿出版不断向前，走向属于自己的黄金十年。但与此同时，纸张成本的上涨与渠道折扣等问题使少儿出版利润空间一压再压，只得负重前行。
少儿市场高于图书市场平均增速，网店、实体店渠道增速差异明显
开卷全国图书零售市场观测系统覆盖了全国3115家实体书店、20余家独立网店与天猫书城，根据数据报告，2016年的全国图书零售市场同比增长率在12.3%左右，2017年1~9月依旧保持在10%左右。2016年少儿零售市场同比为28.84%，相较于2015年增长13.11%，2017年1~9月少儿零售码洋比重为24.7%，少儿图书市场增速持续高于图书市场的平均增长速度，无论是在实体店还是网店。
读者的购书需求与习惯的改变也影响着图书市场的变化，最直观的就是渠道销售数据的变化。2017年1~9月，实体店渠道总体市场总体增长率为-0.11%，但其中综合图书、学术文化、文学、教辅、自然科学、少儿、语言、教育却为同比正增长。与此同时，网店渠道码洋同比增长41.73%，渠道增速差异明显。少儿文学作为少儿图书的一大类，一直以来都是小读者所青睐的对象，其在实体店的品种高达88种，但在网店只有27种。而卡通/漫画/绘本则完全相反，网店占36种的同时，实体店仅占4种。
但不得不说的是实体店也意识到了这个困境，开始谋求向线上渠道发展，而网店渠道为了吸引更多顾客也在往线下发展。可以预估的是，渠道未来将走向融合，而不是对立。
粗放增长转向提质增长，原创少儿图书成热点
2017年1~9月，少儿图书的码洋比重为24.7%，动销品种有249885种，新书品种23976种，码洋品种率为1.73，少儿英语、卡通/漫画/绘本、低幼启蒙、少儿科普百科、少儿文学等细分类零售市场呈上升态势。新书贡献率在近几年内不是很稳定，2017年1~9月的新书码洋比重为9.29%。根据数据来看，少儿图书增长已由原先的粗放型增长转化为提质型增长。
从各类畅销榜单可以看出，实体店、网店两大渠道的榜单均以“系列图书”为主，但畅销系列差异巨大。少儿文学系列图书以冒险、校园、动物题材为主，郑渊洁、杨红樱等作家一直是榜上常客，上榜新书品牌较少。与过去不同的是，大量中国原创作品涌入小读者的视野，成为他们喜爱的读物。从当当2013~2017年5年销售大数据来看，中国原创作品占图书总销量的1/3。中国原创作品市场潜力巨大，为整个童书市场高速增长做出了贡献。
（本文编辑：阿树）
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