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中少总社试水IP运营,动画单平台播放破亿——《蓝漠的花》何以成为国产动漫典型IP

2017年11月23日   作者:吴雪

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【百道编按】《蓝漠的花》是由中国少年儿童新闻出版总社打造的系列作品,目前已推出漫画单行本、文字书、动画,以及各种周边产品。其中,图书总印数近70万册,漫画图书版权输出到了马来西亚、埃及等国家;动画自7月份在芒果TV上线以来,单平台播放已经破亿。近日,百道网采访了中少总社儿童文学出版中心副总监、《中国卡通》杂志主编胡纯琦,请他为我们介绍中少总社在这一IP开发上的策略。

《《中国卡通》漫画书——蓝漠的花 漫画版1-6(全6册)》
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出版社:中国少年儿童出版社
作者:百无 编绘
出版时间:2015年06月

《蓝漠的花》是由中国少年儿童新闻出版总社打造的系列作品,最初是连载于中少总社旗下新锐漫画期刊《中国卡通》的长篇漫画。自连载以来,一直人气颇高,积累了大批死忠粉。基于此,中少总社对《蓝漠的花》采取了全面的IP开发战略。

据中少总社儿童文学出版中心副总监、《中国卡通》杂志主编胡纯琦介绍,目前,《蓝漠的花》已出版漫画单行本9册、文字书4册,总印数近70万册,漫画图书版权输出到了马来西亚、埃及等国家。在数字网络版权方面,已授权咪咕动漫、腾讯动漫、漫画岛等大型网络平台连载,阅读量庞大。2017年7月,《蓝漠的花》动画(全9集,每集12分钟)在芒果TV上线,第二天就登上了漫画频道当日点播排行榜榜首,第四天登上当周点播排行榜榜首,一个多月后登上当月点播排行榜榜首。仅算芒果TV这一个平台,包括客户端和互联网电视在内,《蓝漠的花》点播次数就已超过1亿次,《蓝漠的花》IP的影响力正被急骤放大。此外,《蓝漠的花》相关周边衍生品已在紧锣密鼓筹备中,包括《百无老师教漫画》漫画教程、主题笔记本、钥匙链、文具尺、文件垫板、明信片、海报、漫画家视频直播课程等。

从漫画到文字再到动画,以及各种周边产品的开发,《蓝漠的花》已成为今年国产动漫中十分典型的IP。其成功的背后,与其优质的内容及恰当的运营密不可分。

(《蓝漠的花》漫画版内页)

优质内容——IP开发的前提

《蓝漠的花》是《中国卡通》首部动画化的作品,是一次新的尝试。胡纯琦说,目前,漫画的动画化是大趋势,因为动画的受众、影响力、波及面都要更多更广,动画化能够进一步扩大原本漫画的品牌影响力,为后续开发创造更多机会。

作为中国目前寿命最长的漫画期刊,《中国卡通》上连载过很多优秀漫画,而之所以选择《蓝漠的花》作为IP运营的试验田,据胡纯琦介绍,这是他们综合各方因素(人气、质量、故事风格、人物形象、著作权归属等)做出的选择。

首先,《蓝漠的花》在连载的近五年里,人气几乎长期保持前几名,这对于一部超长连载的作品来说并不容易。无论是老读者还是新加入的读者都能很快接受并喜爱它,足见其内在的吸引力。

其次,与漫画市场上流行的魔幻、战斗、情感、猎奇等题材不同,《蓝漠的花》是校园题材,人物和剧情都非常接地气,主旨也很阳光,积极正面。一个平凡女生因为偶然得到一朵头花,变得非常美丽,这很符合少女的幻想。但这只是故事的起点。随着故事进一步向纵深发展,引发了少女对生命价值与意义的探索,而在这种探索中,少女获得了成长。如果借用“校园成长小说”的说法,这部作品应该可以定义于“校园成长漫画”。

再次,《蓝漠的花》漫画中的一系列人物形象,比如蓝漠、刘亦锋、林天歌、夏安等,富于个性,生动丰满,深受小读者喜欢。这些鲜活的形象已融入到他们的日常生活中,就像是生活在他们身边的同学和朋友。人物形象“活”起来了,后期的多元化开发才有基础。

另外十分重要的是,《蓝漠的花》漫画由《中国卡通》编辑部策划,编辑小外以作者身份参与了故事创作,该作品中所有人物的漫画形象著作权均为中少总社所有。产权结构清晰之后,做起IP运营也无后顾之忧。

《《中国卡通》文字书:蓝漠的花1(文字版)》
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出版社:中国少年儿童出版社
作者:申小外
出版时间:2014年07月

培养粉丝——普通漫画晋级IP的重要原因

之所以能成为十分典型的IP,仅依靠好的内容当然不够,《蓝漠的花》主创团队从创作初期即坚持从品牌的角度打造作品,以优质的内容加多元的形式,并针对足够垂直细分的市场,使品牌有效增值,从而真正建立深入人心的IP。

胡纯琦介绍说,《蓝漠的花》主要受众为小学高年级及初中生。为此,在宣传运营方面,他们也采取了针对这一读者群体的做法。首先,《中国卡通》的杂志订阅渠道恰好针对小学生及初中生,《蓝漠的花》是为这个年龄段的读者量身打造的校园成长作品,比较容易抓住目标受众。其次,他们有一个用户超过100万的公众号——“中国卡通杂志”,这也是一个非常重要的宣传平台。再次,他们将数字版权授予咪咕动漫、腾讯动漫、漫画岛等大型网络平台连载,阅读量很大。另外,《中国卡通》还在武汉、上海等地举办了多次《蓝漠的花》粉丝见面会、动画看片会等,请到作者现场与粉丝互动,零距离接触增强粉丝粘性,使他们能够长时间保持对《蓝漠》的热情。最后,主创团队一向重视与读者的互动,从来信、微博微信留言等方式及时关注读者反馈,有许多针对故事的粉丝讨论群,专门针对用户组织一些线上活动,并与之互动,收获了一群粘性很高的粉丝。

在胡纯琦看来,《蓝漠的花》的核心是读者,而优秀的读者不仅是用户,更是粉丝,粉丝的力量远大于用户,这也是《蓝漠的花》最终由一部普通漫画顺利晋级IP的原因。

(《蓝漠的花》文字版内页)

多方合作——走得更远的内在动力

《蓝漠的花》作品中所有人物的漫画形象著作权均为中少总社所有,在动画制作过程中,剧本由《中国卡通》编辑部提供,制作上,由中少总社出资,奥飞动漫旗下的重庆彩色铅笔动画公司完成,前期中期后期各个环节,《中国卡通》编辑部全程参与了修改、沟通、审核。

在谈到动画改编过程中遇到的困难时,胡纯琦介绍说,双方在台词设计方面进行了大量磨合,如何将漫画的对话调整得更适合动画来呈现,如何做到更灵动,更严谨,都下了大量功夫。在情节取舍方面,双方也是反复商讨敲定,并且征求了许多忠实读者的意见。在画面质量上,他们也和动画公司做了许多沟通,在成本有限的情况下达到了性价比和画面最优的效果。这个过程持续了一年时间,充满艰辛。

除此之外,胡纯琦还介绍了动画制作过程中的一个小小遗憾。这个动画最初是按照网络剧的屏幕尺寸和画面精度来制作的,做完之后发觉总片长接近两个小时,已达到了一部电影的长度,他们尝试与一家电影公司联系,结果对方看片之后,表现出了极大的兴趣。但因为屏幕尺寸和画面精度都需按电影的标准来调整,工程量太大,最终放弃了将这部动画作为大电影推出的尝试。胡纯琦说,这是一个遗憾,希望将来能有机会弥补上。

关于IP运营的成功,胡纯琦认为,还必须要重点提一下“蓝漠”系列产品的编创团队,比如文字作者小外、漫画作者百无、奥飞动漫旗下的彩色铅笔动画制作团队。胡纯琦说,他们都是那种天份极好、醉心于业务、又不太计较个人得失的人,这种组合是“蓝漠”能走得更远的内在动力。

目前,《蓝漠的花》动画只是改编了该作品的第一季,胡纯琦表示,在未来,他们或许会继续开发动画的第二季、第三季。而除漫画保持期刊、网络平台连载,图书继续出版外,还会开发包括网络课程在内的周边产品,并希望能找到好的合作伙伴,进行影视剧方面的合作。

《中国卡通》作为中国目前寿命最长的漫画期刊,自1996年创刊以来便不断进行创新尝试。从2014年起已经连续四年被国家广电总局评为“向青少年推荐的60种优秀期刊”。2016年开通的“中国卡通杂志”官方微信公众号,是《中国卡通》杂志在纸媒与新媒体融合之路上所进行的探索。不到一年半的时间里,公众号粉丝突破100万,日均图文页阅读次数达30多万,如今,这个数据仍在不断加速刷新中。“中国卡通漫画大赛”“中国卡通诵读大赛”,参赛人数超过5万。以原创漫画《蓝漠的花》为IP的动画片正式登录视频平台为契机,《中国卡通》正一路凯歌,快速奔跑在全媒体融合发展的道路上。

(本文编辑:June)

来源:百道网

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