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慢半拍,慢半拍,我们做这样的书——化工出版社文艺图书品牌养成记

2017年11月14日   作者:吴雪

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【百道编按】“慢半拍”是化学工业出版社社科出版中心从2016年正式推出的一个文艺图书品牌,到目前为止,这一品牌推出的六本图书全部取得了相当不错的销售成绩。其中最具代表性的《何必等来生》一书,已经印刷8次,铺货近七万册。众所周知,文艺小资类图书本身很难打造出超级畅销产品,而“慢半拍”之所以能取得如此成绩,与其独具个性的品牌运营、细致用心的内容打磨有着密不可分的关系。

从诞生之日起,出版就是一种手艺,虽然伴随着技术的不断革新,这一行业也在不断变化,但总有一些编辑和作者,愿意对自己的图书、作品细致打磨、慢慢耕耘。化学工业出版社的文艺生活图书品牌“慢半拍”,聚集的就是这样一群编辑与作者。

《何必等来生》
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出版社:化学工业出版社
作者:燕子
出版时间:2015年07月

诞生——“让每位编辑充分施展个性”

“慢半拍”是化学工业出版社社科出版中心从2016年正式推出的一个图书品牌。社科出版中心主任龚风光在向我们介绍这一品牌设立的缘起时说,这一品牌,其实是他根据策划编辑张曼的性格特点,量身打造的主题。

在龚风光看来,文艺小资是一个特别有调性的图书类别,本身很难打造出超级畅销产品,“那些做畅销书的出版社基本不会关注这一领域,这正好为我们留下了一个相对比较大的空间”。做出版有时就是做圈子,因而“人”显得至关重要。2012年,张曼来到化学工业出版社,在接下来的几年,龚风光带领张曼策划了多本具有文艺情调的图书。在这一过程中,龚风光发现,张曼本身的性格、气质与这类图书十分合拍,而且在不断的实践中,张曼也积累了许多打磨文艺类图书的诀窍,前期出版的几本文艺类图书都有很好的市场表现。到2016年,这一类别的图书在张曼手中已经很好地完成了前期积淀,于是龚风光决定为其设立一个单独的品牌,并将其定名为“慢半拍”。“这个‘慢’字,既可以体现这一品牌所倡导的慢节奏的生活美学,也可以被分解成‘小曼’,也就是编辑的名字。”可以说,从品牌气质,到品牌名称,“慢半拍”都与策划编辑本人达到了完美结合。

而这在龚风光所负责的化学工业出版社社科出版中心品牌设立中,并非个案。在此之前,他还为负责外语读物的编辑设立了品牌“小马外语”,为负责手工类图书的编辑设立了品牌“针线时间”。今年八月,他们还为一套国内原创心灵绘本设立了童书品牌“晚安宝贝”。龚风光说,他正是通过这种方式来给编辑进行定位,让每位编辑可以在自己喜欢并擅长的领域充分施展个性、发挥潜力。

《刚刚好》
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出版社:化学工业出版社
作者:燕子 著
出版时间:2016年07月

第一本书——“有了《何必等来生》才有了这个品牌”

从2016年设立品牌至今,正式被列入“慢半拍”品牌的图书共有6本。如果你特意关注一下这六本书的作者,就会发现其中有两本书属于同一个人,这位作者就是摄影师燕子。这当然并非巧合,策划编辑张曼在采访中说:“虽然出版燕子的《何必等来生》时还没有‘慢半拍’,但其实正是因为有了这本书,才有了这个品牌”。因此,当《何必等来生》推出典藏版时,张曼重新将它纳入了“慢半拍”的品牌中。

《何必等来生》是摄影师燕子的一部随笔集,记录了她十年来的“江湖游历”,以及她和朋友们的爱与热血的传奇故事。这些故事有的是北漂的风雨与梦境,有的是行走的江湖与豪情。

在这本书的内容简介中有这样一句话:“《何必等来生》不仅仅是一本书,还是一份心意。你想对谁说一句‘何必等来生’?请把这本书送给他,说不定他会在半路醒来,看见远方灯塔上的光。”而这本书,也可以看做张曼和燕子送给每位读者的心意。从2012年11月张曼第一次给燕子写私信,到2015年7月正式出版,这本书经历了两年半的写作及打磨。在这一过程中,她们不仅在目录、文字、书名上不断调整,在装帧设计上同样精益求精。为写出好的内容,燕子特意买了遮光窗帘把自己关在家里没日没夜写了两个多月;为了找到装帧需要的橙色琐线,张曼跑遍了整个北京城;为了与内容更加搭配,在印刷上,张曼特别选择了像樱花一样美的内文纸;就连封面,都是看完燕子微博上一万多条评论之后,才最终拍板确定。

在编辑手记中,张曼曾写道:“这两年多的时间里,我和燕子从陌生到闺蜜,我看着她经历了人生中巨大的变化,她也曾在我最最需要的时候陪在我身边。想起来,早已不是做一本书那么简单。”张曼说,《何必等来生》以及这本书中的观念,对她影响很大,“它让我开始爱上我正在做着的事情,我的工作”。而正是有了这些对生活的感悟与对工作的热爱,才让张曼打造出了“慢半拍”这个品牌,才有了随后的一部部诚意之作。

《摄影去了大街上:闲话世界经典摄影》
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出版社:化学工业出版社
作者:吴克成 著
出版时间:2017年01月

发展——“我们的每一本书都有温度”

满满的诚意,使得《何必等来生》出版之后受到了众多读者的喜爱,如今,这本书已经印刷8次,铺货已经有近七万册。在《何必等来生》出版的第二年,张曼又与燕子合作,推出了燕子的第二部作品《刚刚好》。张曼说,这是一本纯粹的摄影集,有天马行空的创作片,有女孩最美的样子,有自由潇洒的旅行,以及隽永的深夏风景。书里没有光圈快门的参数,而是燕子在每组照片前,写下了关于拍摄初心的文字。有些像诗歌,有些像日记,你会看到她在拍下那些动人的画面前,单纯而闪光的心地。这是因为,我们认为摄影最重要的是心地而不是技法,你的心地决定你看到的风景。书名也诠释了摄影的真谛——“每一张照片,都拍在不多一秒、不少一秒的刚刚好里”。

在这之后,张曼接着又策划了《摄影去了大街上》。这是一本通俗的摄影鉴赏类图书,书中既有知识性的介绍,也有作者从个人角度去鉴赏世界经典摄影作品的部分。这本书会让我们发现,艺术其实没有那么高不可攀,每一个摄影流派、摄影大师的背后,往往有爱情的八卦、生活的选择、人生的苦难。你不需要懂摄影,你只要有想要“略懂”艺术的心,就会在这本书里有所收获。张曼说,这本书一个很有心思的细节,是为书定制了顺纹的纸张,因为这个尺寸的书用正常规格的纸会不太好翻,而定制的顺纹纸会大大提高翻阅的舒适感。阅读体验是“慢半拍”非常关注的事。

《理想的家:来自东京的定制家居设计》
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出版社:化学工业出版社
作者:[日]蓝色工作室 著 [日]石井健 监修
译者:张艳辉
出版时间:2017年01月

除了在照片中品味人生,“慢半拍”还有三本与摄影无关的图书:《理想的家:来自东京的定制家居设计》《每一个简静的日子都是良辰》和《就要过得比你慢》。其中,《理想的家》是一本与家居设计有关的图书,它会带我们走进33位东京人的家,旅行家、花草空间、剧场、音乐氛围、居酒屋风格、杂货店之家、书本世界……在一个个充满个性主题的改造设计中,找到你想要的那个“家”;在书里那些天马行空的设计中,看如何把梦想搬进现实。《每一个简净的日子都是良辰》中每一篇记录的都是生活里小小的美:赏花、观雨、种田、阳台种花、吃到家乡的味道、与一株水稻对视……十余篇节奏缓慢的生活故事,分享的是一种心境——如何把每一个简静的日子过成良辰。《就要过得比你慢》记录的是一个人在新疆的生活:守在一条河边,约会二十四节气,偷闲去看风景;穿过寻常巷陌,细品每一道美食,心里满是幸福。

这六本书,虽然内容各异,但是气质、风格,以及做书的态度却十分统一。正如张曼对“慢半拍”的定位:一个慢得刚刚好的生活与阅读品牌。张曼进一步解释说:“慢半拍不是拖延,而是顺应本来规律做事。生活里,因为走得慢一点,我们有时间看到更多风景。书,因为做得慢一点,我们才有能力把心和感情放在里面,书自然会美一些。美书,不废纸,这是我们对环保的理解。所以,慢半拍是关于缓慢,环保,永续,刚刚好的美学。”而正是因为做到了这些,“慢半拍”品牌的每本书都变得有温度,而这种温度,正是值得每一位编辑孜孜以求的东西。

《每一个简静的日子都是良辰》
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出版社:化学工业出版社
作者:周华诚 等著
出版时间:2017年01月

未来——“提供日日皆美的阅读选择”

谈到未来的出版计划,张曼说他们还会推出一系列关于理想生活方式的图书,“其实现在我手里就有十几本书稿,有关于儿童便当的书,也有关于花艺和餐桌布置的书,还有生活随笔、家乡美食、旅行绘本,以及关于独立书店的书。”张曼说,“慢半拍”希望能给读者“提供日日皆美的阅读选择”,所以,只要内容质量高,并且气质与“慢半拍”相符合,他们都会考虑进行出版。她希望这个品牌能为每个对生活品质有要求的人带来不一样的温暖,毕竟生活不止眼前的苟且,还有诗和远方。

《就要过得比你慢》
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出版社:化学工业出版社
作者:蔡立鹏 著
出版时间:2017年07月

如今,“慢半拍”已经出版的六本书都取得了不错的销量,并且培养的一群忠实的读者。“慢半拍”的品牌故事也再次证明,对出版业来说,对每位编辑来说,当你认真做内容的时候,读者与市场离你便不再遥远。

(本文编辑:June)

来源:百道网

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