用好书纪念他——吴鸿写的书，吴鸿出的书，吴鸿推荐的书

【百道编按】四川文艺出版社社长吴鸿离世的消息，让大家深感痛失一位好出版人，一位以做好书为志业的出版者，一位作家与生活家，一位众多圈内人士和作者视之为“朋友”的人。这样一位一辈子与书打交道的人，我们用好书纪念他，表达我们内心深沉的追思之情。百道网特别推出吴鸿好书纪念专题，搜集了他已经出版的个人著作四种，并汇总他近几年来的多份好书推荐书单中重点推荐的四川文艺版文艺好书35种。除此之外，我们在这里也推荐奈保尔的多部作品，以及余华的代表作，这些书虽非他亲手出版，却是他个人推荐书单中的严选之作。文末附百道网2015年底对吴鸿的专访：做好专业做出品牌，他尝到了“甜头”。

他写作的书

四川文艺版文艺类好书35种

奈保尔：他最爱的作家

附：

做好专业做出品牌，他尝到了“甜头”——访四川文艺出版社社长吴鸿

【百道编按】热爱文学的吴鸿认为，要增强出版社的竞争优势，就要认真对待每一位作者，认真对待每一部作品，让文学的回归文学，树立出版品牌，坚持文艺出版。上任一年多，吴鸿带领他的团队树立了专业出版、打造品牌的发展思路，在名家作品、青少年文学、诗歌出版、地域文学、四川网络文学五个产品线重点发力。同时，他们还在积极探索多元经营，尝试出版物延伸的新的可能。

四川文艺出版社社长 吴鸿

百道网：近年来，四川文艺出版社出版了很多当代名家好书，出版社对作者的竞争这么激烈，您是怎么争取到作者的？

吴鸿：出版社对作者的竞争，可以分两种，一种是和作家做朋友，作家会友情相助；一种是出版社编辑对作家作品的理解和社的规划与品牌建设得到作家们的认可。

我们很多作家都是通过第二种争取到的。

就对作家作品的理解方面，以虹影的作品为例，之前的出版，在定位和宣传上，过多地放弃了她作品文学定位。比如《饥饿的女儿》，以前宣传策略的重点是在关注虹影私生活上，用猎奇的方式让读者认识作品。其实这本书本身就是一个非常优秀的文学作品，为什么要用猎奇的方式看？所以我们的做法是让《饥饿的女儿》回归文学，从文学的角度看作品的优点，让读者认识到《饥饿的女儿》的经典性。

我们在出版阿来的中短篇小说时，就是让编辑加深对阿来作品的理解，编辑小组不断反复讨论，最终形成一个编辑方案，让阿来审阅，阿来看到我们把他多年来写的这些作品，找出不同时期作品的主题，比如《少年诗篇》，这是阿来回忆父辈的故事，它们发生在大时代尘埃落定之后，发生在少年阿来的记忆中。他们被割裂，又努力适应；他们被抛弃，又饱含希望……这是阿来的少年诗篇，阿来的成长之路，也是他的精神自传。他的《行刑人尔依》和《奔马似的白色群山》的编辑思路也是同样的方式。当我们把文案交给阿来后，他非常满意，很快就和我们签了合同。向他这样的作者，向他们约稿的出版社很多，我相信大多数作家都会选择真正理解他的作品的出版社。

如果编辑、出版社和作家达到有效沟通，就不难把事情做好。从这个角度说，我处理和作者之间的关系，除了友谊之外，就是让文学回归文学。

关注一个作家不是只盯着他的某一部作品，而是关注他的所有作品和方方面面的信息，要成为一个有心人。比如王蒙的《奇葩奇葩处处哀》，他跟代理人说，他没有跟四川合作过，不了解四川文艺出版社。后来我告诉他们说，上世纪的九十年代，他曾经在四川文艺出版社出过一本诗集，叫《旋转的秋千》，可能也是王蒙老唯一的一本诗集吧，那是几十年前的事了，他自己都忘了，听说我还记得这本诗集，觉得和四川文艺出版社再续前缘也真是一件很有意思的事。

当然，我们会在作品表现形态上下功夫，从审美、阅读定位等各方面做出比较精良的图书来，让作家觉得把作品交给我们很放心。

我们把《奇葩奇葩处处哀》送到王蒙家里的时候，他非常满意。虹影看了这本书以后，希望也把她的书做成这样。

百道网：您认为四川文艺出版社在图书市场竞争里有哪些挑战和优势？

吴鸿：首先我们是身处四川的地方小社，在资源、资金方面等没有竞争力。这是一个不利因素。其实四川有很多知名的优秀作家，现代作家不必说，当代的阿来、麦家、虹影、颜歌、七堇年、洁尘等等，都是四川的或是四川出去的。很多网络作家也在四川，像《琅琊榜》的作者海晏，还有年薪几千万的天蚕土豆。在竞争力上我们跟那些做得很好的很有品牌的大出版社或公司相比，还有相当大的差距，不过我们也在向这些品牌社学习，努力拉近与他们的距离。这些年我们认真对待每一位作家，认真对待每一部作品，把内容做得很精湛，把形态做得很美观。通过不懈努力，出现了作家回归的现象。

另外还有一个挑战，也是很多出版社都面临的问题——编辑资源比较匮乏。现在做出版收入比较低，图书市场也不是一个比较繁荣的市场，在这方面四川相比北京简直有天壤之别。我们社正在规划，包括引进新生力量做编辑，用各种手段培养编辑等等，相信两三年之后，文艺社会更上一个台阶。

优势肯定有。我本人对文艺出版非常热爱，参加工作以来，虽然我想了很多不该我想的事情，做了很多不该我做的事情，但从来没有离开过文学出版的圈子，我在文艺出版方面的思考、积累相对比较多，同时我自己也喜欢写作，这是我个人的优势。

通过我和团队一年多的沟通，团队的优势也在逐渐形成。每个人都有各自的所长，只要大家取长补短，互相学习，不推卸责任，企业就一定能发展。

在出版方面，我们团队达成了一致，要坚持走专业化的道路，出版优秀的文学作品，做合适的营销，做好了，文艺出版就会有很好的发展。

通过一年多的实践，我们尝到了甜头，以后会继续坚持做好专业，做出品牌。

还有一个优势是我们隶属于新华文轩。新华文轩出版传媒股份有限公司是一个上市公司，它有现代的管理理念，是一个视野比较开阔的企业，在这方面或多或少会给我们一些影响。另外，在营销、渠道建设、人才储备、作者资源等方面也可以给我们强大的支持，我们也有自己的渠道和文学网，这些是一般出版社没有的优势。

百道网：现在社里有哪些重要产品线？

吴鸿：名家作品是重要的产品线，有两方面的规划，一是中国部分，一是外国部分。

外国部分以名家经典为主，我社有一套经典译文系列，像《瓦尔登湖》《草叶集》《自然与人生》《蒙田随笔》《加州的群山》《复尔园》等几十种，虽然这类图书版别较多，但的确是经典，通过精美的印刷和装祯这套书得到了读者的认同，在全国很多书店得到了重点陈列，很多品种都在重印。

明年我们社可能会出上百本名家作品，我们会在外国文学经典名著和当代作家方面多做积累。

我们社也引进了德语、西班牙语、英语、日语等好几个专业语种的高才生，我们会不断关注各个语种的有价值的文学作品，同时在让我们的文学作品走出去方面做一些工作。

中国文学分为现代文学和当代文学两部分。现代作家，像巴金、沙汀、李劼人等的书，我们出了很多。在国内当代作家作品方面，很多著名作家都和我们有过合作，像王蒙、阿来、虹影、麦家、韩少功、陈忠实、熊召政等。我们刚出版了陈忠实的《白鹿原纪事》，接下来还会陆续出版虹影、韩少功、盛可以等人的作品。当代文学方面我们也关注一些热门作家和有潜力的作家，最近我们出版了一本书叫《长大》，是一本非常时尚的关于青少年成长的书；还有一本叫《爱与希望的小街》，作者叫周成林，是上一届华语文学奖最热门的人物，文字非常纯美。

另外，我们始终关注青少年成长读物出版，产品线基本已经形成，今年策划了近50个品种，都是青少年成长必读的文学读物，有名著也有名家名作，我们抛开新课标，对它们重新定位包装，市场反响挺好。

在诗歌创作方面，明年至少要推出50种以上的诗集，这条产品线已经非常明晰了。四川有一个优势，有《星星诗刊》这样的品牌刊物，我们一直在加强与《星星诗刊》的合作。今年我们出版了不少诗歌方面的书，比如诺贝尔文学获得者特朗斯特罗姆的《特朗斯特罗姆诗歌全集》，还有“蜀籁诗丛”，我们还会陆陆续续补充一些名家的诗。

另外还有一条地域文化的产品线。我们是地方出版社，在当地地域文化出版方面做的努力比较多，虽然规模不大，但每年总要出几十本，在四川的影响力非常大。最近我们刚出了一本新书《家住宽巷子》，这本书卖得很多，还有一本《桥滩记》，写抗战时期四川小城五通桥镇故事，影响力都蛮大的。

最近，我们正在策划出版“四川网络文学大系”。文学的发展不能忽视网络文学，网络文学中除了少数作品畅销，其余绝大部分都是不畅销的，里面有很多有新意的东西值得挖掘和规范。四川网络作家协会今年成立了，我们也会花大力气做这一部分。

百道网：您对图书的多元开发有很多探索，比如《瞻对》、《琅琊榜》，效果怎么样？

吴鸿：《瞻对》现在已经印了15万册，应该说是做得比较好的销量，我们也很满意。除了出版纸质书，我们还做了很多延伸，比如数字出版等。另外，还准备打造一个旅游产品，第一次是以采风的形式出现，我们以《瞻对》为主题在四川甘孜州的一个新龙县组织了一次旅行采风活动，组织了30多位文化名人，由阿来亲自当导游。之所以推出这个项目，是希望通过《瞻对》这个文化平台，促进汉藏文化的交流与推广，同时以文化为推手，促进藏区的旅游发展、经济发展。方案提出的时候，得到了四川省委宣传部的高度重视。新龙县的风景特别美，人文和自然风光吸引了大量游客，开发一条旅游线没有一点问题。在调研开发旅游线的同时，新龙县也提出了相应的需求，他们希望通过这个项目获得招商引资。从这个角度看，图书的出版可以间接促进经济发展，《瞻对》只是我们的一个尝试，从目前来看，应该是成功的。新华社和《中国新闻出版报》专门派了记者跟踪采访，《四川日报》《华西都市报》做了全面的跟踪报道，效果都不错。

《琅琊榜》主要是通过影视带动了图书的销售，我们社有很多作品被改编拍成了电影、电视剧，下一步可能会专门成立一个部门，延伸开发《瞻对》这样的产品，促进旅游和文化建设，还有类似于《琅琊榜》这样的影视授权作品。以内容为载体进行影视开发，现在已经小有收获了，但还没有形成气候，我们会继续开发。

百道网：很多出版社对于图书的多元开发持保留态度，您怎么看？

吴鸿：我做过少儿、期刊、发行、文艺，走的路比较综合。我认为，一个现代化的公司一定要有现代化的思维、现代化的管理，内容资源的整合太重要了，如果没有内容，其他所有的载体都是虚的，都没有了支撑。

我做文学出版做了15年，文学的起伏变化，一步一步怎么走来，我非常清楚。文学大的发展方向是怎么样的，我怎么跟进，怎么尽自己的一份力，我是有考虑的。

多元化是必然，持保留意见是我们现在还没有能力或条件去抓住机会而已，并不是多元化的机会不存在。如果我们有发现机会的能力与眼光，自然会从人才方面，能力方面下功夫，多元化的路还是能走的。（本文发表于2015年12月8日百道网）

作者：百道网

来源：百道网

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