文 章

玩具展上看出版
AR遇冷,涂色书走上了下坡路

2017年03月06日   作者:Karen Raugust;严榕 编译

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【百道编按】今年的纽约国际玩具展上,涂色书依然是个热词,但终究巅峰时期已过、销量放缓,出版商也不断在内容、授权以及颜料等附加产品上想方设法为涂色书增值,同时也在拓展业务类型。与AR的遇冷不同,连线书正在显现活力。

2016年10月,Readerlink旗下的Printers Row出版集团收购了Studio Fun International(之前是读者文摘旗下童书出版部门)的资产,在今年2月下旬在纽约举行的国际玩具展上,Readerlink突出展示了Studio Fun的出版目录。去年8月,Quarto出版公司并购图书制作商Becker & Mayer,在此次玩具展上,Becker & Mayer的SmartLab玩具以及Quarto旗下Walter Foster公司的产品同台亮相。

今年玩具展上,出版商的参展情况有些许变化:几家长期展商没有设置展位,比如Parragon出版社。他们在某些程度上被其他出版商取代,比如首次参展的Sourcebooks。

展会期间,几项新的授权协议的达成成为亮点。据悉,Quarto旗下出版品牌Walter Foster Jr.获得全国野生动物联合会儿童杂志《Ranger Rick》的授权,计划于今年推出三本户外活动图书;Kappa图书公司新近购买了全美拼字比赛的版权;Little Brown从梦工厂那里获得了《Spirit Riding Free》授权,Little Brown并没有参展,但其图书在梦工厂的媒体发布会以及授权玩具商Reeves International的展位上都有所展示。

HMH展示的拳头产品有《Curious George》和其他重要的授权产品、硬板书、涂色书等等。

成人涂色书——无论是图书产品还是其他类别——在玩具展上风头仍劲。霍顿•米夫林出版集团展出了一个涂色书系列,其中的插画和内容来自其Peterson Field Guides丛书。这一系列涂色书在好市多(Costco)销量很好。童书出版商Bendon带来了《Color Your Own Sudoku》,以及Kathy Ireland、Lisa Frank的授权图书。

不过,出版商承认涂色书已经开始走下坡路了,一方面出版量减少,另一方面添加了一些增值元素——比如内容、颜料、授权——与市场上同类产品形成区隔。

“(成人涂色书)的销售已经放缓,但这个市场不会消失,”Fox Chapel公司销售客户经理Wendy Calta表示,该公司出版了150多种涂色书,占据了展位的半壁江山。她指出,“涂色书的关键是多样化,”很多粉丝喜欢同时给好几本书涂色。Fox Chapel为部分图书添加了涂色指南和调色板,同时扩大其产品线,推出了由设计师Vera Bradley授权的高端涂色书系列与便签。

 “我们没有过多推出新书,但会继续出版涂色书,尤其是针对细分受众的主题以及零售商有需求的产品,” Thunder Bay出版社高级市场经理Rachel Geerlings说,“这一出版类别还是有市场的。” Thunder Bay重点展示了很多涂色书,包括以Gil Elvgren的美女画像为主打的全新系列。Thunder Bay也是把业务从涂色书拓展至复杂的连线书的出版社之一,今年在其2016年推出的Amazing 1,000 Dot to Dots丛书中新增了两本非授权书和三本漫威授权书。Bendon以及玩具商Mindware也供应连线书产品。

STEM(科学、技术、工程、数学)和 STEAM(科学、技术、工程、艺术、数学)依旧是玩具业的热词,好几家出版商展出了这一主题的图书,其中包括了Fox Chapel的《Boom! 50 Fantastic Science Experiments to Try at Home with Your Kids by the Naked Scientists》、Klutz的《Circuit Clay》,以及Sourcebooks的《How to Catch...》系列,该系列包含了帮助提升工程技能的畅销书《如何抓住小精灵》(How to Catch a Leprechaun)。这些书让寻找STEAM搭售产品的消费者纷纷买单,虽然这些书的标签不一定都是STEAM。

关于数字搭售产品,出版商在2017年展会上展出的大部分产品都是仅有实体书的,只是特定的部分书目附带有可以下载的内容。一些实验型的产品比如增强现实涂色书等在玩具展上的存在感大大弱于过去两年。此前该领域的领导公司,同时也是迪士尼授权商——Mercury InPress在去年春天破产了。

正在进军数字化的出版商们继续调整自己的战略。一直为每本书提供数字版本的School Zone现在开始推广其新的教育平台Anywhere Teacher,平台上既有免费也有付费订阅的内容。公司总经理Barb Peacock表示,“我们可以利用它作为新内容的试验田,还有可能开发零售功能。”

“玩具化”的书在玩具展上卖得好,这不足为奇。已经有30年展龄的教育发展集团携旗下两个品牌Usborne和Kane Miller亮相,突出展示了Usborne的发条图书和回力图书。在其有8年历史的系列丛书中,每本书都搭有一辆汽车或其他放在轨道上玩的玩具——年龄大些的孩子是发条玩具,年龄小的是回力玩具。这些产品都很受玩具店的欢迎。

(本文编辑 晨瑾)

来源:百道网

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