文 章

发现行业里未被开垦的“处女地”
她左手创新,右手赚钱

2016年11月27日   作者:贾志甜

(点击图片 进入论坛)

【百道编按】多米尼克·拉卡极富创业精神,她思维开阔,带领Sourcebooks寻找和发现行业里未被开垦的“处女地”,在更大程度上影响读者。事实上,正如我们在标题中所说的那样,她左手创新,右手赚钱,脚踏实地的创新将Sourcebooks推到美国最赚钱的童书出版商第一梯队的阵营之中。

美国Sourcebooks公司的首席运营官多米尼克·拉卡

多米尼克·拉卡在CCBF上海童书展“童书出版的创新思维与AR/VR的想象世界”上做主旨演讲

成立于1987年的Sourcebooks出版小说,传记、礼品书、历史、商业等非虚构作品,童书及青春文学,产品格式包括纸质书和电子书等,每年出版量约400册,已经是北美最大的独立出版商之一。今年9月底,美国书业研究会(Book Industry Study Group,简称BISG)将2016年度的行业创新奖颁给了Sourcebooks,进一步肯定了他们的创新力和前瞻性。10月底,尼尔森在童书峰会上发布最新的美国童书出版商排行中,Sourcebooks位列第16位。

在童书出版的创新思维与AR/VR的想象世界的会议中,Sourcebooks公司的首席运营官多米尼克·拉卡为大家剖析了目前AR/VR在美国儿童市场的应用情况,与大家分享来自国际尖端技术的神奇与魅力。

由于音乐和报纸行业十多年前就开始遭到互联网的颠覆,人们担心出版行业也会面临同样的命运。“我以为我会对人们说,‘我就是当年的图书出版商。’”多米尼克·拉卡说。但近年来图书销量基本保持稳定,而出版商在多数情况下仍是书籍的制作方。

她带来的数据显示出了有意思的两点:其一,童书的增长非常稳健,几乎美国所有的零售商都在大力发展的童书区,所有书店现在的童书区比2007要年大很多;其二,最热衷于采用新设备、最愿意接受新知识的青少年们仍在读纸质书。有数据显示美国40%的青少年只读纸书,90%的青少年纸书、电子书都会接触。“数字设备能够帮助孩子们进行社交活动,但他们仍选择读纸书,似乎大家都预测错了,我们的纸书并不会像很多人预计的那样消失。”

在对数据和技术精准把握的基础上,近年来,Sourcebooks在定制化书籍以及增强现实两个方面开始发力。

多米尼克·拉卡说:“定制化书籍其实是一种个性化书籍,我们可以加入自己的名字,加入自己的照片,甚至可以在整个书上都留下个性化的印记。人们很喜欢这些具有礼物属性的个性化书籍,目前,我们已经为迪士尼的Hello kitty及国家地理推出了少儿版。”Put Me In The Story是Sourcebooks开发的一个定制童书APP和网站,可以让家长加入孩子的个人信息制作属于自己的个性化童书,创造更为沉浸的阅读体验,在近两年中获得了很大的成功。多米尼克·拉卡认为,用最新科技结合内容在数字空间中打造全新的阅读体验,不仅能为作者、插画师、授权方和出版商带来实际的经济价值,更重要的是能够给孩子们带来直接的神奇体验。

在综合考虑下,Sourcebooks也将目标瞄准到了AR产品。一方面,近几年增强现实(AR)技术已被注入出版行业,为原有的纸质图书赋予了数字化的内容;另一方面,Sourcebooks发现电子书在儿童读物中仍然是不是主流,加之孩子们喜欢的图书App尚未形成成熟的商业模式,难以盈利。在对AR产品的不断尝试中,Sourcebooks坚持把核心放在提升用户体验上。多米尼克·拉卡非常推崇乔布斯对于提升用户体验的专注,“当我对出版一无所知的时候,我知道要让读者获得更好的阅读体验,这是一本好书最重要的一点。”她认为读书的过程中必须是沉浸式的,读书的节奏和流程不能被打乱,因此,她们希望AR能够支持整个讲述过程,能够匹配故事内容,让孩子们实现沉浸式学习,增强阅读体验而不是打破阅读体验。

在被现场观众问到个性化书籍的成本及售价时,多米尼克·拉卡坦言成本非常高,因此价格也还是挺贵,“对于我们来说,所有产品都是为了提供最好的体验。我们一直走在行业技术的前沿,刚开始的时候,我们的产品确实很贵,但今年已经开发了普通版的书,未来还有更加便宜的书籍版本。不断进行尝试,不断进行改变,这才是取得成功的方法。”

(本文编辑:吴妮)

来源:百道网

(点击图片 进入论坛)

加编辑群提问

百道学习

随时随地 百道学习

百道学习

点击图片 立即购买

百道学习

点击图片 立即购买

百道学习

点击图片 查看详情

百道学习

点击图片 查看详情

相关文章

发表评论前,请先