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AR与IP:童趣涂色书的双动力

2016年04月10日   作者:孟冬

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【百道编按】自成立之日起,童趣便拥有着很多出版公司不具备的先天优势,获得了很多品牌资源,尤其是品牌运作,他们已经发展出自己的模式。而在2015年大火的涂色书市场,童趣较早地推出了涂色书与AR结合的产品。本文围绕着AR与IP,以涂色书为例,探访童趣对产品品牌的本土化开发与整合。


2015年的图书业,值得浓重书写的莫过于风靡全球的成人涂色书了,在其带动下,少儿涂色书市场也十分热闹。童趣出版有限公司去年秋冬以来的书目上,就有好几款少儿涂色书产品。从《巧手小公主随时随地涂色书——冰雪奇缘》,《头脑特工队——随时随地涂色书》到公主版的《秘密花园》,以及15年年底推出的《小马宝莉》系列画册。可以这么说,因为集合了众多国际优秀大品牌,童趣在涂色书市场上可谓占尽优势。

 

《巧手小公主随时随地涂色书--冰雪奇缘》
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出版社:人民邮电出版社
作者:美国迪士尼公司 著,童趣出版有限公司 编
出版时间:2014年07月

《头脑特工队 随时随地涂色书》
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出版社:人民邮电出版社
作者:迪士尼
出版时间:2015年07月

《小马宝莉1小马谷的友谊节》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:人民邮电出版社
作者:孩之宝
出版时间:2015年10月

同年9月,他们趁势打造了由AR技术与涂色书完美结合的游戏产品——“开心幻影涂游”,该产品一经亮相,就让读者在传统与电子阅读的形式外又多了一层新的体验。所谓AR技术,其实就是Augmented Reality的简称,即“增强现实”技术,它是一种实时地计算摄影机摄像的位置及角度并加上相应图像的技术,这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界中进行互动,最早出现于1990年。

“开心幻影涂游”是中韩联手打造的首款AR(增强现实)技术涂色游戏产品,由韩国科技新贵Social Network公司(以下简称‘SN公司’)携手中国动漫“领头羊”广东奥飞动漫文化股份有限公司,联合童趣出版有限公司共同研发。该产品最大的特色就在于实现了AR技术与涂色书的完美结合。读者只需选定一个页面,涂好颜色,然后用手机或者平板电脑打开“开心幻影涂游”APP,扫一下涂好的作品,炫酷的3D动画效果就会立刻呈现出来,转动图书,3D画面也会相应地旋转,并且可以用手指在屏幕上进行简单的交互操作。

在谈到为什么要选择开心超人作为合作IP,与APP产品一起联合发布的原因时,童趣出版有限公司的总编辑聂政谈及了四点考量,其中一点值得我们注意,她说:“市场的需求是重要因素。开心宝贝是备受小朋友喜爱的国产动漫IP,读者的需求是第一位的,图书研发要面向市场满足需求”。也就是说,无论是畅销的涂色书还是与AR结合的涂色书,童趣的产品都指向了IP,那么,童趣是怎样利用自己的IP的呢?

2015年,在文化产业内,最热的词应该非IP(Intellectual Property)莫属,从游戏到动漫,从文学到影视,交织构成了一个知识产权的新生态系统,而每家内容产业的企业所争夺的核心资源,就是IP。在经过一两年的行业发展后,以往单一的出版行业或影视行业、游戏行业似乎越来越少,如今,这些行业都是打通的,而IP就是贯通这四个方向的核心。对出版人来讲,IP可以简略地概括为内容,等同于好的作者和好的作品,这也是很多图书能够成功的一个基础。

中外合资的背景,为他们的发展提供了得天独厚的条件,尤其是品牌运作,童趣已经发展出自己的模式。童趣出版有限公司自成立之日起,便拥有着很多出版公司不具备的先天优势,获得了很多品牌资源,并对品牌的本土化长期进行探索。将国外拿回来的素材做进一步的修改、补充、再创作,进行重新定位,甚至于做全新的策划,童趣摸索出了自己的一条路。

在他们已经出版的迪士尼出版物中,最多时有高达80%的作品都是本土化的“童趣创造”。如今,童趣在拥有天线宝宝、托马斯、芭比等众多国外品牌的同时,同样也推出了宝莲灯、蓝猫淘气三千问、哪吒传奇、喜羊羊与灰太狼等大量本土品牌,原创出版物的贡献率已经占到了60%。

三年前,童趣出版总监孙蓓在百道网的编辑沙龙上与同业分享童趣的品牌开发与整合经验时曾说:“成功的原版引进离不开深度开发和彻底的本土化形象开发。”也就是说,正因这两项根本驱动力,才有了童趣大量的国际品牌本土化成功的案例。

以2015年推出的《小公主的秘密花园》和《冰雪奇缘魔法花园》这两种涂绘书为例,两种书都取材自迪士尼公主和冰雪奇缘,无论是白雪公主的小木屋、仙蒂公主的南瓜车,还是贝儿公主的玫瑰花、爱丽儿的海底世界、长发公主的大城堡等等,这些耳熟能详的卡通形象又走进了涂色书的世界,变成了简单线条和大图设计,皑皑白雪或者鲜花盛开,是冰天雪地还是风和日丽,各种定格的形象和场景都变成了孩子发挥想象力的空间。

有强大的国际品牌形象素材库作保障,又有深度开发的本土化经验,童趣出版的涂色书在儿童涂色书市场占据了独特的优势,而涂色书独有的前沿教育理念和艺术的滋养等诸多的功用,也预示着它仍然有着广阔的市场。

来源:百道网

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