【百道编按】尽管内容和阅读平台日渐丰富，但不可否认的是，优质内容的匮乏仍是制约移动阅读发展的瓶颈。快餐式的“浅阅读”符合快节奏社会的日常需要，却难以满足深层次的阅读体验。第十八期博雅论坛邀请了中文在线董事长童之磊，阅文集团高级副总裁张蓉，北京邮电大学教授、中国移动公司高级顾问王立新以及速途传媒执行总编兼速途研究院院长丁道师分享各自对于移动阅读发展的见解，共同探讨移动阅读的天下大势。
外语教学与研究出版社企划部主任 李鸿飞
2010年被看作中国的“电子阅读元年”。从这一年开始，电子出版及其带动的移动阅读迎来了井喷式发展，中国正在迈向“全民在线”的阅读时代。据统计，2014年中国移动阅读用户规模达到5.3亿，占整体移动互联网用户数量的91.3%，而且未来相当长的一段时间内，移动阅读还将保持高速的惯性增长，并且内容资源趋向多维化。
尽管内容和阅读平台日渐丰富，但不可否认的是，优质内容的匮乏仍是制约移动阅读发展的瓶颈。快餐式的“浅阅读”符合快节奏社会的日常需要，却难以满足深层次的阅读体验。面对移动阅读的喜与忧，我们不禁要问：传统阅读是否会被移动阅读取代？未来的阅读将呈现怎样一种形态？目前国内移动阅读发展到了怎样的阶段？全民阅读时代，移动阅读的未来面临怎样的挑战？
第十八期博雅论坛邀请了中文在线董事长童之磊，阅文集团高级副总裁张蓉，北京邮电大学教授、中国移动公司高级顾问王立新以及速途传媒执行总编兼速途研究院院长丁道师分享各自对于移动阅读发展的见解，共同探讨移动阅读的天下大势。
童之磊：全媒体出版模式
中文在线董事长 童之磊
日前，中国新闻出版研究院公布了第十二次国民阅读调查报告，数据显示，2014年我国成人纸质阅读率为58%，而数字化阅读方式的接触率为58.1%。虽然数字阅读率只比纸质高了0.1%，但这个是非常有意义的，因为它代表了一次时代的转变。
从纸质阅读文明向数字阅读文明的转折，恰好是在2015年。这个转折是由大量在数字出版产业的作者、出版机构及运营商共同推动的。
那么数字出版的商业模式到底是什么？对中国大量的出版人来说，都不清楚。长期坚持在数字出版方向发展并成功上市的中文在线是最有发言权的。
中文在线董事长童之磊分享说，数字出版的商业模式有两个基本特征，一是可复制性，一是规模化。市场上现有四个出版模式最符合这些特征，即手机出版模式、手持出版模式、数据库模式和教育出版模式。
首先是手机出版模式。作为在手机阅读领域最领先的中国移动，实现的阅读规模都是数以亿计。从收费角度来讲，有按章收费，按本收费和包月计费。这就是数字出版的创新，就是把文章的颗粒度降到很低。
第二个模式叫手持出版模式。包括IPAD阅读器和亚马逊推出的电子阅读器Kindle。
第三是数据库模式。这也是最先成熟的模式。全球排名第一的数字出版商爱思唯尔，默认提供给用户的产品都是全数字产品，这一比例已达到83%。在整个数字出版领域，未来将占比最高的，将是教育出版。作为全球最大的出版社之一，培生专注做教育，提出了“无书包、无教师、无校园”的三无概念。数字出版，已经成为了培生这样一个传统出版集团的收入主流。
中文在线开创性的提出了“全媒体出版商业模式”，具体操作起来称作一种内容，多种媒体同步出版。针对手机出版商业模式，他们提出了独有的无限阅读模式。在数字出版方面，开创了全新的数字图书馆。为超过4万多所学校，1000多所高校提供基于云端的数字图书馆。
四种模式汇合而成今天的全媒体出版模式，代表了未来主流的出版模式方向。
张蓉：自媒体时代的文学创作互动
阅文集团高级副总裁 张蓉
今年1月份盛大文学和腾讯文学合并，成立了阅文集团。很多数字出版的业内人士都想知道腾讯为什么要做文学，为什么要做数字阅读。
阅文集团高级副总裁张蓉在博雅论坛上指出，两年前腾讯提出了一个“泛娱乐”的策略。腾讯一直在做两件事，一是连接，通过QQ、微信、微博，帮助大家去连接与任何人的关系，联合人和物的关系。第二就是做内容，要做泛娱乐把用户联动起来。
它最基础的一个理想，就是希望能有自己的作者，自己的小说，形成自己比较好的IP，能有一些类似于像蜘蛛侠、钢铁侠的经典形象，由国人自己写的东西，这样腾讯可以把好的内容，转换成游戏或者动漫，甚至可以去拍电影。
这是它在做阅读最初的想法，起因还是因为想拥有好的内容，有得到更多的原创，更多的有自己版权的IP。
怎么样让大家很方便的找到内容，然后让大家喜欢的内容，能够以很自然的方式，呈现在你的手机上，呈现在你的PIAD上，以最低的成本和最快速的时间实现个人信息的定制化，这就要依靠大数据的分析。
通过什么样的方式，把这些书推送给大家，以及如何把好的作者和好的内容，衍生成游戏、影视、小说，通过各种不同的多元的方式，呈现给读者是阅文继续要做的。
很多用户写评论、书评，其实也是一种创作，希望通过一些技术的手段，让作者和读者之间的缝隙更加小，让两个团体的互动更加多。真正意义上实现作者和读者更多的交流。这都是移动互联网给这个世界，或者给出版，给文学带来的改变。
王立新：人类进入I TIME时代
北京邮电大学教授、中国移动公司高级顾问 王立新
移动阅读时代，你在读书，书也在读你，互相读懂对方。
什么叫信息化时代？北京邮电大学经济管理学院MBA王立新教授给出了独到见解，宽带、云计算、云储存这些技术构成了一个新时代的来临，使人类进入了IT，就是I TIME的时代。什么叫I TIME，即自时代，以个体为核心的全方位的信息服务时代。
王立新教授主要是分享了三个词：自时代来临、个媒体、大数据。
自时代的来临就是以自我为核心。
所有这一切，依赖于什么？依赖于大数据的采集，运营，计算，使用。所以未来的世界，就是运营大数据的时代。所以大数据才比石油和土地更值钱。
大数据的核心是以个体为单位的，全数据的采集。
大数据最重要的是构建大数据平台。抓住一个个体的全数据做水平数据分析与垂直数据分析，以及把相关行业数据进行比对，做跨行业的大数据分析。
那么自时代对出版业的影响是什么？现成的纸质书可以线上来营销，减少成本。数字化图书采集读者的信息，形成产品的颠覆。最后可以进行产品植入，这样整个出版业的收入商业模式就变得多元化。
丁道师：移动新闻客户端的格局
速途传媒执行总编兼速途研究院院长 丁道师
从国内移动新闻客户端的市场格局排名及对用户的新闻阅读习惯来分析，可以看出移动阅读市场的一些现状。
丁道师在论坛中分析，传统的互联网门户网站，如腾讯、网易、搜狐、凤凰等，较早涉足移动新闻客户端，占比超过56%的市场份额，成为用户阅读新闻的一个重要来源。另一个是今日头条、百度新闻等这类新媒体的移动新闻客户端，占比39%，仅次于传统门户网站。第三是传统媒体新闻客户端的份额非常低，只占3%左右。更多因为它们侧重于内容生产的层面，对内容传播和渠道运营层面没有那么擅长。
调查显示，通过手机、IPAD移动端平台，所取得移动新闻的习惯的用户，占到了69%，而纯粹的PC端只有9.5%，这是用户获取新闻终端的一个基本格局。
这些热门的新闻客户端，近几年主要有以下的特点和趋势，一是新闻内容的个性化的订阅，二是账户互通，移动新闻平台不仅仅是一种竞争局面，更多的是一种相互合作，共同为我们用户服务的理念，三是做出不同特色，来赢取用户。
丁道师指出，未来的移动和移动客户端，都把互动性，作为它一个很重要的衡量的指标。移动新闻客户端的未来发展趋势，第一个是新闻内容的一个视频化，第二个是新闻资讯的场景化，第三块是移动新闻社交化。
无论如何，随着移动互联网的发展，移动阅读，已经成为推动整个中国移动产业互联网发展的一个重要的突破口，而且移动阅读的背后，又不仅仅是一个移动阅读。
（本文编辑：王倩）
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