【百道编按】这些年，搭乘智能手机、平板电脑、电子阅读器等数字设备的便车，移动应用着实打出了一片天地。热闹是热闹了，可说到赚钱就要打个问号了，至少少儿APP就不怎么受投资人的青睐。那么少儿APP的盈利之路上究竟有哪些障碍呢？
在移动时代成长起来的小数字原住民们在童年时期就已经与数字设备有了亲密接触。根据通信管理局2013年的最新数据：在英国，51%的3-15岁儿童拥有一部家庭平板电脑——比2012年的数字高出一倍，同时，55%的8-11岁儿童拥有超过三部移动设备。
这些数据似乎从侧面反映出移动应用市场的广阔潜力，但所谓如人饮水冷暖自知，身在其中的业者体验更多的是这一行业所面临的挑战。儿童市场调查网络SuperAwesome董事长迪伦•柯林斯指出，少儿APP目前并不是一个受欢迎的投资领域。家长不愿掏钱买付费的APP，而APP的内容及营销成本又居高不下，这块市场的利润空间也可想而知。虽然谷歌和苹果的应用商店在推广APP上起了重要的作用，但柯林斯也提醒有关企业不要高估这些应用商店在应对行业挑战的过程中所能发挥的作用。
“应用商店不是内容发布平台，而是货币化平台。这二者之间存在巨大差异，”他说。“谷歌和苹果在产品推广方面做得非常出色，但他们并非儿童企业。他们甚至不是内容服务商。他们不会专门为儿童产业服务。”
Mind Candy的迈克•阿克顿•史密斯，同时也是Monshi Monsters的创始人，同样指出，对于儿童应用出版商而言，问题在于孩子们（以及他们的父母）并不一定会花钱购买儿童应用。
“我们发现，制作出有趣并且经济效益良好的儿童APP并非易事，”他说。
“这些年，我们开发了多个Moshi应用，都是免费下载、应用内购买的模式。尽管下载量很高，但我们仍在探索如何才能开发出成功的商业化产品。我们希望在这两方面都取得成功。”
提及应用商店，史密斯也直指其弊端，孩子们可以访问应用商店的所有内容，并不仅仅只局限于儿童应用。类似糖果粉碎传奇（Candy Crush Saga）和部落战争（Clash of Clans）这样的“成人类游戏”，尽管其应用内购买费用可能会一次就高达69.99英镑，但许多儿童仍然会不顾父母反对选择尝试这些游戏。
由应用商店而引发的问题并非只有开发商才会遇到。读写技术顾问贝弗•汉弗莱谈到，另一类人群——学校图书管理员，他们希望在学生中推广教育类应用，但却苦于找不到合适的应用。
“我知道人们希望通过优秀设备和应用来帮助孩子们提高读写能力，但如何才能找到这些应用呢？这并不容易。”她说，“大多数应用商店都需要一名管理员对其内容进行整理。”
商业少儿APP一头要在内容授权上付出高昂的费用，另一头又没有专门而高效的推广渠道，要想赚钱，还真是“道阻且长”。
（本文编辑 晨瑾）
发表评论前，请先[点此登录]