【百道编按】9月17日，“2014年少儿出版高峰论坛”在天津举行，少工委主席、中少总社社长李学谦，天津出版集团副总裁纪秀荣主持了论坛。开卷总经理蒋艳平、当当网副总裁王悦、百道网总编辑令嘉、三联书店副总经理王玉分别作了演讲。论坛内容聚集以下几点：2013-2014年，全球出版业出现一种新趋势；当当网少儿图书频道过去几年的销售码洋持续增长；在各种纷扰的发展观中少儿数字出版应紧紧围绕出版本质；24小时书店用书香温暖一座城市。
少工委主席、中少总社社长李学谦主持论坛（天津出版传媒集团胡宝华摄）
（相关链接：关于“2014年全国少儿图书交易会暨中国少儿出版高峰论坛在津举办”的新闻报道，请点击http://m.bookdao.com/Article.aspx?t=0&id=84639）
开卷总经理蒋艳平：少儿出版越是繁荣越要坚守内容
蒋艳平分析了2013年至2014年的全球图书市场以及国内图书市场的走势。在她的分析中，全球图书市场整体态势逐渐明朗，电子书销售下降，纸书上升。
今年1-8月份，全球有5个地区销售量同比上升，其中巴西上升最快，增长12.4%；其次中国，整个出版业同比增长8-10%；印度上升3.1%，美国上升1.3%。
在中国的图书市场，10年来纸书的整体销售规模从未下降，虽然地面店的销售下降了，但电商的销售在上升。和全球趋势一样，2014年中国纸书市场也实现了增长，连地面店也实现了4.22%的增长。
开卷总经理蒋艳平（天津出版传媒集团胡宝华摄）
即使在全球图书市场整体下跌的几年里，少儿图书在全球多个市场仍然呈现正增长。爱尔兰和英国童书市场上涨非常迅速，爱尔兰同比增长5.62%，英国增长超过10%；澳大利亚和美国童书也在迅速增长，澳大利亚增长8.37%，美国超过13.86%。按册数来看，2013年童书册数占整个市场的32%，2014年占36%。
中国少儿童书市场的增长也非常明显。2012年少儿书保持5%的增长，2013年保持10%的增长。在全球出版趋于平稳的态势下，我国童书市场也越来越繁荣，进入少儿市场的出版社越来越多。
目前销售码洋排行前十的有，浙少社、长江少儿社、明天出版社、童趣、中少社、二十一世纪、接力、安徽少儿、吉林摄影、上海人美。少儿出版市场集中度不断上升，资源掌控能力也不断提升。
蒋艳平指出，几年前，心理类、健康类图书也出现过喷涌式的发展，后来都因为某一事件而一蹶不振，因此很多人担心少儿图书也会出现类似情况。对此她认为，出版社如果能始终坚持内容价值，那么在重新洗牌的时候就能坚守下来。
当当网副总裁王悦：好书加油！
从今年1月1号到9月16号，当当少儿图书累计码洋14.5亿，同比增长25.6%，占当当全部图书的25%。其中5月销售码洋达到2.25亿，创造当当童书销售历史纪录，6月2.14亿。
在过去几年中，当当童书销售码洋不断增长，2010年6.25亿，2011年9.83亿，2012年15.18亿，2013年19.25亿，2014年预计达到23.3亿。
王悦介绍，当当网少儿书的编辑会密切参与到出版社的流程中，包括策划、上架前的预热、持续的营销等。在当当独家书中，月销一千的有70多种，都是一本本推、一本本维护。
当当网副总裁王悦（天津出版传媒集团胡宝华摄）
好书需要持续营销，这是王悦一直强调的，当图书销售达到一定数量时仍然需要继续营销，不能停止。她举了一个例子，《亲近自然》上市第一个月卖了1000套，她很看好，但后来疏于营销，销量不断下跌。
营销对图书的销售影响非常大。《爱德华的奇妙之旅》迄今在当当卖了18万册，创造了奇迹。这是因为新蕾社不仅抓住了营销机会，还创造了很多营销机会，地面和线下营销配合良好。最后这本书也带动了全系列的国际大奖小说的销售。
《曹文轩典藏版》为当当作了独家油画典藏版，封面、内文插页都是油画的；《沈石溪动物小说》有当当独家套装、独家签名本；《荒野求生》平均月销5500套，是编辑线上线下不断跟进的结果。
王悦说：“顾客需要引导，只要能做出好书，就有机会成为畅销书。”
百道网总编辑令嘉：少儿数字出版核心价值观——回归出版本质
令嘉在演讲中指出，需要在阅读生态中理解数字出版童书数字出版发展的三个维度，即产品、平台、社区，并进一步阐释了2011年百道新出版研究院提出的电子书三个世界的概念的演进。
电子书1.0: 以出版商为主导、深度编辑化为主的电子书产品类型，无论是纸书转电子书，还是电子书先行，或P+E模式，这类产品强调一种静态的、安静的阅读，是传统出版社的命根子。在少儿数字出版中，国外青少年板块的电子书发展最为突出。
电子书2.0：以平台为主导的、浅编辑化的类型。国外童书出版的核心是分级阅读，最近亚马逊的KDP kids平台的核心也是分级体系。亚马逊的童书自助板块刚推出不久，还不能见其成功或失败，但可以帮助我们洞悉童书数字阅读市场正在发生的变化，而观察这种变化和趋势对于我们的数字跟进策略是十分重要的。
就目前而言，童书数字出版谈得最多的是电子书3.0，它也是最让出版社焦虑的一块：好像市场正在召唤，但电子书3.0产品投入产出的剪刀差却是很严峻的现实。
百道网总编辑令嘉（天津出版传媒集团胡宝华摄）
开发APP产品当然可以套用模板，当然可以不断用产品测试市场。但令嘉做了这样一个反问：做APP最终想要达到目标是什么，只不过是想要一个APP才去做APP吗？美国国家地理的产品Weirdbuttrue，开发初期它是纸书的附属产品，担任数据挖掘、产品调研的任务，每一个标题都可以评分，根据这些数据可以了解哪类书点击率高、受孩子欢迎，这是开发它的目标。这个产品后来很受欢迎，已经出了2000个主题，而且已经作为一款APP产品独在市场上独树一帜。
目前国内数字出版正在艰难摸索，令嘉不认为这是因为技术与创新的不足，她举了乐高的例子。乐高的故事可以给出版行业一些启示，那就是回归出版的本质。
在各种纷纷扰扰的发展观中紧抓不放核心价值观：出版社打造阅读产品的能力，即发现有价值的内容，创造内容的价值，传播内容的价值。技术很重要，理解技术也很重要，但技术不是根本。在阅读生态的框架思维里谈数字出版，才不会死伤在为数字出版而数字出版的过度创新上。
三联书店副总经理王玉：一盏灯点亮一座城市
4月的某一天，三联书店豆瓣上悄然出现了这样一段话：“开春了，春风沉醉的深夜，影院清场，商店打烊，我们这里有一张书桌和一盏灯，留给热爱阅读和思考的你。在这里，你想呆多久就呆多久，发发呆，聊聊天都可以。”
这段话被关注三联豆瓣的媒体人发现后，引发了“井喷式”的报道，而且余波一直延续到三联24小时书店试营业结束，对书店现在的发展功不可没。
促销是必不可少的，试营业期间三联书店分阶段推出了不同的优惠政策，比如无门槛办理会员卡、全场8折、买赠活动等。试营业期间，书店的会员增加了2万多，保守估计有1万6是准读者群。
三联书店副总经理王玉（天津出版传媒集团胡宝华摄）
试营业期间，三联24小时书店平均日销6.54万，晚上的销售额相当于之前白天的销售额，而白天的营业额较过去增长55%。截至8月31日，夜间总零售实洋258万，夜均1.74万；白天总零售实洋624万，日均4.2万。今年6个月净利润总额157万，是去年整年净利润的3.78倍。
24小时书店现在的销售模式是线上线下无缝连接，传统与现代结合，走出去做书展，传统电话邮寄业务，快速发货；“私人书房定制”服务进社区；利用网络平台与会员互动，保证每位店员身边都有一批忠实粉丝；书籍、灯光、咖啡，打造文化青年新的时尚之地。
不管是流浪者、找工作的人还是暂时来落脚的出差人，只要手是干净的，能安静地坐下来看书，书店员工都不会干涉。
王玉说，24小时书店其实是通过书本和文化活动营造一种氛围，引导读者阅读，传递慢的生活方式。
（本文编辑 思敏）
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