孙学良：不再做复制和模仿的绢花
——移动互联时代国民阅读访谈系列
这是中国出版界第一次面向中国建筑界系统性地出版建筑思想评论作品，所有参与撰写的作者均为建筑界专业人士；均具有深厚的学术功底、独立的思想观点和扎实的理论基础；均具有国际视野，并以当下中国的视角进行思考。希望通过我们的坚守，让建筑的土壤浇灌出中国的花朵，不再做复制和模仿的绢花，有属于我们中国的建筑国际话语权。
孙学良 凤凰空间文化传播有限公司总经理
访问人：杨云艳
受访人：孙学良
百道：国民阅读对出版业价值和意义何在？
孙学良：一方面，国民阅读是出版业存在与发展的社会基础，也是出版的使命所在。满足人民日益增长的精神文化需求、不断提高国民阅读水平，应该是所有出版人的第一使命，是出版机构改革发展的核心动力。
另一方面，国民阅读是出版业创新发展的“风向标”，国民阅读的层次、结构、形式和内容需求应该始终是出版人的首要课题，是一切出版活动的核心依据，当前随着信息技术革命的深入推进，国民阅读发生了一系列重要变革，作为出版机构，就应该顺势而动，及时把握国民阅读的新特点、新方向，拿出多种应对方案，迅速展开行动，努力构建相对稳定、持续化的全新出版结构和盈利模式。
百道：具体到凤凰空间而言，请问你们是如何展开行动的呢?
孙学良：凤凰空间作为建筑类图书专业出版机构，一直致力于建筑、室内、景观、文化、施工、执考类图书的出版，向国内外输出了大量优秀的出版物，并实现多语种版本全球同步发行。数字设计资源对接平台“设计+”也即将重磅上线。
我们助力国民阅读推广有两种方式：
一：打造精品图书，这也是凤凰空间一直秉承的宗旨，我们通过和多家极具影响力的专业机构深度合作、引进国外优秀版权和具有专业素养的资深策划编辑自主采编的方式，确保高品质图书的出版。曾策划出版《软装设计师手册》《101国际最新品牌酒店》《禅意东方》《茶楼Ⅱ》《中国最美老街1、2》《浪漫新古典Ⅰ、Ⅱ》等，市场反响强烈，深受国内外设计师推崇，创造了诸多业内畅销书传奇，凤凰空间已逐步成为国内知名的建筑类图书专业出版机构。
二：坚持文化追求，才能让一名出版人在硝烟弥漫的出版商战和纷繁扰攘的市场杂音中保持自己的独立风格、文化品位和职业操守，我们坚守最理性的声音、最成熟的批评、最具建设性的参与、最中国的视角，系统出版了《当代建筑在中国70》系列、《当代建筑思想评论丛书》系列、《简明中国建筑论》《流向 中国当代建筑20年观察与解析（1999-2011）》《改变世界建筑史的50位大师》《世界现代建筑系谱纲要》《关于现代建筑的16章：时间、空间以及世界》等图书，这是中国出版界第一次面向中国建筑界系统性地出版建筑思想评论作品，所有参与撰写的作者均为建筑界专业人士；均具有深厚的学术功底、独立的思想观点和扎实的理论基础；均具有国际视野，并以当下中国的视角进行思考。希望通过我们的坚守，让建筑的土壤浇灌出中国的花朵，不再做复制和模仿的绢花，有属于我们中国的建筑国际话语权。
百道：移动互联时代，您认为如何利用网络手段为传统图书和深阅读推广服务？
孙学良：在移动互联网时代背景下，图书的网络推广方式就显得愈发重要。移动互联网传播是优于传统网络传播的“升级版”，借助智能手机、平板电脑等具体化的平台，可以实现优于传统网络的推广效果。在人们目前使用的各种移动客户端中，微博、微信、专业性手机网站都是效果显著的推广营销平台。
我们利用微博、微信、短信通群发向读者发布新鲜图书资讯，进行图书推介。在我们的网站首页设定固定栏目：新书首发与重点书推荐；相关图书的销售排行与下载空间；并与相关专业图书网站进行链接互换。此外，我们每个月重点推荐一到两种图书，今年2至3月，我们重点推出《建筑“时装”定制》(木材、金属、玻璃)与《当代建筑思想评论》丛书（《尺规理想国》《扎根》《在空间的密林中》《看不见的景框》《在托斯卡纳的阴影中》），除传统媒体发布相关书评信息外，还进行了微博送书、微信直播、短信通群发等活动，效果十分显著。最近在做“春暖花开家装季 幸福空间自定义”活动，重点推出《家装设计师的不传秘笈》（客厅、卧室、餐厅、休闲区、卫浴间）和《清新style:四季家居装饰》（版权引进），很契合春季家装的主题，受到很多读者的欢迎，提升了凤凰空间的品牌价值。
此外，我们也通过社交网站、专业性论坛、电子邮件等推广方式进行图书营销。
百道：贵公司今年书博会和读书日在阅读推广和图书推荐方面的主要举措有哪些?
孙学良：阅读推广在行动，我们会在书博会期间和读书日加大图书营销推广，采取线上、线下两种方式，进行全方位宣传报道。主要以板块的形式，宣传不同种类的新书：建筑设计版块，我们重推《建筑“时装”定制》系列、《含蓄中的震慑力：西班牙建筑艺术》《集装箱建筑》《当代社区活动中心建筑设计》《商店设计》等；室内设计版块，如《软装设计教程》《家装设计师的不传秘笈》系列、《清新style：四季家居装饰》等；景观园林设计版块，如《景观设计深度图示》《景观设计细部图示》《露台设计指南》《景观装置艺术》《文化公园景观设计》《景观元素1000例》等；建筑文化版块，重磅推出《当代建筑在中国70》系列、《当代中国建筑思想评论丛书》系列等图书；房地产版块，以《商业地产赢家战略》《地产项目全程策划五星档案》为重点宣传图书。
此外，我们还进行了公司整体形象宣传；对近几年比较受欢迎的畅销图书推介和展示；围绕新书开展一系列与读者互动的读书活动等等。
百道：百道作为深受行业喜欢的网络媒体，一直在专注为出版数字化转型提供公共服务，最近又在策划“携手百道平台 共襄国民阅读”专题，今年百道网创办已经五年，请您说几句百道寄语。
孙学良：五年来，百道网一直以博大的情怀、专注的态度和前瞻的目光为出版行业服务，每一位出版人都从中获益匪浅。我们也在探索传统出版向数字出版的转型之路，凤凰空间数字设计资源对接平台“设计+“预计在2013年6月正式上线，在未来，我们期待着与百道网继续携手并进，共同见证文化繁荣、阅读盛世的到来。
（孙学良 凤凰空间文化传播有限公司总经理）
发表评论前，请先[点此登录]