文 章
在8月27日于广州举行的2026出版品牌影响力大会上，海峡出版发行集团有限责任公司党委书记、董事长黄苇洲以《品牌赋能 生态聚力 驱动传统出版转型升级》为题，分享集团“三级品牌矩阵”的实践路径，并围绕“品牌如何重塑出版生态”这一命题，给出三个维度的深度思考。以下为演讲内容。
海峡出版发行集团有限责任公司党委书记、董事长 黄苇洲
2026出版品牌影响力大会上，海峡出版发行集团被评为“2025/2026年度出版品牌影响力进步集团”，旗下海峡书局打造的生态品牌“一滴”也成功入选“2025/2026年度出版子品牌·科学新知类”榜单。“一滴”是集团旗下海峡书局打造的生态品牌，依托全链路运营，已形成纸质图书、数字资源与生态研学一体化服务体系，正是集团内容品牌化、IP化与运营生态化的有益探索，也标志着我们从产品输出向品牌生态化发展的重要跨越。
此前，集团两部作品《陈嘉庚文集》（福建教育出版社）与《中国泉州南音集成（续乐谱编）》（海峡文艺出版社）荣获第六届中国出版政府奖图书奖，福建教育出版社首次入选“全国成长性文化企业30强”。这一系列荣誉既是对我们近年来深耕出版品牌建设的高度肯定，也进一步鼓舞我们不断“向新·向智·向远”。
2025/2026年度出版品牌影响力集团、进步集团
2025/2026年度出版子品牌科学新知类
回望前两届全国出版品牌影响力大会的行业共识，我们愈发清晰地认识到：品牌已经成为企业穿越行业变革周期、实现高质量发展的核心竞争力。
过去两年，我们坚持系统规划、内容深耕，并积极进行多元开发和对外传播，扎实推进海峡出版品牌体系建设，逐步搭建“集团母品牌+出版社子品牌+重点产品线品牌”三级矩阵。我们一方面立足于福建独特优势与地域禀赋，通过深挖“新思想在福建”理论实践富矿，推进闽台文化交流交融与海洋文明传承创新，并发挥朱子文化、闽南文化等特色资源及侨务大省优势，统筹打造具有“闽派”标识的产品与服务，筑牢差异化品牌底色。另一方面，我们充分引导各出版单位精准定位专业赛道、培育垂直口碑，推动各级品牌价值深度沉淀，综合赋能产业发展全过程。
当前出版行业进入深度变革期，存量竞争加剧、传播场景迭代、读者需求日益多元。传统规模化、同质化的发展模式已难以为继。本次2026出版品牌影响力大会提出的“品牌重塑出版生态”，精准切中行业转型核心。我认为，品牌对出版生态的影响并不仅限于表层的视觉升级、营销推广，而是对产业价值关系的全方位、深层次重构，核心体现在以下三个维度。
一是重塑供需关系，构建共生共赢生态。传统出版多为约稿、编校、出版的单向交易模式，与创作者合作方式单一、粘性不足。品牌重塑出版生态的过程中，出版企业应成为创作者的长期价值伙伴。在集团三级品牌矩阵的整体框架下，我们以统一的文化价值理念为纽带，打通出版端、创作端、传播端资源壁垒，推动旗下各出版主体与优质创作者、行业机构建立长期稳定的合作关系。
近年来，集团持续打造“闽韵书香”对外出版交流核心品牌，每年邀请荣获中华图书特殊贡献奖的海外汉学家、资深出版人以及各国图书馆馆员走进福建，开展实地参访、版权对接、好书推介等系列交流活动，推动集团及旗下出版单位与国际创作者建立深度情感联结与价值认同，携手打磨出版《冰火之舞：中国冰岛双语诗画集》《福建陶艺师》等一批推动国际文化交流互鉴的优质图书。该品牌活动成功入选中宣部国际传播优秀案例。
二是重塑用户连接，深化内容价值共鸣。品牌建设的核心要义，是推动出版产业从传统的“产品售卖”思维向“文化传播、价值塑造”思维转型，以精准匹配不同圈层、不同场景的用户需求。
近年来，集团充分发挥福建对台独特优势和两岸融合先行示范作用，推出了《两岸家书》《台湾通史》等一系列促进两岸同胞心灵契合的涉台主题图书，并打造海峡阅读大会、“书香宝岛行”等特色活动品牌，深化两岸出版发行业协作。
集团还紧扣福建海洋强省建设战略，深入实施海洋文化传承发展工程，累计推出上百部海丝文化交流、海洋科普研究、海洋产业开发等方面图书，建设“新华・阅海”海洋文化主题书店，常态化开展科普公益活动、海洋研学实践等，并与海洋与渔业部门积极联动，持续推进政务资源与出版文化资源的深度聚合、双向赋能，不断擦亮闽派出版特色的“海洋名片”。
三是重塑发展链路，布局版权产业赛道。品牌是整合产业资源的重要纽带，也是发展出版新质生产力的核心载体。以品牌重塑出版生态，可打通壁垒、贯通产业链路，推动版权、IP、渠道深度协同开发。
近年来，集团在版权全链路开发方面取得初步成效。我们持续深化国家级“区块链+版权”创新应用试点，打造版权数字化保护、开发、交易与治理全链条机制，已完成文艺作品、网络游戏、工艺美术等多品类版权资源存证400万件。同时，积极推进数字版权基地建设，引进文创设计、创意策划、AIGC等文化科技型企业入驻，并持续建强“云上丝绸之路”出版文创出海平台，推动优质出版资源向网文、网剧、网游等“新三样”业态延伸转化。此外，我们还主动邀请中智科学技术评价研究中心开展版权价值研究，研制版权综合评价体系，上周已通过专家组评审，将为破解版权确权难、估值难、转化难等行业痛点提供有效路径。去年，集团还设立了海阅出版产业股权投资基金，以资本为纽带推动出版与教育、文旅、影视、游戏等领域相融相促。
出版品牌的生命力，在于向新、向智、向远，更在于深耕不辍、久久为功。集团将把荣誉化为动力，持续打磨特色出版品牌、激活产业发展动能，走出一条差异化、高质量、可持续的品牌发展之路。
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