中南传媒与桑尼森迪达成战略合作，湖南156家新华书店开售2026世界杯官方正版周边

随着2026年美加墨世界杯赛事正式启幕，文化出版与体育IP的跨界融合再添落地成果。6月12日，中南出版传媒集团与桑尼森迪（湖南）集团股份有限公司战略合作签约仪式，暨2026美加墨世界杯吉祥物授权产品新华书店·湖南旗舰店首发仪式在长沙举行。会上双方签署战略合作框架协议，中南传媒旗下湖南省新华书店正式获得世界杯吉祥物塑胶手办中国内地新华书店独家经销权，以及6款官方授权文创产品的新华书店渠道独家经销权。全省156家新华书店同步开启发售，读者在书香场景中即可便捷购买正版世界杯周边。

作为首发阵地，长沙乐之书店·雨花店已率先完成主题场景搭建。憨态可掬的2026美加墨世界杯吉祥物周边一字排开，毛绒包挂倚在展架边，店内设置的迷你球门互动区吸引了不少孩子轮流体验射门，阅读空间的沉静氛围与足球主题的活力感形成融合，现场充满赛事相关的热闹氛围。

根据双方签署的战略合作框架协议，本次合作并不局限于单一产品的渠道经销。未来中南传媒与桑尼森迪还将在IP开发运营、新消费场景共建、品牌营销推广、“文化+科技”融合、教育服务产品、文化出口、产业生态共建等多个领域展开深度协同，探索文化与体育产业双向赋能的长期路径。

湖南出版投资控股集团党委副书记、副董事长、总编辑、总经理舒斌表示，本次合作是强强联合，双方都拿出了最优资源推进落地。依托中南传媒覆盖全省的线下渠道网络与成熟的文化运营能力，结合桑尼森迪的IP产品研发与智能制造优势，双方将打通从IP内容生产到终端场景触达的完整链路，既为实体书店注入更多年轻化、潮流化的内容元素，也让体育IP通过文化渠道触达更广泛的大众群体，真正实现文化为体育赋能、体育为文化添彩的双向奔赴。

湖南省足球协会党支部书记、主席罗器宇认为，世界杯作为全球影响力最大的体育赛事之一，其价值早已超越赛场本身，是全民热情与城市活力的集中释放。新华书店作为覆盖全省城乡的公共文化阵地，将正版世界杯周边引入日常经营场景，不仅为球迷提供了便捷可靠的正版消费渠道，更让体育精神融入大众日常文化生活，是湖南“体育+文化”跨界融合的一次生动实践，期待未来有更多同类创新落地湖南。

桑尼森迪（湖南）集团股份有限公司董事长杨杰表示，新华书店是国内最具公信力的文化渠道之一，将世界杯这一全球顶级体育IP引入书香场景，是体育热情与文化底蕴的一次深度碰撞。依托湖南本土的智造能力与新华书店的渠道网络，双方能够为消费者带来兼具品质与体验的IP产品，最终实现产业共荣、价值共创。

据了解，本次登陆湖南新华书店的世界杯官方授权文创产品覆盖多元价位带，从9.9元的入门款挂饰到典藏级手办均有布局，具体包含15cm典藏版手办、历届世界杯吉祥物套装、三合一旋转手办、毛绒包挂、世界杯主题文具、吉祥物足球塑胶玩偶挂链六大品类，能够满足收藏、日常使用、礼品馈赠等不同消费需求。

作为本次产品的出品方，桑尼森迪是国内IP玩具领域的技术型企业。根据弗若斯特沙利文的行业调研数据，桑尼森迪是全球唯一一家掌握“多色多材质注塑一体成型”核心技术的IP玩具企业，其打造的“黑灯工厂”可实现7×24小时全自动生产，产品达到食品接触级安全标准。凭借核心技术与柔性供应链优势，公司于2025年9月获得国际足联（FIFA）全球授权，可在全球范围内设计、生产并销售2026年世界杯吉祥物主题手办产品。

值得关注的是，本次在湖南发售的世界杯周边，正是“湘品出海”后反向落地本土市场的典型代表。此前，已有25.2万个同款官方授权世界杯塑胶玩具经长沙海关所属韶山海关监管，从湘潭综合保税区发运出口至美国、墨西哥等世界杯举办国。如今，这批打上“湖南智造”标签的体育IP产品通过湖南省新华书店的渠道网络正式与本土消费者见面，完成了从出海到“回家”的产业闭环。

据悉，本次世界杯主题文创的发售活动将全程贯穿2026年世界杯赛事周期，从6月12日持续至7月20日。为强化读者的参与感与体验感，湖南省新华书店针对全省门店推出了系列配套活动，打造“可阅读、可互动、可打卡”的复合式足球文化空间。

在线下，全省156家新华书店将统一设立“世界杯主题文创区”，搭配绿茵草皮、主题吊旗、立牌海报等氛围物料，形成标准化的主题场景，读者进店即可拍照分享，感受书店里的世界杯热潮。其中长沙乐之书店·雨花店设置了迷你足球门框体验装置，市民无需消费、不限次数即可免费参与射门互动，参与即可领取世界杯主题文创七折优惠券，优惠券有效期至2026年12月31日。

在线上，消费者可通过“阅达书城”与“乐之书店”官方线上平台直接选购相关产品。同时，湖南省新华书店还在社交平台发起全民互动活动：读者在小红书、抖音、朋友圈等平台带话题#在书店遇上世界杯发布图文内容，在2026年7月20日前即可前往长沙活动门店领取同款七折优惠券，每人限领一张；关注“湖南省新华书店”小红书官方号参与互动，还有机会赢取世界杯官方文创大奖。

本次中南传媒与桑尼森迪的合作，将全球顶级体育IP与省级新华书店渠道网络深度结合，既为实体书店注入了赛事相关的流量活力，也为正版体育文创拓展了下沉至大众文化生活的触达路径。随着本次世界杯产品的落地，双方后续还将持续探索更多IP运营与场景共建的可能性，推进文化与体育产业的深度协同。

附：2026世界杯官方授权文创产品销售门店名录（156家）

来源：百道网