文 章
近日，由广西出版传媒集团携手百道网联合主办的2025出版品牌影响力大会，在桂林圆满落下帷幕。作为出版行业聚焦品牌建设的年度标杆盛会，大会聚集全国出版集团领军人物、学界专家及品牌主理人等行业中坚力量，集中展示出版品牌建设丰硕成果，深入研讨技术变革浪潮下出版品牌的破局与突围路径。中国新闻出版研究院党委书记、院长冯士新在大会上发表主题演讲。以下为演讲全文。
中国新闻出版研究院党委书记、院长冯士新
尊敬的各位领导、各位来宾，出版界的同仁们：
大家下午好！
非常高兴与大家相聚在美丽的桂林，共同见证“2025出版品牌影响力大会”的启幕，共同探讨加强出版品牌建设这个关键议题。我谨代表中国新闻出版研究院，向大会的召开，向大会的主办单位广西出版传媒集团和百道网，也向今天受到致敬的出版单位和主理人，表示热烈的祝贺！
随着出版业迈向高质量发展，在日趋激烈的市场竞争中，品牌建设的重要性日益彰显。百道网通过大数据分析，对出版品牌进行梳理，探讨出版品牌发展的一些规律性和趋势性的问题，对更好地发挥品牌效应、助力优秀出版机构品牌建设很有意义。从刚刚发布的报告看，中国出版品牌建设正从“锦上添花”转向“必由之路”，成为我们必须着力推进的战略任务，迎来体系化发展的新阶段。出版子品牌的年均创建数量大幅跃升，展现出强劲的发展势头。同时呈现许多新的亮点，例如，子品牌聚焦于细分赛道，以专业与深度构建内容的护城河；在运营上，重视“内容+活动+服务+社群”的复合模式，让读者成为品牌的共建者与守护者。党的二十届四中全会审议通过的“十五五”规划建议稿，作出“培育优秀文化企业和品牌”的重要部署，为出版企业品牌建设提供了重要指引。品牌是出版机构文化理念、专业水准、内容品质、市场信誉和价值追求的集中表达，是产品和企业的鲜明标识。优秀的出版品牌是建设出版强国、文化强国的坚实支撑，是中华文化“走出去”的亮丽名片。深化出版品牌建设，培育更多充满活力和竞争力的优秀品牌，是出版业高质量发展的战略支点，要摆在更加突出的位置抓紧抓实。借此机会，谈几点体会，与大家交流。
一是强化品牌意识，厚植文化基因。品牌图书是经过市场长期检验，具有较高辨识度和广泛影响力的精品书系，是出版单位专业能力、学术水准、审美品味和职业操守的集中体现。出版机构要将品牌建设提升到企业发展战略的高度，进行系统思考和谋划，明确品牌发展的目标、路径和保障措施。立足自身资源禀赋和专业特色，科学规划品牌矩阵，明确主品牌与子品牌的定位与协同关系。要在优势领域持续深耕细作，形成鲜明的专业特色、不可替代性和“虹吸效应”，吸引优质作者资源、凝聚忠实读者群体。要深入挖掘和凝练品牌的核心价值理念和文化内涵，并将这种独特的文化基因贯穿于内容生产、编辑加工、市场营销、读者服务全过程，使之成为品牌的灵魂和核心竞争力。
二是坚守价值底色，夯实品牌根基。无论技术如何迭代、模式如何创新，都要坚持内容至上，注重文化内涵、科学精神和审美情趣，严把内容关、编校关、印制关，确保都经得起历史和读者的检验。要大力引导和扶持原创精品，注意发现和培育优秀作者，以品牌影响激发创新创造。要注意差异化竞争，反对选题跟风、内容同质。要抵制低俗庸俗媚俗，反对唯流量、唯点击率的倾向，防止在市场竞争中降格以求、损害品牌公信力。
三是创新传播方式，拓展品牌内涵和外延。品牌不只是印在书上的符号，而是通过内容、活动与服务，与读者建立可感知、可互动、可反馈的长期联结。要通过策划组织高品位的读者活动、线上线下融合的知识服务、深度互动的社群运营、跨界合作的IP运营等，提升用户体验，深化与读者的情感连接和价值认同，不断丰富品牌内涵。积极运用社交媒体、短视频、直播等新兴传播方式，积极开发融合出版产品，讲好品牌故事，传递品牌价值，扩大品牌影响力和覆盖面。
四是健全长效机制，提升品牌影响力。品牌建设是一项长期性、系统性的工程。要保持战略定力，持续投入必要的资源，进行长期培育和精心呵护，避免急功近利、“运动式”打造品牌。建立健全涵盖品牌规划、培育、管理、评估、维护和保护等全流程的工作机制，持续与作者、读者沟通互动，维护品牌忠诚度。要把品牌建设作为持续发展的引擎，既珍视老品牌的历史积淀和文化底蕴，做好传承保护与焕新升级，更要积极鼓励和支持新品牌的探索与孵化，形成新老品牌相互促进、共同发展的良好生态。
各位同仁，品牌是出版机构的无形资产，也是出版单位的形象标识，对于出版业高质量发展意义重大。希望大家进一步增强品牌建设自觉，坚守长期主义，共同推动中国出版品牌向更加专业化、特色化、体系化的方向稳步迈进，共同筑牢出版业的发展根基，为文化强国、出版强国的建设贡献智慧与力量！
最后，预祝大会圆满成功！谢谢大家！
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