美好生活新入口·重塑新生——河南新华门店文化场景升级改造之路

日前，由中国新华书店协会、新华书店总店有限公司主办的第二届新华书店品牌强企案例征集活动，经过专家评审，遴选出来自全国新华书店推荐的46个优秀案例。其中，河南省新华书店发行集团“新华书店门店文化场景升级改造”案例脱颖而出，入选“坚守主责主业案例”。

近年来，在中原出版传媒集团的统筹领导下，河南新华书店发行集团立足“红色基因传承者、社会价值创造者、业态创新探索者”的角色定位，紧密围绕新时期人民群众日益增长的美好文化生活需要，全面落实河南省委省政府《书香河南建设实施方案》工作要求，持续推动实体门店、阅读空间、多元渠道的升级优化，积极参与公共阅读设施体系建设，率先打造了一批具有示范意义、注重形式和内涵统一符合时代要求的复合型门店新场景，为群众随时随地阅读、多姿多彩阅读创造条件、创新载体。目前，中原图书大厦、郑州购书中心、开封书城等60余家新华书店中心门店复合式场景重塑升级已完成或正在实施，其中，郑州购书中心、开封书城、洛阳购书中心先后荣获“国家全民阅读大会·年度最美书店”，陆续成为充分彰显中原文化和地方特色的城市文化会客厅。

构建多元场景，推进门店焕新升级

门店文化场景升级改造是推动书店多元业态创新的根基工程，自2021年9月起，河南新华启动全省门店升级改造工作，牢固树立“美好生活提供商”鲜明定位，立足“高起点谋划、高标准打造、高质量推进、高颜值呈现”工作思路，充分发挥全省各地新华书店的文化地标、空间集成、功能复合等优势，成功打造了适用于省、市、县三级门店的标杆示范，并逐步推广铺开，在实体门店文化场景和业态升级改造探索中积累了充足有益经验。截至目前，全省累计升级改造实体门店总面积超50000㎡，实现了社会效益和经济效益的双效丰收。

深挖地域文化，重塑美化阅读空间

河南历史文化悠久厚重，在中华优秀传统文化中长期居于主干主源地位。总书记曾用“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦”描述河南的文化底蕴和突出优势。在门店升级改造中，河南新华深挖优秀传统文化、红色革命文化、社会主义先进文化和历史人物、英模人物的精神内涵，按照一店一特色理念，将地域特色文化以故事性、场景化地植入方案设计，并与门店关联业态及产品相融合，创新性地将文化价值和精神内涵在门店再创造转化，形成可体验、可交流、可互动、能共情的书店新场景。

提升延伸服务，彰显全民阅读价值

在精准分众及主题阅读空间打造方面，河南新华从前期进行顶层设计规划，根据门店场地实际情况，植入四类空间：红色主题阅读空间、书香河南·共享阅读空间、青少年学生阅读空间以及少儿活动空间，紧密围绕党政企事业单位、文化爱好者、学生、儿童客群，营造专属阅读活动氛围和展陈主题特色产品，可持续性常态化地开展按需定制的文化阅读服务，充分发挥门店场景的空间优势，致力打造出更多更好的“文化会客厅”“第三空间”“美好生活新入口”和“校外五育并举体验中心”。同时，为推进书香河南建设，面向大中小学生、工农群众、领导干部、老年人、乡村儿童等不同群体，策划开展一月一主题阅读系列活动，切实将浓浓书香送达基层各处。

下一步，河南省新华书店发行集团将持续聚焦新时期弘扬社会主义核心价值观、传播先进文化、优化阅读服务、满足人民群众精神文化生活多样需求，在压实压紧文化供给责任的基础上，多措并举全力提质阅读服务体系，全方位推动全省书店高质量发展，在建设书香河南、推动全民阅读、培育良好读书风尚中砥砺初心、筑牢阵地、彰显价值。

来源：百道网