1元转让，重庆地标书店的时代落幕与新生

8月3日，重庆文化地标、经营了26年的民营书店精典书店，以一元的象征性价格，转让给了新山書屋。在当天举办一场题为“传承，再出发”的人文论坛上，双方举行了简单的转让仪式。

精典书店1998年在重庆民权路创立，2006年搬到了解放碑纽约·纽约大厦负一楼，2016年搬到了南滨路，以“愿读书人富有，愿富有人读书”的服务宗旨在20多年间成为重庆的地标书店，先后获评“亚洲十大文化地标书店”“2017年度最别具一格书店”“2018年度最具城市风格书店”。今年四月第三届全民阅读大会发布的“年度最美书店”，精典书店荣膺其中，也足以证明这家老店的品牌价值和文化意义。

杨一与新山書屋创办人李晖共同承诺——“易主”之后的精典书店名字不变，品牌不变，服务不变，但会在经营上做一些更适应时代发展的创新，扩大在年轻人中的影响力。杨一表示，精典书店作为重庆的公共文化品牌，无论谁当主理人，都只是精典品牌的保管者，社会公众才是它的所有者。接下来他会经营自己的个人IP，拍视频传播重庆的文化、美食、美酒，以另一种方式继续保持对重庆的热爱。

精典书店26年了，创办人杨一今年也61岁了，身体也开始给自己亮出了红灯。尽管他也开始学习使用抖音、小红书，通过小红书开展探店打卡的活动。今年1月，精典书店还更新了经营范围，增加了出版物互联网销售和文艺创作两项。至此，其经营范围还包括食品销售（销售预包装食品），零售图书，期刊，文化活动策划，销售文教用品、工艺美术品）、日用百货、化妆品、家具、珠宝首饰、服装鞋帽、体育用品、电子产品（不含电子出版物），零售音像制品，书店茶座，会议及展览服务。

但要想跟上这个节奏飞快的时代和越来越多的新物种，越来越难。其中可能更深层次的原因，还是实体书店在新的消费场景下，已经越来越难以传统经营模式获得流量和生存的空间。多年来，精典书店在政府和读者的支持下，一直是重庆民营书店的标志性企业。据了解，书店先后得到了重庆市文化产业发展专项资金的支持，重庆市南岸区政府的公共文化服务项目，还在南岸区图书馆开设书店分馆……但终究难敌大势所趋。杨一在接受媒体采访时表示，26年来精典书店三分之二的时间都在亏损，而2020年的疫情给精典书店按下了亏损的快捷键。仅2022年，杨一的精典书店就亏损了100多万元。这家书店近年来曾面临关店的境遇，但杨一最终还是选择了转让。他在接受当地媒体采访时也表示，精典书店不是靠商业模式做起来的，而是靠自己的情怀和热爱。一家书店就像一个自己的孩子，它已经融入读者心中的精神寄托和城市文化象征不应该就此消失。

杨一给转让设置了两个条件，一是书店不改名，二是未来接手的人如果不愿意继续经营同样也只能以一元的价格转让给后续的接手人，并确保品牌和转让费永远不变。最终杨一选择了新山書屋的创办人李晖。以一元的象征价格将书店转让给新山書屋，除了品牌的转移，也意味着李晖和他的新山書屋承接下了精典书店过往的一切。

今年6月，精典书店曾经有一次为期五天的停业盘点。或许那个时候，就已经在为后续的转让做准备了。第三方企业信息查询平台显示，精典书店已经在7月8日完成了工商登记的变更，企业法人更新为李晖。
在8月3日的转让仪式上，李晖表示，精典书店早已是这座城市的文化符号，是重庆人共同的心灵栖息地。他接手精典书店后，首要任务是传承书店的核心价值。作为重庆的公共文化品牌，精典书店一直致力于成为城市文化生活的灯塔。李晖承诺将延续这一使命，坚守书店的使命愿景、价值观和核心能力。他计划探索书店创新的经营模式，增强书店的“自身造血功能”，打造更多适应当下年轻人喜爱的文化品牌活动，让精典书店继续在重庆文化版图上发挥重要作用。

李晖有着20余年的书店经营经验。他创办的新山書屋也是一家起源于重庆的民营连锁书店。2018年7月在重庆开出第一家门店，随后在成都、贵阳陆续开设了多家分店。在今年百道网举办的“2024中国书店大会”上，李晖表示，书店的本质是知识付费的场域，它的产品交付就是纸质图书的交付。当前这种交付形式已经第三代，即以抖音、快手为代表的视频类的知识付费的交付。在这个已经跨越了三代的知识付费的赛道上，纸质图书及其依赖的传统书店渠道，必然市场份额的挤压。

新山書屋在过去5年的发展过程当中，用户和新的人群主要集中在25岁到40岁的女性客户人群。这一部分女性客户具有典型的画像特征是喜欢阅读、社交、比较感性、热爱美好生活。正如李晖所言，如果围绕书店价值的重塑，我觉得首先要清楚书店的用户，然后再说我们满足他什么样的需求，提供什么样价值的解决方案。

在新山書屋的整体商业逻辑中，有四个商业业态和四个内容生态。李晖在书店大会上表示，“支撑新山書屋的商业模式，书店是其中的一部分，再加上咖啡、餐酒、现场是我们核心的四大业态。”在此之外，新山观、新山集、新山好读、新山现场所构成的内容生态是支撑企业文化的软实力。新山观这个板块主要是装饰的文化、艺术的策展、高品质的文化交流；新山集是跟一些商业品牌的联动，在商业上的一些探索；新山好读就是关于阅读的内容；新山现场包括现在年轻人特别喜欢的脱口秀、清口相声这一类，全部装到了新山的现场里面。

精典书店的转让，或许并不能简单看作是一家书店品牌的转让，更是传统民营书店经营模式在新消费场景下的时代落幕。新山書屋的商业生态，能否顺利嫁接到精典书店身上，并使后者迎来新生，有待时间和读者来检验。

作者：白首文

来源：百道网